Федеральне агентство з освіти
Державний освітній заклад
вищої професійної освіти
НИЖЕМІСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ
ЛІНГВІСТИЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМ.Н.А.ДОБРОЛЮБОВА
Курсова робота
«Інфотейнмент як жанр сучасної тележурналістики»
(На прикладі програми «ПрожекторПерісХілтон»)
Виконала:
студентка гр. 401 АПЖ
Лохмачова Тетяна
Науковий керівник:
к. філол. н., доцент Браун О. С.
Нижній Новгород
2011
Зміст:
Введение………………………………………………………… ……………….3
Глава 1. Медійна структура Росії…………..………………………………5
- Особливості сучасної системи ЗМІ………………………..5
Моделі сучасної медіасистеми Росії……………………..6
Поняття глобального «мейнстриму»…………………………….10
- 2.1. Зародження явища……………………………………………………14
2.3. Поява инфотейнмента у Росії…………………………………..21
Глава 3. «ПрожекторПерісХілтон» як програма у жанрі инофотейнмент……………………… ……….………………………………….23
3.1. Підготовка та проведення програми…………………………………23
3.2. Риси інфотейнменту у програмі «ПрожекторПерісХілтон»…..24
3.3. Критика програми «ПрожекторПерісХілтон»……………………. 27
Заключение…………………………………………………… ………………….31
Вступ.
Сучасна людина не уявляє своє життя без телебачення. Телебачення виконує різні функції – інформаційну, пізнавальну, освітню, розважальну, рекреаційну. При цьому стираються межі між телевізійними жанрами, і новини вже не можна зарахувати до суто інформаційних жанрів. На характер новин впливають багато чинників: «конкуренція серед видань та агенцій; наявність новин із інших каналів інформації; загальна лінія видання; вимушене чи навмисне комбінування новин місцевих та зарубіжних, важливих та цікавих; розмір площі, що відводиться» 1 . Перевагою журналістики нової формації є високий рівень інформаційної насиченості тексту і швидкість реакції при різноманітті каналів інформації та їх конкуренції.
Актуальність даної роботи полягає в тому, що жанр і фото є новим для Російських ЗМІ. Однак він широко поширений у нашій дійсності і є популярним серед різних груп населення.
Мета цієї роботи: вивчення инфотейнмента як жанру журналістики.
Завдання: визначити походження інфотейнменту як жанру журналістики, його причини та витоки, виявити його основні функції та риси. Проаналізувати инфотейнмент як сучасний психологічний прийом, і навіть встановити походження инфотейнмента у Росії. Як приклад для аналізу у роботі наводиться програма Першого каналу «ПрожекторПерісХілтон».
Наукова новизна дослідження цієї теми характеризується тим, що з матеріалів, описують инфотейнмент, переважають теоретичні роботи. Дослідження програми «ПрожекторПерісХілтон», як приклад передачі у жанрі инфотейнмент, розкриває основні риси жанру загалом та його прояви у конкретній програмі.
Предмет дослідження - жанр інфотейнмент у сучасній Російській телевізійній журналістиці.
Об'єкт дослідження – «ПрожекторПерісХілтон», випуски 87 (06.03.2011), 88(12.03.2011), 89(19.03.2011), 90(26.03.2011), 91 (02.04.2011)
Методи дослідження: структурно-функціональний та фактологічний аналіз програми.
Глава 1. Медійна структура Росії.
- Особливості сучасної системи ЗМІ.
Формування нової медійної структури Росії проходило під впливом різноманітних чинників, які можна розділити на дві групи:
Політико-економічні чинники – злам колишнього соціально-економічного устрою; створення приватного сектора економіки; відмова від домінування комуністичної партії у політичній системі суспільства; створення інститутів громадянського суспільства;
Національно-культурні чинники – відродження культурних традицій; облік мови та менталітету; формування бізнес-культури; посилення впливу етичних і правил діяльності.
Сучасний стан системи ЗМІ Росії можна охарактеризувати стійким подоланням рубежу затяжного перехідного періоду. Зростає інтеграція російських медіа до глобального медійного контексту: активно освоюється російськими ЗМІ Інтернет; зростає популярність нових каналів спілкування та отримання інформації, пов'язаних з мобільною телефонією.
Важливо підкреслити, що ці процеси відбуваються практично у всіх країнах одночасно і становлять глобальний перехідний період.
Також у системі ЗМІ сучасної Росії проявляються такі особливості:
Сформований рекламний ринок прямо впливає на діяльність ЗМІ, а загалом – і на весь стан економіки засобів масової інформації, що базується на принципах вільного ринку – самоокупності, вільної конкуренції, прибутковості та рентабельності, самофінансування;
Традиційний для сучасних ринкових медіасистем «поділ праці» між друкованими та аудіовізуальними ЗМІ характеризується особливою увагою преси до аналізу подій та посилення уваги до інфотейнменту на ТБ;
Якість медіакратичності (влади засобів масової інформації) сучасних товариств формує нову систему функцій та цінностей професійної діяльності журналіста, виходячи з якої журналісти виступають у ролі виробників (творців) громадської думки з усіма наслідками, що звідси випливають.
- Моделі сучасної медіасистеми Росії.
Ось статистичні дані, що добре ілюструють висловлену думку. На початок ХХI століття у Росії виходило близько 6000 газет, загальний їх тираж перевищував 7 млрд. екземплярів. Близько 3 млн. журналів – загальний тираж близько 500 млн. екземплярів. Загальний тираж книг та брошур, що видаються в країні, складає 6,9 млн. екземплярів.
Такі ж дані можна знайти і про мовний ринок країни. Наприклад, за даними Національної асоціації телемовників наприкінці ХХ початку ХХI століття Росії існувало понад 100 державних телекомпаній (з них понад 80% - у регіонах), і навіть понад 150 – недержавних. Дев'ять телевізійних каналів приймалися більш як половиною населення Росії. Число телеканалів на регіональному рівні коливається від 700-800 до 1000.
Радіо також демонструє бурхливе зростання промисловості. Число недержавних радіостанцій на місцях сягає понад 500.
Особливість сучасної медіасистеми Росії полягає ще й у тому, що на перший погляд єдиної системи начебто й не існує: ринок Москви не схожий на ринки регіонів. Цьому чимало сприяє багаторівнева адміністративна система, різна географія та економічний стан регіонів, нерівномірність розподілу природних та людських ресурсів та розвитку ліній комунікацій. Ці чинники є визначальними своєрідність ринків інформації у регіонах. З них найістотнішим чинником є взаємини між владою та ЗМІ на регіональному рівні. У результаті саме ці відносини накладають відбиток і на економічне становище і політичні уподобання медіа.
Сучасна система Росії може бути представлена різними моделями, основою яких покладено різні принципи об'єднання ЗМІ. Ми розглянемо дві основні моделі системи ЗМІ Росії, що найчастіше використовуються в практиці російської медіасистеми. Це модель медіаполітична (І. Засурський) та модель функціональна.
Перша медіаполітична модель включає чотири основні рівні.
Перший рівень – найважливіший – формує федеральне (загальнонаціональне) російське інформаційний простір. На цьому рівні розташовані електронні всеросійські засоби масової інформації - центральні канали телебачення, що приймаються на території всієї країни, якісні московські видання (газети впливу). Ці ЗМІ зазвичай контролюються політизованим капіталом, хоча багато хто з них має змішані форми власності або перебуває у власності держави. Це інструмент у політичних кампаніях.
Газета впливу – друковане періодичне видання, основна функція якого у тому, щоб формувати інформаційне середовище, поставляючи всю необхідну аргументаційну базу з ключових питань дня. Це великі фінансово незалежні або виражають чиюсь думку газети, з яких інформаційні служби інших ЗМІ черпають інформацію для поширення в масових аудиторіях («Комерсант», «Російська газета», «Известия» тощо).
Другий рівень – друковані та електронні ЗМІ всеросійського, міжрегіонального та регіонального охоплення представляє комерційні видання, теле- та радіокомпанії. До них належить вся ділова періодика, комерційні теле- і радіостанції, які мають вихід у регіони («Відлуння Москви», «Російське радіо», «Ностальжі», «Авторадіо» тощо), але не є загальнонаціональними за охопленням аудиторії. Ці ЗМІ інтегруються в медіаполітичну систему структурно, за допомогою політизованих інвестицій чи функціонально – за умов конкретних інформаційних кампаній. Цей рівень відіграє роль середовища, яке може або сприяти загасанню інформаційних кампаній (ефект «подушки»), або виступати резонатором, багато разів помножуючи їхню ефективність.
Завданням медіатехнологів є створення таких сценаріїв інформаційних кампаній, які ЗМІ цього рівня втягуються за власним бажанням, займаючи позицію однієї зі сторін.
Третій рівень – регіональні електронні та друковані ЗМІ – знаходиться під контролем місцевих адміністрацій чи великих регіональних корпорацій. Важливого значення набуває реального розподілу влади у регіонах. Якщо регіон загалом автократичний, то регіональна інформаційна система стає гранично закритою.
Четвертий рівень – Інтернет, який є величезним набором комунікаційних каналів, які також можуть використовуватися медіаполітичною системою для різних цілей.
Друга функціональна модель представлена співвідношенням традиційних та інноваційних каналів передачі інформації і включає два основні структурні елементи: традиційні ЗМІ та інноваційні ЗМІ.
Традиційні ЗМІ у свою чергу поділяються на:
1. Друковані ЗМІ – газети, журнали, бюлетені та ін. періодична друкована продукція, яка має два напрями розвитку – загальнофедеральний чи загальнонаціональний та регіональний.
2. Телебачення – телекомпанії регіонального та загальнофедерального напряму.
3. Радіомовлення - радіокомпанії регіонального та загальнофедерального напряму.
Інноваційні ЗМІ представлені глобальною комунікаційною мережею - Інтернет, яка зараз у Росії розвивається як демократичний, але функціонує за економічними законами сектор комунікацій.
Інфраструктура системи ЗМІ представлена цілим комплексом інститутів, що забезпечує ємність та швидкість передачі інформації основними структурними елементами системи. Інфраструктура забезпечує комутацію засобів та ліній зв'язку, технічну та інтелектуальну якість цього процесу. До інфраструктури системи ЗМІ включаються:
інформаційні агенції та служби, що забезпечують доступ до інформації та постачають інформацію у всіх її видах ЗМІ;
рекламні агенції та служби, що виробляють спеціалізовану інформацію та забезпечують нею ЗМІ;
агенції та служби паблік рілейшнз, що виробляють спеціалізовану та частину журналістської інформації та забезпечують нею ЗМІ;
спеціальні технічні служби, які забезпечують технологічно та технічно процеси передачі та функціонування інформації у громадській сфері;
спеціальні освітні інститути, які забезпечують формування інтелектуального ресурсу системи ЗМІ.
- Поняття глобального "мейнстріму".
Іноді це поняття пояснюється за допомогою іншого вектор трансмісії 2 .
Вектор трансмісії – термін, що вживається щодо напрямів інформаційно-комунікативних процесів, які у суспільстві. Він використовується визначення соціальної специфіки типів сучасної комунікації. Особисте повідомлення у листах окреслюється тип приватного зв'язку, а спілкування у вигляді ЗМІ – як тип суспільного зв'язку. Розвиток інформаційних супермагістралей вносить корективи в цю класифікацію, створюючи служби зв'язку, в яких різницю між приватними та громадськими статусами користувачів інформації втрачає свою визначеність, набуваючи рис мультимедійності.
Сучасний мейнстрім характеризується такими рисами 3:
· Скорочення загальної кількості читачів газет, повернення преси до своєї історично первісної функції – інформувати та аналізувати події для невеликої кількості читачів, які представляють інтелектуальну еліту, високопрофесійних менеджерів та підприємців, політиків, що приймають рішення;
· Виразне перенесення центру тяжкості читацьких переваг з загальнонаціонального на місцевий рівень, що підтверджується даними та про кількість регіональних газет у загальній кількості російських періодичних видань (60%) та про сукупний тираж регіональних та місцевих газет у загальнонаціональному тиражі (70%), та динамікою підписних тиражів;
· Розвиток спеціальних регіональних моделей столичних газет для адаптації як до інформаційних, так і до рекламних ринків регіонів;
· Підвищення частки неоплаченого або частково оплаченого читання преси за рахунок посилення рекламних чи безкоштовних інформаційних газет, а також колективної чи корпоративної підписки;
· Нещоденне читання, що призводить до скорочення періодичності малотиражних місцевих газет та розвитку щотижневої періодики.
Такі ж процеси характерні і для електронних засобів масової інформації, що розвиваються відповідно до тенденцій укрупнення та конвергенції.
Конвергенція – сходження, зближення явищ та тенденцій у різних сферах життя (у світі біології, соціальних систем чи культури). Взаємодія та об'єднання різних каналів та засобів зв'язку в умовах розвитку мультимедійних процесів та інформаційних супермагістралей, що здійснюються завдяки широкому впровадженню нових технологій, що забезпечують застосування цифрової трансмісії інформації та різних ліній зв'язку 4 .
Конвергенція збільшує пропускну спроможність каналу та суттєво змінює медіаландшафти, стимулюючи процеси подальшої супермонополізації капіталу та зростання олігополій.
Прояв всіх зазначених показників властиво ринку ЗМІ сучасної Росії. Змінилися якісні стосунки із пресою. Газета відроджується як засіб серйозної інформації та політико-економічного аналізу, адресований тим соціальним групам, які перебувають на вищих щаблях за рівнем та освітою, і доходів. Портрет середньостатистичного читача газети в регіоні – це еліта за заняттями – бізнесмени, інтелектуали, управлінці, городяни з відносно високими доходами, підготовлені до аналітичного читання.
Преса ділиться на якісну, адресовану еліті суспільства, та масову, розраховану на невибагливий смак.
Розвиток медіасистеми, скорочення загальної кількості читачів газет, виразне перенесення переваг із загальнонаціонального на місцевий рівень, розвиток спеціальних регіональних моделей столичних ЗМІ, а також явище конвергенції призвели до необхідності створення нового жанру, яким став інфотейнмент.
Глава 2. Інфотейнмент як жанр журналістики.
2.1. Зародження явища.
Сам термін "infotainment" (розважальна інформація) вигадали американці в середині 1980-х. Тоді рейтинги новин загальнофедеральних каналів США почали падати, і довелося змінювати принцип відбору інформації у випуск: менше офіціозу, більше соціальних тем, культурних подій. Методи подання інформації також змінювалися. Якщо повідомлялося про якийсь державний візит, журналісти намагалися уникати казенних формулювань на кшталт "конструктивного обговорення двосторонніх проблем"; почали звертати увагу до деталі, цікаві всім глядачам, - колір краватки президента, непротокольные висловлювання.
Всерйоз про infotainment як прийом заговорили, коли провідні щотижневої програми CBS "60 хвилин" стали брати участь у репортажах нарівні з героями (до цього журналісти - за винятком стандартного стендапу (журналіст у кадрі) - завжди залишалися "за дужками" оповідання). Це дозволило внести у розповідь певне, хай і явно виражене, ставлення оповідача до змісту матеріалу (піднята брова, ледь помітна усмішка, повторення питання у ключовому місці). Новини поступово розшарувалися інформаційні, тобто. повідомляють суху, " об'єктивну " інформацію (голий факт), та інформаційно-розважальні, тобто. такі, які загортають інформацію в різнокольорову обурку, що шарудить.
Досвід CBS підхопили інші канали. Зокрема, продюсер NBC Ніл Шапіро виходив з того, що підсумкові випуски новин потрібно подавати «винахідливо, з використанням ефектної зйомки, графіки, фантазії, спецефектів… ) люди зазвичай знайомі з основними новинами. За цим же принципом працювали ABC (20/20) і CBS (48 hours). Fox News поклав інфотейнмент в основу концепції всього каналу. Інфотейнмент виник не через забаганки продюсерів американських телекомпаній, а під впливом зміни інтересів аудиторії. С.А. Михайлов зазначає: американське суспільство втомилося від серйозних матеріалів. Соціологічні дослідження 1970-х років показали, що «жорстка» новина вже не цікавить читачів» 5 .
Слід зазначити, що такий розвиток подій неодноразово передбачалося теоретиками інформаційного суспільства. М. Маклюен (канадський філософ , філолог , літературний критик) одним із перших заговорив про «електронне» суспільство. Технології комунікації, найвпливовішим з яких Маклюен вважав телебачення, розглядалися їм як вирішальний чинник розвитку будь-якої соціально-економічної системи. Телебачення створює мозаїчну картину світу, що представляє життя як набор незв'язаних однозначним логічним зв'язком повідомлень (за короткий відрізок часу в програмі новин може з'явитися різномаштабна та різноракурсна інформація з різних областей та епох). 6
Характеризуючи свідомість «поколінь, що з телевізором своєї матері всмоктали всі часи і простори світу через рекламу», Маклюен зазначає, що «демократичні свободи дуже виражаються в тому, що люди стурбовані не політикою, а лупою в голові, волоссям на ногах, млявою роботою кишечника, мало привабливою формою грудей, хворими яснами, зайвою вагою та застійними явищами кровообігу». В умовах нового інформаційного середовища люди набагато менше цікавляться соціальними явищами та проблемами, сприймаючи їх як незначні елементи глобальної мозаїки.
Зниження інтересу суспільства до діяльності інститутів та організацій громадянського суспільства передбачав і М. Кастельс (американський соціолог, який спеціалізується на теорії інформаційного суспільства). Процеси, за його спостереженнями, трансформували характер політичного життя. Лідерство стало більш персоніфікованим, а шлях до влади почав пролягати через створення іміджу, який формується ЗМІ. Суспільство, електорат набувають рис «публіки», що формує запит на розважальну інформацію. «Зрештою, влада, яку мають мережі засобів масової інформації, посідає друге місце після влади потоків, втіленої в структурі та мові цих мереж». 7
До подібних висновків дійшов і Е. Тоффлер. Інформаційне суспільство, за Тоффлером, характеризується недовговічністю цінностей та ідеалів, тимчасовим характером потреб, різким збільшенням обсягу науково-технічної інформації, серйозним підвищенням різноманітності життєвих явищ, великою кількістю субкультур. Світ навколо постійно змінюється з неймовірною швидкістю, що ставить людину на межу її здібностей адаптації. В результаті, людина впадає в особливий психологічний стан - «футурошок» (шок майбутнього), який «характеризується раптовою, приголомшливою втратою почуття реальності, вміння орієнтуватися в житті, викликаному страхом перед майбутнім».
Перевантаженість інформацією позбавляє людину можливості раціонально мислити та приймати оптимальні рішення. Нездатність вирішувати власні проблеми в умовах посиленого інформаційного потоку породжує «ескейпізм» - втеча від реальності. Ескейпізм може приймати одну з таких форм:
- «блокування» лякаючої реальності – людина рішуче відмовляється сприймати нову інформацію, обманюючи себе, укладаючи, що це докази змін просто здаються;
- спеціалізація – людина стежить за всіма змінами у професійній сфері, але так само, як і людина попереднього типу, залишається закритою для сприйняття соціальних, економічних, політичних процесів;
- реверсіонізм – «одержимість поверненням до раніше успішних шаблонів адаптації, які зараз недоречні та неадекватні», чим сильніший рівень збудження з боку навколишнього середовища, тим наполегливіше така людина повторює «колишні режими дій»;
- «надпросторство» – людина «шукає простого, витонченого рівняння, яке зможе пояснити весь комплекс новизни, що загрожує його поглинути; студенти, які шукають забуття за допомогою наркотиків, і вагітні дівчинки-тинейджери схожі тим, що, не вміючи вирішити безліч дрібних проблем, вони знаходять собі одну велику, тим самим тимчасово спрощуючи своє існування». 8
Беручи до уваги теорії футурологів, можна дійти невтішного висновку у тому, що за умов інформаційного суспільства звичайній людині (обивателю) дуже складно скласти адекватну дійсності картину світу. Отже, соціально відповідальний журналіст під час продукування інформації не може виходити виключно із запитів, які пред'являються суспільством (яке нерідко жадає одних «видовищ»). З іншого боку, перевантажувати психіку глядача (читача, слухача) «серйозною» інформацією ризиковано – можна втратити аудиторію.
Ці висновки близькі до позиції Д. Меррілла: «Я вважаю, що преса має давати читачеві те, що, на думку редактора, вони хочуть, і те, що їм потрібно… Люди можуть хотіти те, що їм потрібно. А те, що їм потрібно, – це не завжди те, чого вони хочуть, … існують речі, які їм потрібні, але вони ніколи не думали про це… Хороший редактор – це людина, яка розуміє, що відповідальність журналіста полягає у забезпеченні читача важливими та корисними новинами, які зовсім не обов'язково можуть бути привабливими та цікавими для них. Водночас редактори знають, що для того, щоб донести ці новини до читача, вони мають надати йому новини нижчого рівня, наприклад, сенсаційні повідомлення. Хороший редактор є одночасно і прагматистом і реалістом, але не односторонньою людиною, яка розважає або повчає своїх читачів. Хороший редактор робить і те, й інше, і третє. Редакторові мало бути лише реалістом, йому треба бути й ідеалістом, щоб вірити, що читачі мають отримувати й ту інформацію, яку вони, можливо, і не обрали б, дай їм на це право. У цьому випадку редактор уподібнюється до вихователя». 9
2.2. Інфотейнмент як психологічний прийом
В умовах втоми людини під натиском інформації особливе значення для журналістики набувають нових методів пред'явлення інформації, що дозволяють подолати стан тривожності глядача перед новими відомостями. У зв'язку з цим великий інтерес представляє ігровий початок, що дозволяє подолати розрив між журналістом та аудиторією. Проблема гри здавна привертала до себе увагу дослідників, і сьогодні у науці існує безліч теорій, які пояснюють її природу. Значний внесок у розробку цього напряму зробили Спенсер, Бюлер, Гросс, Фрейд, Бейтендейк, Піаже, Фромм, Хейзінга, Берн. З вітчизняних дослідників цією проблемою займалися К.Д. Ушинський, Г.В. Плеханов, С.Л. Рубінштейн, Л.С. Виготський, О.М. Леонтьєв, Д.Б. Ельконін, М.М. Бахтін, В.А. Сухомлинський, В.С. Мухіна.
З усіх властивостей гри, що виділяються різними дослідниками, для журналістики особливо важливі: 1) розвиваючий характер гри; 2) її гедоністична природа. Причому, граючи, людина може зазнати двох різних «задоволень»: задоволення від самого процесу гри та тріумф перемоги. Звернемося до досліджень Й. Хейзінгі, викладених у книзі Homo Ludens: Що таке виграти? Що при цьому виграється? Виграти означає піднятись в результаті гри. Але дієвість цього підвищення має схильність розростатися до ілюзії верховенства взагалі. І тим самим виграється щось більше, ніж гра сама по собі. Виграється шана, здобувається честь. І ця честь, і ця шана завжди корисні безпосередньо всій групі, що ототожнює себе з переможцем». 10
і т.д.................
У маркетингу завжди і все робилося з огляду на споживача. Останнім часом все робиться ще й з розумінням його системи цінностей. Тепер компанії розглядають людей не просто як споживачів (покупців та пожирачів), а як людей, наділених думками, емоціями, душею. Це відбивається по всьому маркетингу і серйозні зміни видно і різних рівнях маркетингової журналістськи: це стосується способів і методів роботи журналістів; маркетингових технологій, що використовуються у роботі з аудиторією; способів доставки інформації; правових та етичних стандартів тощо.
Втім, багато авторів контенту цю орієнтацію на цінності споживача розуміють досить умовно. Нескінченні розмови про якусь
Контент-маркетинг – процес залучення та утримання клієнтів шляхом постійного створення контенту з метою управління поведінкою споживачів
Вікіпедія
Серйозне журналістське співтовариство сприймає з тремтінням. І я їх розумію! Замість якості комунікацій та діалогу, тролити клієнтів текстами з метою їхнього зомбування – це не витримає ніхто. Такий підхід просто вбиває комунікацію. Сьогодні журналісти зайняті іншим – вони пробують нові формати, принципи та підходи до комунікації, насамперед орієнтовані на емоційне та інтелектуальне залучення споживачів до комунікації та діалогу.
Нативні тексти, інфографіка, інтерактиви, відповіді на запитання (замість потоку текстів та заголовків, що продають) – комерційна журналістика сьогодні зайнята цим. У цій статті йдеться про такий формат подачі контенту, як . Якщо хтось не знає, загалом і цілому,
Інфотейнмент (infotainment) – це симбіоз інформації та розваги і являє собою стиль подання повідомлення, коли серйозні події, дії чи ідеї подаються у розважальній, невимушеній, легкій, навіть іронічній формі або з відтінком розважальності
Нема історії
Поняття інфотейнмент виникло внаслідок об'єднання двох англійських слів: information та entertainment (інформація та розвага), а сам формат контенту в стилі інфотейнменту народився у США у 1980-х роках. Рейтинги програм новин загальнофедеральних каналів ТБ були низькими, і саме тому виникла необхідність зміни підходів у відборі та принципів розміщення інформації. Так поступово, на початку, новини, а потім і ТВ-канали розділилися на:- інформаційні;
- інформаційно-розважальні.
Що це таке?
Інфотейнмент - це інформація, представлена цільовою аудиторією у вигляді розваги, за рахунок підбору матеріалу та (або) способу його оформлення. Це інтерпретація інформації та її подання замість потоку даних. Базові принципи дуже прості:
- розважати та вчитикраще, ніж рекламувати та продавати;
- історія з життякраще, ніж розповідь про предмет маркетингу;
- притча, жартівлива розповідькраще, ніж нудна розповідь;
- інтерв'ю з лідеромкраще, ніж констатація власної думки;
- ток шоукраще, ніж оповідальна програма;
- інтерактив та співучасть аудиторії в обговореннікраще, ніж презентація;
- емоційний репортаж із місця подіїкраще, ніж переказ очевидця;
- авторське відеоз процесом, що відбувається, краще, ніж інструкція з користування.
Світ-перевертень, інобуття, де життя… розігрує іншу вільну форму свого існування».За справедливим зауваженням дослідника В. А. Євдокимова:Бахтін, М. М. "Естетична спадщина та сучасність".
Саранськ: Вид-во Мордовського ун-ту, 1992. Т. 2. 368 с.
Пізнаючи цей симбіоз повідомлення та жарти, аудиторія в одних комунікативних ситуаціях дізнається про щось нове, цікаве чи піднімає завісу над якоюсь гострою взаємодією, а в інших – отримує сурогат журналістської думки.Інфотейнмент – це форма, а не зміст. Це стиль, а чи не інформаційний потік. Це упаковка тієї думки, яку потрібно донести до аудиторії. Проте наявність думки для маркетингового контенту – обов'язкова.Євдокимов, В. А. "Інфотеймент у мас-медіа: панацея від нудьги та ерзац дискусії"
Наука про людину: гуманітарні знання. – № 5, 2010. – с. 215
Види інфотейнменту
Сьогодні інфотейнмент характерний для таблоїдної та комерційної маркетингової журналістики, у чиї завдання входить саме емоційний вплив на аудиторію. Сам же інфотейнмент має різні різновиди – всі медіатексти можна умовно розділити:- на конструктивні
- та деструктивні.
Конструктивний
У випадку з конструктивним інфотейнментом читач отримує текст з достатнім ступенем інформативності для цільової аудиторії і в красивій, легкозасвоюваній формі. Такі медіатексти, крім розваги, несуть корисну інформацію, задовольняючи як інтереси, а й потреби аудиторії. Так, наприклад, верстається невеликий змістовний і корисний для цільової аудиторії текст, навколо якого розташовуються допоміжні елементи: інфографіка, фотографії, колажі, врізки, що ілюструють і підтверджують журналістську думку, що транслюється, і інформацію. Акцент здебільшого зроблено саме на доказовість та переконливість, які й допомагають передати ці допоміжні елементи, а ще, на візуальну складову матеріалу.Приклад того, як у розважальній формі не акцентуючи можна нагадати про бренд, розповісти про тенденції у кольорі та розважити, можна подивитися. А на фото – кадр з фільму "Іван Васильович змінює професію", що ілюструє приклад того, наскільки важлива тема безпеки заощаджень подається переконливо, але в розважальній формі.
Деструктивний
У разі деструктивного інфотейменту немає місця журналістському аналізу того чи іншого явища дійсності. Як правило, все зводиться до констатації факту, в якому суть, зміщена на задній план, поглинена будь-якою яскравою деталлю, подробицею. Часто інформація не важлива або відсутня досконалого та на її місце висунуті:- Екшен;
- ВАУ-ефект;
- Скандал;
- Персонаж, що бере участь у події, новини.
Далі йде текст, з досить поверхневою опрацюванням матеріалу, навколо якого групуються емоційно забарвлені врізки, фотографії і т. д. Зазначу, що цей вид інфотейнменту не містить як такого аналізу інформаційного приводу, а є лише констатацією та описом того, що відбувалося і хто був учасниками події. Більше того, є тяжіння до сенсаційної, скандальної форми піднесення факту.
Проблема деструктивного інфотейнменту полягає в тому, що подібні формати та методи подання інформації, виконуючи рекреативну функцію, трансформують, форматують ціннісну картину світу людини. Змінюють усталену систему цінностей, переорієнтовуючи індивіда на маргінальне ставлення до усталених у суспільстві моральних категорій.
Не дуже зрозуміло? Розумні та освічені, а також ті, хто вже встиг сформувати бар'єр сприйняття такого контенту, це просто це "не бачать" - їх ціннісна картина світу дру-га-я, вони і не можу це сприйняти! Решта з цікавих нам представників ЦА, стикаючись з поганою якістю товарів і послуг, що зазвичай стоять за подібним інформаційним контентом, дуже швидко вчаться не споживати і не сприймати маргінальне.
Свідомі споживачі ж маргінального контенту, часто й на жаль, немає можливості сплачувати більшість з запропонованих і просуваються над ринком товарів та послуг чи свідомо відмовляються від споживання на користь низькопробних маркетингових продуктів. Таким чином, Подібний контент працює тільки на молодих і не усталених, перекручуючи та деградуючи їх. Писати, наприклад, у рекламі: " на районі " – це свідомий прийом деструктивного инфотейнмента, щоб сподіватися лише увагу маргінальних.
Переваги інфотейнменту
Що має ознаки наївності, інфотейнмент простіше приймається та засвоюється цільовою аудиторією. Орієнтований переважно на емоційність, візуальність, кліповість, диктат яких ми і спостерігаємо сьогодні у медіатекстах таблоїдної та комерційної маркетингової журналістики.Успіх інфотейнменту ґрунтується на елементарній людській потребі задоволення емоційних потреб. Хороший інфотейнмент викликає вигук, створює почуття та відчуття.Контент для маркетингу, виконаний у форматі інфотейнменту, безумовно, привертає увагу, проте важлива як форма подання матеріалу, а й зміст.Стойков, Л. "Гедоністична функція медій: інфотейнмент та реаліті-шоу"
Relga, 2007 № 4.
2 302 переглядів
ІНФОТЕЙНМЕНТ - читачеві все одно, за допомогою яких методів, жанрів ви розповісте все-все про повінь в Якутську, авіакатастрофі по Іркутському і т. д. Чи відчував на собі журналіст ситуацію чи ні, доповнив розповідь статистичними даними, дізнався історичні закономірності явища. Саме інфотейнмент дає можливість грати гранями події, висвічувати той чи інший аспект, 8-10 гранями новин. Ось що таке інфотейнмент. А вже право читача – прочитати про подію все чи якусь частину. Але в будь-якому випадку - повз таку розкрутку новин він не пройде.
У журналістиці сьогодні працювати складно, але дуже цікаво. Матеріал будь-якого обсягу потребує по-справжньому творчої роботи, пошуку форми, шліфування змісту.
Один із таких методів «ІНФОТЕЙНМЕНТ» – розігрування новини. Ось як було розіграно новину з приводу недопущення американського авіалайнера до російського повітряного простору. Новина розіграна наступним чином:
1) фотографія найкращого у світі авіалайнера;
2) тактико-технічні дані літака МД-11 (виробництво американської фірми «Макдонел - Дуглас»);
Інформація про ситуацію (Розгортай оглоблі! - приблизно так сказав російський диспетчер американському льотчику, який здійснив переліт через океан». Автор З. Лобанова);
Графік маршруту рейсу Атланта – Токіо, виконаний ІТАР – ТАРС;
Що таке повітряний коридор та повітряна траса? Пояснення, що роз'яснює;
Новина - одна, але наскільки грамотно, багатовимірно, професійно її розіграно. Три автори, ІТАР – ТАСівський графік, історія проблеми, технічні дані лайнера, замітка – роз'яснення «що таке повітряний коридор».
Тепер уявіть цей газетний обсяг, але виданий суцільником. Навіть якби його було розбито на внутрішні підзаголовки, але написано одним автором. Саме участь кількох авторів, індивідуальний стиль кожного створюють опуклість та наповненість цього явища.
Ще приклад розігрування новини. «Сергію Доренку загрожує три роки в'язниці»1. З цією новиною ситуація така: телеведучий Сергій Доренко катався на своєму мотоциклі в пішохідній зоні «Крилатське». Капітан 1 рангу, що прогулюється з родиною, Валерій Нікітін зробив «лихачу» зауваження, а у відповідь - мотоцикліст скоїв наїзд на офіцера. Ці мотоциклістом був популярний телеведучий Сергій Доренко. У такому варіанті новина обійшла всі друковані видання та електронні канали. Але найкраще і найцікавіше це зробила «Комсомолка». Знову ж таки, новина панорамується, робиться опуклою, йде багатоходове її рішення:
1) з досьє «КП» – біографічні дані капітана 1 рангу Валерія Нікітіна;
2) фотографія капітана Нікітіна;
3) інтерв'ю О. Євтушенка з капітаном Нікітіним;
4) коментар В. Баранця з віце-адміралом Михайлом Барсковим;
5) заява диванної партії "КП" "Чому мовчить президент?" І. Коца;
6) карта – схема «Як це сталося в «Крилатському»;
7) коментар адвоката (що загрожує Сергію Доренку, якщо наїзд був? Якщо ж Доренка був п'яний, чи погіршує це його провину? Як мала діяти міліція після події?);
8) В. Варенов «На якому мотоциклі був Доренко?» - технічна характеристика мотоцикла Доренка;
9) фото О. Жданова з підкльошуванням: «Тепер Сергію Доренку доведеться дати «Інтерв'ю» слідчому».
Отже, 9 компонентів новин, 6 авторів і кожен зі своїм відрізком новин. Після такої точної, вивіреної розкрутки новин, ретельної, ретельної, читач може винести вердикт: винен! І на тлі всього цього протест громадянина Доренка смішний і наївний: «Вважаю все, що відбувається зі мною, політичною провокацією, що укладається в ланцюжок політичних провокацій проти преси останнім часом». Як то кажуть, без коментарів!
Новинні аспекти у розігруванні новин – безмежні. Приклад цього – розворот «Картина дня» – «Хто в Туреччині потрібніший – російські туристи чи чеченські терористи?» Розкручується ситуація щодо захоплення терористами одного з найкращих готелів Стамбула, але вже до традиційних рубрик «свідоцтво заручника», «З досьє «КП», «Дзвінок у турфірму», «Погляд із шостого поверху», піддається нова рубрика «КП» - « Питання дня»: «Ви не боїтеся летіти до Туреччини?»
Чим привабливий «інфотейнмент»? Високий творчий потенціал. Мимоволі напрошуються паралелі: розігрування новин – розігрування вистави. Справді, кожен журналіст має свою роль і кожен неповторний у її виконанні: тональності, відтінки, забарвлення, звучання. А в результаті - вистава новин - смуга.
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Подібні документи
Аналіз становлення та розвитку розважального телемовлення як специфічного виду творчої діяльності. Особливості типології розважальних програм російському телебаченні. Роль ведучого у вечірньому ток-шоу на прикладі програми "Вечірній Ургант".
дипломна робота , доданий 11.07.2015
Історія розвитку сфери тележурналістики. Особливості процесу підготовки та створення авторської програми на російському телебаченні. Аналіз авторських програм на телебаченні Роль індивідуальності журналіста у успішності підходу та організації програми.
стаття, доданий 10.05.2010
Розвиток теми подорожей за умов російського телебачення. Особливості методів впливу програм телеподорож на сучасне суспільство. Пізнавальні функції: правдоподібність та близькість до дійсності. Якість подачі відео.
курсова робота , доданий 05.01.2015
Молодіжне телебачення: загальна характеристика. Історія питання: поява молодіжних програм російському телебаченні. Розвиток молодіжного телебачення. Специфіка молодіжних телеканалів. Популярні передачі сучасного телебачення та його аналіз.
курсова робота , доданий 28.12.2016
Ток-шоу як особливий жанр телевізійної журналістики, поява та процвітання на російському телебаченні. Види ток-шоу, відмінності у драматургії. Особливості підготовки програми. Головні особисті якості, якими повинен мати провідний телепередач.
курсова робота , доданий 16.07.2012
Основні характеристики телебачення як ЗМІ. Специфіка інформаційно-аналітичної програми "Головне" із Нікою Стрижак на телеканалі "П'ятий". Роль ведучого, опис професійних якостей та іміджу Нікі Стрижак. Жанрова своєрідність і тематика передачі.
дипломна робота , доданий 10.11.2017
Аналіз специфіки телевізійних новин Структура випуску програми новин. Особливості мови інформаційної програми. Порівняльний аналіз новинних програм "24 години" та "Сегодня" на білоруському телевізійному каналі "СТВ" та російському - "НТВ".
курсова робота , доданий 03.04.2016
Авторське право та плагіат. Приклади плагіату на телебаченні Закупівля телевізійних форматів на міжнародних ринках. Аналіз факторів, необхідних створення успішної адаптації зарубіжного телевізійного формату з прикладу популярних шоу.
дипломна робота , доданий 25.01.2017
Сучасний світ перенасичений різного роду інформацією, яку широкому загалу не завжди буває легко сприймати. Журналісти постійно шукають такі способи подачі матеріалу, щоби зацікавити ними маси. Останнім часом у медіасфері дедалі частіше застосовують прийоми інфотейнменту. Це унікальний різновид сучасної культури зі своїми особливостями та функціями.
Детальніше про поняття
Інфотейнмент (infoteiment) – запозичене з англійської мови слово, яке утворилося з двох слів «information» та «entertainment», у російському варіанті «інформація» та «розвага».
Інфотейнмент – це новий спосіб роботи сучасних ЗМІ, коли інформація подається у розважальній формі. За допомогою театралізації та гри журналісти привертають глядача чи читача, загострюють його увагу на конкретному питанні.
Інфотейнмент - це метод роботи маркетологів, інших економічних агентів, з допомогою якого формують споживчий попит певні товари чи послуги.
Під інфотейментом також розуміють цілу культуру, яка відбиває тенденції розвитку сучасного суспільства. Це потужний інструмент в арсеналі ЗМІ, за допомогою якого і створюються думки та тренди.
Витоки виникнення
Новий культурний феномен виник у 80-х роках XX сторіччя в Америці. Тоді почали стрімко знижуватися, і редактори телепередач застосували формат інфотейнменту на практиці: наголос на відборі матеріалу робився на соціально важливих та культурних темах. В ефірі стали менше використовувати офіційні та сухі висловлювання, які й робили інформацію нудною та важкою для сприйняття. Більше уваги приділялося деталям, які цікавлять публіку: предметам одягу, ході, манерам. Лексикон репортерів та провідних ток-шоу став більш живим, емоційним та суперечливим.
Першою телепередачею, що втілила у собі прийоми інфотейнменту, стала американська програма «60 хвилин». У ній уперше ведучий брав участь у репортажі разом із його героями. Таким чином глядачі могли дізнаватися не лише певну інформацію, а й приховану думку про неї самого оповідача, яку він висловлював жестами, мімікою чи випадковими, на перший погляд, усмішками. Це був уже не об'єктивний монолог, а суперечливий діалог з безліччю думок та точок зору.
З цього часу новини розділилися на два види: інформаційні та розважально-інформаційні. У перших повідомлялися точні та об'єктивні факти, у других - ці самі факти поміщалися в яскраву оболонку, яка збирала масу людей біля екранів і підвищувала рейтинги.
Особливості та ознаки
Колись журналісти ставили питання: «Що розповісти громадськості?» Сьогодні ця дилема звучить так: «Як розповісти це цікаво та захоплююче?» На це питання відповідає система інфотейнменту з величезним арсеналом різноманітних прийомів. Для нової культури ЗМІ характерні такі ознаки:
- розважальність та інформативність;
- верховенство форми;
- деяке зневажливе ставлення до змісту;
- емоційність та експресивність;
- фрагментарне подання інформації;
- привабливий візуальний ряд;
- орієнтація на комерцію;
- поєднання різних жанрів та стилів.
Інфотейнмент - це насамперед спосіб залучення публіки до того чи іншого каналу зв'язку. У гонитві за високими всіляко вивертаються, винаходячи нові форми надання інформації. Основний наголос робиться на грі та видовищності, що надає змісту емоційності та азартності. Це чіпляє публіку, заворожує її, адже їй цікаво дізнатися, що буде далі, аніж усе закінчиться.
У створенні інфотейнменту дуже важливим є творчий, нестандартний підхід. Нудні новини чи наукові факти повинні подаватися так, щоб у читача чи слухача виникло почуття невимушеності та свободи. Саме тому на сучасному телебаченні дуже багато ток-шоу, де ведучий та запрошені гості дискутують на різні суспільно важливі теми. Дуже часто все перетворюється на так званий «балаган», де всі намагаються перекричати один одного, проте це теж є частиною залучення великої кількості глядачів.
Функції інфотейнменту
Сучасний культурний феномен виконує багато функцій. Чимось вони нагадують основні завдання ЗМІ, які пов'язані із суспільством та його розвитком.
Інфотейнмент має такі цілі:
- інформативну;
- розважальну;
- комунікативну;
- освітню;
- привертає та утримує увагу публіки;
- задовольняє потреби суспільства;
- формує певну поведінку та думку;
- полегшує інформацію.
Чому так актуально?
Людям дуже складно орієнтуватися у бурхливому потоці інформації, адже її дуже багато. Втрачаючись у різноманітності новин та відкриттів, вони потроху зневіряються, виявляються нездатними сприймати новий матеріал. Тут на допомогу приходить інноваційний журналістський метод, який надає інформацію в легкій, невимушеній формі. Він позбавляє людей від страху відомостей, що постійно надходять, формує у них певну думку про актуальні події.
Критичні думки
Інфотейнмент у журналістиці застосовується повсюдно. Проте думка щодо його використання дуже неоднозначна. Багато дослідників вважають, що ЗМІ приділяють занадто багато уваги розважальності своїх продуктів, зовсім не звертаючи уваги зміст. Вважається, що інформативність у них зведена до мінімуму, публіка не отримує корисні та важливі для неї відомості. Такі ЗМІ багато журналістів відносять до неякісних каналів зв'язку, які не виконують своїх основних функцій, а мають лише комерційні цілі.
Інфотейнмент у різних видах ЗМІ
Насамперед величезна роль інфотейнменту на телебаченні, адже саме тут він був представлений уперше. Сьогодні практично кожна передача є розважально-інформативною, виконує всі функції та завдання цього методу.
Популярним телевізійним продуктом нової культури стали різноманітні ток-шоу. Це передачі, на яких запрошені медійні особи та експерти обговорюють актуальну на даний момент тему. Ток-шоу з'явилися в Америці, де їх ведучі - найзнаменитіші та найшанованіші журналісти країни. На російському телебаченні цей тип передач дуже популярний. Здебільшого предмет обговорення учасників - соціальні та політичні теми.
Інфотейнмент застосовується у різних пізнавальних передачах чи документальних фільмах. Зазвичай це сюжети у тому, як виробляється той чи інший продукт. Такі фільми є і рекламою, що приваблює потенційних споживачів. Публіку посвячують у процес виробництва того чи іншого товару. А знання технології виготовлення підвищує довіру споживачів до товару. Можна сказати, фільми такого роду поєднують у собі функції інфотейнменту в освіті та маркетингу. З одного боку, вони інформують суспільство, а з іншого - вселяють йому необхідність придбання того чи іншого продукту.
В основному, у друкованих ЗМІ цей спосіб подання інформації застосовується у висвітленні світських новин та пліток. Загальноприйнято вважати, що інфотейнмент – зброя «жовтої» преси. Однак у сучасній дійсності це не так, розподіл різних періодичних видань на якісні та таблоїдні досить умовний. Головна мета друкованих ЗМІ, як і телевізійних, - збільшення тиражу, отже, орієнтування потреби масової аудиторії.
Важливим елементом створення інфотейнменту в пресі є заголовок статті, адже саме він впадає у вічі насамперед. Для досягнення максимальної виразності журналісти трансформують відомі прислів'я, афоризми чи приказки. Поширено також персоніфікацію назви рубрик, наприклад, «Година кіно з Анатолієм». У статтях наголошують на розмовних словах і висловлюваннях, що надає мови природність.
Дуже часто інфотейнмент у різних видах ЗМІ переплітається з інфотейнментом у політиці, оскільки ця тема є предметом гарячих та суперечливих дискусій.
Інфотейнмент у Росії
На вітчизняному телебаченні інфотейнмент з'явився після розбудови. Вперше його прийоми було реалізовано Леонідом Парфьоновим у відомій телепередачі на той час «Намедни». Творці інформаційно-розважального контенту орієнтувалися на досвід та напрацювання американських колег. Основний акцент було зроблено на різноманітності жанрів та думок, які органічно перепліталися між собою у рамках одного проекту.
Сьогодні інформаційно-розважальний контент займає значну частку російського телебачення. Головними телеканалами, що випускають такі передачі, стали "НТВ", "Росія" та "Перший канал".
Найпопулярніші та вдалі приклади реалізації
Окрім вже згаданих телепередач і ток-шоу, існує безліч інших прикладів інфотейнменту на російському телебаченні:
- "Колекція дурниць" на каналі "НТВ";
- "Хочу вірити" на каналі "СТС";
- "Спеціальний кореспондент" на каналі "Росія";
Телепродукти «Першого каналу»:
- "Поле Чудес";
- Що? Де? Коли?»;
- "Нехай говорять";
- «ПрожекторПерісХілтон» та багато інших.
Безумовно, потенціал розвитку інфотейнменту неймовірно великий, зокрема, й у Росії. У кожній країні він набуває своїх оригінальних особливостей, проте глобалізація зводить все до одного: задоволенню запитів аудиторії.
