Який колір вивіски приваблює покупців. Якою має бути вивіска для магазину? Правильний колір у рекламі може збільшити Ваш продаж у рази

Колір має широкі можливості із привернення уваги потенційних покупців. Існують кілька дослідників, які склали перелік квітів, що чудово поєднуються.

Так зване коло природних кольорів Гете стверджує, що гармонійно доповнюють один одного такі контрастні поєднання кольорів:

фіолетовий та жовтий,

синій та помаранчевий,

червоний та зелений,

червоний і жовтий.

Менш гармонійні поєднання:

синього з жовтим,

червоний з синім,

зелений з помаранчевим,

помаранчевий з фіолетовим,

фіолетовий з зеленим.

За Т. Кенігом, найкращі такі колірні комбінації:

червоного з темно-синім та зеленим,

помаранчевий з небесно-блакитним, фіолетовим,

жовтого з пурпуровим та синім,

зеленого з фіолетовим,

фіолетовий з помаранчевим.

Не треба забувати, що окремі кольори на вивісці повинні бути достатньо контрастними, щоб людина могла без проблем прочитати назву магазину.

червоного з жовтим,

помаранчевий з червоним,

жовтого з фіолетовим,

зеленого з пурпурним та жовтим.

Не сприймаються поєднання:

червоного з фіолетовим та пурпуровим,

помаранчевого з жовтим та синьо-зеленим,

жовтий з зеленим,

зеленого з синім та помаранчевим,

фіолетового з пурпурним та синім.

«Хроматичні тони кольору з ахроматичними найбільш гармонійні в наступних поєднаннях:

червоний, помаранчевий та жовтий (теплі) з чорним;

блакитний, синій, фіолетовий (холодні) з білим».

Серед особливостей колірного розмаїття є такі:

світлий колір, перебуваючи поруч із темним, здається ще світлішим, а темний поруч зі світлим – темнішим;

червоний, стикаючись із зеленим, здається насиченішим;

на червоному тлі сірий квадрат здаватиметься зеленуватим, на жовтому – синюватим, на зеленому – злегка рожевим, а на синьому – жовтуватим (хроматичний контраст).

Кольори несуть усталені символічні значення, сприйняття кольору однаково всім груп людей, незалежно від місця проживання.

Ось основні з них:

Червоний колір вважається найбільш сильним, він асоціюється з небезпекою, але так само з любов'ю, владою, вогнем, війною. Викликає тривогу, почуття гідності, пристрасті.

Помаранчевий – теж має сильну дію, збуджує, створює відчуття добробуту. Є символом свята та благородства. Помаранчевий колір здалеку помітний і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори.

Жовтий – життя, рух, робота думки. Веселий, живий, трохи тривожний.

Зелений – цей колір заспокоює, нейтралізує суперечності між іншими кольорами. Зелений є символом миру та спокою. Ніжний, утихомирюючий.

Синій – асоціюється із серйозною, суворою поведінкою. Віддалений, таємничий.

Фіолетовий – колір виразний та урочистий, він підкреслює зрілість. Важливий, таємничий, церемоніальний.

Квіти - це предмет першої необхідності. Прожити без них можна, набувають їх не для задоволення життєво важливої потреби, а виключно за покликом душі. Добре, що у культурі більшості країн, включаючи нашу, не переважає ідея, що дари флори – це розкіш, на яку не варто витрачати гроші. Зазвичай у Росії квіти вважаються перевіреним ключиком до серця жінки; чудовим способом висловити повагу колезі, вчителю, начальнику; бездоганним, завжди доречним подарунком і просто доступною будь-якої миті можливістю підняти настрій собі, коханому.

Російський квітковий ринок у цифрах

Згідно з підрахунками Global Research Consulting, обсяг російського квіткового ринку вже в 2015 році становив 1,77 мільярда штук квітів. Втім, у поле зору всезнаючої статистики не потрапив так званий сірий імпорт, а також вирощені у вітчизняних індивідуальних господарствах рослини. Офіційний імпорт становить 82% вітчизняного квіткового асортименту. Основні постачальники запашної краси – Нідерланди, Китай, Кенія, Ізраїль, Еквадор, Зімбабве, Колумбія та Ефіопія.

Таким чином, наш флористичний ринок насправді значно значніший, ніж можна судити за офіційними даними, а Росія входить до числа найбільших споживачів квіткової продукції у світі.

Рентабельність місцевого квіткового бізнесу у фінансовому вираженні поки що дещо знижується через послаблення національної грошової одиниці - у 2015 році обсяг ринку ненабагато перевищував два з половиною мільярди доларів, зменшившись на 27% порівняно з попереднім 2014 роком. Проте люди ніколи не перестануть купувати квіти, навіть не маючи достатніх коштів. Привід для цього знайдеться, та й купівля букета без жодного приводу – перевірений спосіб відкрити двері святу у своє життя. Споживчі звички росіян помітно змінилися: тепер не треба чекати 23 лютого чи 8 березня, 1 вересня чи ювілей: квіти стали дарувати без прив'язки до заходу, а просто на знак приязні та поваги.

Аналітики BusinesStat упевнені: тимчасове зниження рентабельності – не завада для зростання продажів. На 2019 рік експерти прогнозують реалізацію двох із половиною мільярдів штук квітів російським споживачам.

Якщо 2010 року витрати одного росіянина на квіти становили 808 рублів, 2016 року ця сума збільшилася майже вдвічі: до 1529 рублів. За прогнозами, у 2017 році кожен росіянин орієнтовно витратить на букети до 1713 рублів, через рік – 1919 рублів, а у 2019 році – майже 2200 рублів.

У штуках зростання споживання квітів виглядає так: 2010 року житель РФ купував у середньому 11 екземплярів квітів щорічно. У 2016 році – 16 штук, у 2017 році – 18. Передбачається, що у 2018 році будинок росіянина протягом року прикраситься вісімнадцятьма квіточками, а у 2019 році – двадцятьма.

Адреси та явки продажу квітів у столиці

Численність квіткових магазинів – наслідок високої рентабельності продажів та порівняно невеликою ціною входження до цього бізнесу.

Згідно з дослідженнями Eventus Consulting, квіти в роздріб продають найчастіше в павільйонах та кіосках (70%). Проте намітилася тенденція збільшення частки спеціалізованих магазинів. У деяких регіонах частку магазинів припадає 20%, а великих містах входять у моду квіткові бутики.

У Москві основне «місце зустрічі» продавців і покупців делікатного товару - Ризький ринок, що забезпечує власників флористичних салонів і дрібнооптових торговців-посередників, які обслуговують кіоски спальних районів.

Дислокація квіткового магазину прямо впливає з його рентабельність. При аналізі бізнес-карти навколишнього торгову точкутериторії можна прогнозувати можливий контингент покупців. Найвигідніше розташування квіткового салону - точка перетину активних людських потоків. Наявність поблизу розважального центру, школи, супермаркету - привід для відвідування магазину цікаво, що проживають порожньо, проживають по сусідству. Присутність поряд бізнес-центрів та підприємств збагатить салон солідною клієнтурою, здатною на великі замовлення напередодні загальнодержавних та корпоративних свят.

Циклічність квіткового бізнесу

Вартість квітів для споживача перевищує закупівельну ціну у два – три з половиною рази. Це у будні. У свята цифра вища. Чек на букет у «червоні дні календаря» збільшується відсотків на десять, а продажі зростають у 8 – 10 разів.
Стереотип про максимум товарообігу у святковий день Восьмого Березня, коли запашними презентами обдаровуються майже всі представниці прекрасної статі, не зовсім вірний. Найбільше квітів продається напередодні 7 березня. Якщо букети призначені дамам-колегам, шкільним вчителькам чи інститутським викладачкам, їх вручають перед вихідним. Загалом до Міжнародного жіночого дня москвичі купують приблизно тридцять мільйонів квітів. Виручка у ці дні можна порівняти з доходом продавців за 3 – 4 нормальних місяці.
День Святого Валентина – чергове свято для флористів, коли букет чи кошик можна доповнити символікою: серцем, м'якою іграшкою та значно підняти ціну.
Дев'ятого травня квітами (особливо традиційною червоною гвоздикою) багато установ прагнуть вшанувати ветеранів.
Перше вересня знову дає продавцям квітів можливість різко збільшити продаж.

Роль вивіски для квіткових магазинів

Оскільки у споживача вибір необмежений: столиця насичена квітами, завдання магазинної вивіски – привернути увагу потенційного клієнта, заманити його саме у цей салон та підштовхнути до покупки.

Респектабельні квіткові магазини працюють допізна, а то й цілодобово, адже букети здебільшого потрібні якраз ближче до ночі, коли настає час любовних побачень, романтичних вечерь, театральних прем'єр. Саме через часту прив'язку діяльності квіткового салону до сутінків вивіска без підсвічування - гроші на вітер.

Вивіска квіткового магазину повинна недвозначно уособлювати продукцію та виділяти торгову точку з-поміж розташованих закладів. Вона має непросто інформувати товар, а й створювати передчуття свята. Часто, крім літер вивіска, містить флористичні зображення: щоб викликати відповідні асоціації.

Об'ємні букви.
логотипи.
Лайтбокси.
Панель кронштейни.
Штендери.
Стрілочки.
Наклейки на вітрину.
Поліграфічна продукція: буклети, листівки, листівки, флаєри, візитки.

ОБ'ЄМНІ БУКВИ - вид зовнішньої реклами, що широко зустрічається, найбільш затребуваний і ефективний. Сконструйовані з таких букв написи «Квіти», «Флора», «Квіти для коханої мами» тощо відразу дають зрозуміти, чим багатий магазин. Напис може виступати як єдиний декоративний акцент і інформативне джерело, але набагато частіше він входить у композицію, зібрану з декількох видів зовнішньої реклами.

Нашим проживанням у тривимірному просторі зумовлений факт, що ми бачимо навколо себе тривимірні об'єкти, що відкидають тіні. Людське око краще сприймає 3D об'єкти, а не плоскі. Саме тому об'ємні шрифти майже повсюдно витіснили із рекламного побуту своїх двомірних побратимів.

Види об'ємних букв

не світлові;
із внутрішнім прямим світінням;
з внутрішнім світінням прямим та бічним;
з відкритим динамічним підсвічуванням світлодіодами на лицьовому фасаді;
з контражурним підсвічуванням з тильного боку (може застосовуватись і для плоских букв).

Як джерело світла в більшості випадків використовуються світлодіоди, що перемагають з великим відривом своїх застарілих попередниць (люмінесцентні та неонові лампи) за багатьма показниками: економне споживання електрики, яскравість сяйва, тривалість роботи, безпека, екологічність, стійкість до атмосфер.

Лайтбокс - світловий короб з внутрішнім підсвічуванням світлодіодами.

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН - один із видів світлового короба лайтбоксу. Вона може бути односторонньою та двосторонньою. Ця конструкція прикріплюється до стіни чи щогли.

ШТЕНДЕР (у просторіччі «мимохідь» або «спотикач») - це переносна компактна мобільна конструкція, яку розташовують на тротуарі неподалік рекламованого об'єкта. На ньому є інформація про магазин і в більшості випадків напрямна стрілка.

Роль штендера для квіткового бізнесу важко переоцінити. Покупець не повинен блукати у пошуках магазину. При розташуванні торгової точки далеко від транспортних та пішохідних артерій обов'язково слід подбати про покажчики. Це - штендери та/або таблички у формі стріли з назвою та іншою інформацією, які заманять у павільйон, що причаївся у дворі, реальних покупців, які планують купити квіти.

Наявність штендера дозволяє вплинути на людські потоки, що існували до відкриття магазину квітів, та перенаправити людей у потрібному напрямку. Ту ж роль виконують згадані стрілки на стінах будинків, причому розмістити їх потрібно грамотно: у точках, помітних більшості перехожих. При добросусідських відносинах із власниками навколишніх закладів, які не є конкурентами (ресторанів, магазинів іншого профілю), можна розмістити штендер або покажчик у приміщенні іншого бізнесмена.

Є варіант піти далі шляхом співпраці та організувати партнерські продажі з представниками суміжного бізнесу, маючи в своєму розпорядженні штендери і навіть зразки продукції в салонах краси, клубах, ресторанах, івент-агентствах, студіях дизайну інтер'єру.

Наклеювання на вітрину - додатковий акцент у декоруванні магазину. Рослинні та геометричні орнаменти, хитромудрі мереживні візерунки - відмінна особливість реклами квіткових салонів. Ці елементи найчастіше присутні на вітринному склі, римуючись із загальною стилістикою оформлення.

ПОЛІГРАФІЧНА ПРОДУКЦІЯ - візитки, листівки, листівки, флаєри. Це додатковий спосіб залучення покупців шляхом роздачі продукції промоутерами. До поліграфічної області належить і розрахована на водіїв дорожня реклама: інформаційні листки на стовпах, що сигналізують про близькість магазину.

Поліграфічна продукція широко використовується під час проведення салоном акцій. Пропонована потенційним покупцям листівка, згідно з перевіреними рекламними напрацюваннями, включає:

Пропозиція (offer) - якийсь привабливий для економного покупця трюк: обіцянка подарунків, закреслена стара ціна.
Обмеження (deadline) – покупця лякають лімітуванням: або за часом, або за кількістю. Тимчасове обмеження - інформація, що вигідна за ціною пропозиція вкладається в рамки лише кількох днів. Обмеження за кількістю – повідомлення, що «недорогих букетів» залишається дедалі менше.
Заклик негайно діяти, тобто купувати акційну продукцію (call to action).

Художнє оформлення листівки витримується у загальній стилістиці дизайну магазину.

Наша компанія враховує всі викладені вище правила оптимізації торгового процесу, організовуючи рекламні кампанії своїх клієнтів. Відомі бренди "Квітковий ряд", "Квітиш.РФ", "Flo Fresh Flowers", "Мої квіти" - серед наших задоволених замовників.

КВІТКОВИЙ РЯД

«Квітковий ряд» – мережа квіткових супермаркетів, що існує з 2012 року, яка співпрацює з перевіреними постачальниками. У Москві кількість цілодобово працюючих магазинів мережі досягла тридцяти восьми, дислокованих у різних районах.
Покупець за допомогою професійних флористів може скласти та декорувати унікальний букет відповідно до своїх уподобань. Окрім зрізаних квітів за низькими цінами, зумовленими оптовими закупівлями та оптимізованою логістикою, магазини пропонують рослини у вазонах, листівки, м'які іграшки.
Один із пріоритетних напрямків бренду – флористичні композиції до весільної церемонії. Це і букет нареченої, і прикраса банкетного залу, і квіткові композиції на столах. Замовити у «Квітковому ряду» можна не лише весільне оформлення, а й декорування квітами будь-якої урочистої події чи свята. Постійні покупці одержують дисконтну картку з економією 5%.
Для оформлення магазинів мережі «Квітковий ряд» ми використовували переваги червоного кольору, який традиційно вважається символом любові та пристрасті. Червоний колір у поєднанні з контрастним білим – «родзинка» салонів. У дизайні вивіски обов'язково наголошується на 24-годинному графіку роботи магазинів. Вхід у більшість торгових точок оформлений гігантськими стилізованими зображеннями червоних, білих та пурпурових тюльпанів, вінком навколишніх дверей. Логотип мережі - візок у стилі «прованс», наповнений різнокольоровими польовими та садовими квіточками, робить бренд впізнаваним здалеку.

ЦВЕТИШ.РФ

Торгова мережа «Цветиш.РФ» процвітає на московському ринку вже ціле десятиліття. Квіти потрапляють до покупця двома шляхами: за допомогою доставки кур'єром замовленого в мережі інтернет букета, вибраного з асортименту на сайті (у межах МКАД безкоштовно), або методів самовивезення з одного із двадцяти трьох салонів міста. І сайт, і салони надають послуги цілодобово. Кваліфіковані флористи складають елегантні композиції, букет можна доповнити м'якою іграшкою, листівкою, сувеніром.
Для постійних покупців, що зареєструвалися на сайті, передбачено накопичувальну систему знижок до 30%. Серед актуальних акцій – сертифікат у подарунок при придбанні букета на стрижку чи манікюр від партнера – федеральної мережі «Точка краси».
Наша компанія оформила рекламною продукцією розосереджені столицею офлайнові салони мережі «Цветиш.РФ». У вивісках використані фірмові відтінки бренду - ніжно-бузковий та білий. Над написом з найменуванням магазину подібно до сонця, що сходить, розташований логотип: півколо стилізованої бузкової ромашки.

FLO FRESH FLOWERS

Мережа квіткових магазинів Flo Fresh Flowers працює з 2007 року. За минулий час вона стала лідером продажу свіжих букетів та квітів поштучно, декоративних аксесуарів для оформлення флористичних композицій, м'яких іграшок та листівок. Спеціалізується на цілодобовій доставці.
При оформленні салонів ми використовували класичне поєднання кольорів червоного і білого. Акцент у вивісці було зроблено першій частині найменування: Flo. Резон максимального збільшення шрифту цього короткого слова полягає у полегшенні запам'ятовування назви бренду потенційним покупцям. Два інших слова - Fresh Flowers (свіжі квіти) - дуже довгі і незрозумілі для людей, які не володіють англійською мовою. Зате Flo – скорочення від латинського слова Flora (сукупність рослин) – лаконічно та хльостко. Були також широко використані червоні та білі наклейки на вітрини у вигляді витончених квітів з довгими стеблами та метеликами.

МОЇ КВІТИ

Квіткова база «Мої квіти» є на ринку з 2012 року. Забезпечує запашним товаром не тільки оптовиків, а й тих, хто купує в роздріб. У присутності покупця флористи збирають елегантні дешеві букети. В асортименті також авторські подарунки ручної роботи та домашні рослини у вазонах.
Оформляючи цю торгову точку, ми використовували дизайнерські напрацювання, що позитивно себе зарекомендували при проектуванні вивісок магазинів мережі «Квітковий ряд». Вхід декорований такою ж яскравою фігурною конструкцією із великими стилізованими тюльпанами. На цьому подібність закінчується: використані інші фірмові кольори – фіолетовий, ультрамарин, білий та насичений рожевий. Логотип у вигляді великої квітки винесено на панель-кронштейн, а його зменшений варіант у трьох примірниках присутній на вивісці над об'ємними літерами.

Яскраве та стильне оформлення квіткових магазинів, виконане нашими фахівцями, - запорука вдалої розкрутки та процвітання бізнесу. Для «вербування» покупців найважливіше «приманка» у вигляді ефектної реклами, виконаної нашими фахівцями.

Як говорить давня приказка: «Зустрічають по одягу». Магазин теж зустрічають по одязі, а якщо сказати точніше – за вивіскою. Її головне завдання – залучити якнайбільше клієнтів, зацікавити покупців. Вивіска повинна концептуально і за стилем підходити до магазину: наприклад, вивіски на продуктових магазинах будуть ефективними, якщо викличуть бажання голоду та купівлі продуктів, а вивіски магазинів одягу повинні підходити до магазину в стильовому відношенні, краще, коли буде використано логотип, який одразу сигналізуватиме Про компанію.

Вивіска для магазину – це друга реклама, при цьому дуже вигідна, адже оплачуєте таку рекламу ви один раз, а працюватиме на вас вона буде потім протягом кількох років, причому сім днів на тиждень, 24 години на добу, без вихідних, відпусток та перерв. на обід.

Трохи статистики

Значимість вивіски наголошує і на статистиці: згідно з останніми даними, приблизно близько 50 % опитуваних покупців заходять до магазину саме тому, що їх залучила вивіска. Цифра не така вже й маленька, тому нехтувати рекламною вивіскою буде зовсім нераціонально. Опитані клієнти також розповіли про те, яка вивіска їх приваблює чи не приваблює. Виходячи з відповідей, статисти підготували звіт, як у відсотковому співвідношенні підніметься рівень продажів компанії під час використання гарної вивіски. Наприклад, звичайна звична плоска вивіска, розташована на фасаді будівлі, підвищить рівень продажів всього на 3%, тоді як вивіска, яка виконана у вигляді окремої конструкції, залучить покупців більше і підвищить рівень продажів вже на 15%.

Ефективна вивіска для магазину

На ефективність вивіски впливає багато факторів: тут важливе значення має і шрифт, і колір, і стильове рішення, і розмір літер, і ефекти підсвічування, завдяки якому назва магазину буде видно у темну пору доби або в умовах поганої видимості. Літери, що світяться, для вивіски – дуже вигідний варіант, якому сьогодні віддають перевагу багато компаній. Якщо якогось із цих факторів не дотримано, то вивіска може виявитися малорезультативною і не принести бажаного ефекту у вигляді великої кількостіклієнтів.

Давайте розберемося, які вивіски дійсно працюють і приносять магазину відчутний ефект, а які - навпаки.

Шрифт – один із найважливіших параметрів, який може зробити рекламну вивіску ефективною чи нерезультативною. Намагайтеся вибирати шрифти прості, що добре читаються, з гармонійним міжрядковим інтервалом і міжлітерною відстанню (тобто, щоб вона не була занадто великою або занадто маленькою).
Обов'язково погоджуйте тип шрифту з концепцією своєї компанії:
- наприклад, для продуктового магазину підійдуть прості варіанти без засічок;
- для юридичних та адвокатських фірм будуть доречні класичні варіанти(можна використовувати шрифт із засічками, проте вкрай важливо в такому випадку дотримуватися міжлітерної відстані, щоб уникнути ефекту «злипання»);
- а ось творчим організаціям (студії організації свят, танцювальні салони, барбершопи та ін.) можна віддати перевагу художнім шрифтам, проте бути обережним з декораторськими елементами – пам'ятайте, назва має бути зрозумілою та добре читаною.
Якщо на вашій вивісці текст складається з однієї пропозиції, то використовуйте шрифт одного розміру, а якщо у вас кілька рядків, то інтервал між ними не повинен перевищувати розмір літер більш ніж удвічі. Цікавими будуть варіанти, коли перший рядок виконано крупніше, ніж інші або великими літерами. При виборі шрифту однакового розміру для всіх рядків використовуйте однаковий міжлітерний інтервал.
Розмір вивіски, пропорції – ще один важливий параметр, який впливає на сприйняття вашої вивіски загалом. Найоптимальнішими розмірами вважаються 1/3, ½, 3/5. До речі, вікна будинків у Західної Європивиконані саме в таких пропорціях - це виглядає дуже привабливо і водночас природно.
Колір вивіски – цей параметр повинен повністю відповідати стилю та концепції компанії: наприклад, для салонів організації свят не варто вибирати похмурі, сірі тони, а для адміністративних організацій будуть не доречні яскраві відтінки, що кричать. Вибирайте колір відповідно до тематики своєї компанії. Слід знати, що найкраще сприймається людським оком червоний колір, але він може і дратувати, тому використовувати його слід з обережністю.
Варто сказати і про поєднання кольорів. Для того, щоб вивіска виглядала гармонійно і цілісно, варто вибирати для неї єдину кольорову гаму – такі кольори, які будуть привабливо виглядати разом. Ось кілька робочих ефективних «комплектів кольорів» (яскраві базові відтінки):
- білий, червоний, зелений;
- білий, зелений, жовтий;
- білий, червоний, пурпуровий;
- червоний, жовтий, пурпуровий;
- жовтий, білий, червоний.
Особливості об'ємних букв - це цікавий і вигідний варіант, який можна використовувати як рекламну вивіску для магазину. Потрібно знати, що якщо ви вибираєте для вивіски об'ємні літери з металу, не варто робити і лицьову, і бічну сторону літер одного кольору – це призведе до того, що вони зіллються, і на дальній відстані вивіска буде важко читати, особливо для тих, хто дивитися на неї збоку. У випадку, якщо ви хочете залишитися в одній кольоровій гамі і дотримуватися у вивісці одного кольору, зробіть бічні частини літер темнішими, ніж лицьові. Це дозволить вам вбити відразу двох зайців: і кольорова гама буде єдиною, і літери добре переглядатимуться навіть з великої відстані. Для вирішення цієї проблеми (читаності букв одного кольору) можна також використовувати контражурне підсвічування. Літери, що світяться, для вивіски – вигідний варіант як для магазину одягу, косметики, техніки, так і для магазину, що займається продажем продуктів харчування.
Обов'язково варто враховувати і оточення магазину – які вивіски розташовані поряд, як вони працюють, за допомогою яких параметрів залучають клієнтів. Якщо навколо кілька вивісок, виконаних у яскравих червоних тонах з підсвічуванням, то навряд чи варто зупиняти свій вибір на такому варіанті, нехай навіть червоний – колір, що привертає увагу. У цьому випадку ви отримаєте зворотний ефект.

Декілька параметрів поганої вивіски, або що вибирати не варто

Законодавче врегулювання

Варто пам'ятати про те, що будь-яку вивіску потрібно буде врегулювати законодавчим шляхом, а саме – зареєструвати у відповідних органах. Це процес довгий і трудомісткий, тому вигідним буде відразу домовитися про все з рекламним агентством, де ви замовляєте вивіску. Можна оформити реєстрацію вивіски самостійно, проте на це може піти більше часу.

Ефективні вивіски для магазинів ви можете замовити у нашій компанії «Зелене світло». Ми можемо запропонувати вам об'ємні літери з металу та інші варіанти. Усі подробиці дізнавайтесь по телефону або на офіційному сайті.

Завдяки ній досягається максимальний ефект — товар, продукція чи послуга не залишається непоміченою.

Цей психологічний прийом позитивно впливає на майбутнього потенційного клієнта або покупця рекламованої продукції.

Реклама, виконана якісно та професійно, повинна мати помітнукольорові зображення, запам'ятовується шрифт і текст. Тільки тоді можна буде досягти певного успіху. Рекламні об'єкти можуть бути у формі вивіски чи плаката, афіші чи щита. Використовують для цього світлові установки, які розміщують на кутах будівель, на тротуарах, вздовж дороги. У вечірній час не замітититаку рекламу дуже складно.

Щоб вивіска запам'яталася, вона винна:

мати яскравий колір шрифту
має легко читатися
бути оригінальною
виділятися на загальному тлі

Для рекламних плакатів, які можна зустріти на території Росії, використовується звичний тип шрифту Times або Arial. Розмір букв залежить від розміру всього плаката. На думку фахівців, рукописний шрифт для зовнішньої реклами не підходить. Його застосовують для написання листівок та листів.

Дуже сильний вплив надає психологію майбутнього потенційного клієнта поєднання кольорубукв і основного фону плакат.

В якості прикладу:

фон плаката зеленого кольору, а літери – білі;
жовтий фон та зелені літери;
жовті листи на чорному тлі.

Деякі поєднання кольорів не підходятьдля зовнішньої реклами:

чорний фон та сині або фіолетові літери;
блакитний або фіолетовий фон і чорні літери.

Нейтральними вважаються поєднання кольорів:

білий фон, сині листи;
синій фон та сині літери;
блакитний фон і фіолетові літери.

Статистика показує, що сприйняття погіршується наступної послідовності (зверніть увагу, що з реклами порядок зазвичай зворотний, оскільки треба привернути увагу):

чорні літери на жовтому фоні
чорні літери на білому тлі
жовті літери на чорному тлі
білі літери на чорному тлі
сині літери на білому тлі
білі літери на блакитному тлі
сині літери на жовтому фоні
жовті літери на блакитному тлі
зелені листи на білому тлі
білі літери на зеленому тлі
коричневі листи на білому тлі
білі літери на коричневий фон
коричневі листи на жовтому фоні
жовті листи на коричневий фон
червоні листи на білому тлі
білі літери на червоному тлі
червоні листи на жовтому фоні
жовті листи на червоному тлі

Агресивні та неагресивні» поєднання кольорів

На думку психологів, існують «агресивні» та «неагресивні» поєднання кольорів.

«Агресивні» поєднання викликають у споживача сплеск негативних емоцій і, як наслідок, негативне сприйняття інформації з рекламного плакату.
Наприклад, плакат, що рекламує пароварку, на якому використовуються червоний і темний кольори, запам'ятається надовго, а ось бажання придбати цю техніку - не викличе.

Приклад другий: стиглий персик, зображений на світлому фоні, виглядає дуже апетитно, а темне тло – зробить його несмачним, незважаючи на його стиглість.

До «агресивних» поєднань відносяться: червоний, чорний, фіолетовий, коричневий.
Нейтральні кольори: блакитний та білий.

Завжди вимірюйте результати

Хочеться звернути вашу увагу, що обов'язково треба тестувати результати від кожного рекламного матеріалу.
Може прозвучати банальністю, але здебільшого зовнішня реклама НЕ ПРАЦЮЄ!
Перш ніж замовити розтяжку, білборд або іншу рекламу, подумайте як ви аналізуватимете її ефективність.
Завжди рахуйте витрати на рекламу і які результати вона принесла.
Банально робимо виміри, скільки відвідувачів було у ваш магазин або офіс до і скільки після. Який відсоток із них конвертувався в покупці.
Вводьте елементи дедлайну, це дуже підвищує віддачу, наприклад.

Для того, щоб реклама принесла результат у вигляді зростання прибутку та кількості клієнтів, вона має бути правильного кольору. Психологи стверджують, що правильно підібраний колір закликає людину до дії та кидає їй виклик. Що стосується відтінків освітлення, то вони впливають на настрій і повинні підкреслювати всі переваги товару, що пропонується, і приховувати недоліки.

Завдяки проведеним психологічним дослідженнямвдалося з'ясувати, що надто слабке освітлення не викликає інтересу у потенційного відвідувача та втомлює його зір. Виходячи з цього, замовляючи вивіску, необхідно приділити належну увагу підсвічування та вибирати джерела яскравого світла.

Колір впливає сприйняття ваги запропонованого товару, температури приміщення та оцінку віддаленості об'єкта. Наприклад, помаранчевий, жовтий та червоний кольори візуально збільшують об'єм предмета та наближають його. Чорний, фіолетовий, синій та блакитний - візуально зменшують предмет та віддаляють його. Якщо Вам необхідно зробити вибір, краще врахувати ці параметри.

На сприйняття кольору впливає емоційний стан людини. Тільки таким чином можна пояснити те, що людина на одні кольори бурхливо реагує, а до інших стає байдужою. Такі закономірності сприйняття відкрив Макс Люшер у середині ХХ століття. В результаті проведених тестів йому вдалося з'ясувати і те, що кольори формують емоції людини.

Як вибрати фон для вивіски магазину?

Щоб не помилитися, необхідно добре вивчити семантику кольору.

Червоний колір налаштовує людину на рішучість і може викликати сильне бажання зробити певний вчинок. Він досить швидко привертає увагу і здатний зафіксувати погляд перехожих на вивісці. Цей колір має певний сексуальний підтекст і це необхідно взяти на озброєння, особливо якщо Ви збираєтеся рекламувати продукцію орієнтовану на чоловіків. З червоним головне не перестаратися, адже його надмірне використання здатне викликати агресію та подразнення щодо реклами.

Помаранчевий колір уособлює оптимізм та викликає приплив сил. У давнину його вважали кольором здоров'я та творчості. Його краще використовувати для оформлення фону вивіски магазину з дитячими товарами чи медикаментами.

Жовтий колір налаштовує на спілкування та відкритість. Він дозволяє врівноважити емоції та втихомирити душевне хвилювання. Жовтий колір постійно використовують у своїх вивісках рекламні та PR агенції, а також туристичні фірми.

Зелений колір знімає всю гостроту переживань і надає розслаблюючу дію на оточуючих. Його використовують для оформлення реклами та вивісок аптек, магазинів із водоочисними системами, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища.

Рожевий колір посилює почуття і робить людину уважнішою до оточуючих. Спектр застосування цього кольору досить широкий: починаючи з реклами парфумерії та закінчуючи послугами шлюбних агенцій та сімейних центрів.

Блакитний колір налаштовує більш піднесені почуття, на дружню прихильність і платонічну любов. Цей колір уособлює гармонію і підкреслює зв'язок людини із всесвітом. Область застосування не обмежена, головне, правильно підібрати інші кольори та відтінки.

Синій колір допомагає сконцентруватися на найважливішому та кілька елементів синього кольорупривернуть увагу не менш ефективно, ніж червоний колір. Крім цього, слід зазначити, що синій не викликає агресії чи негативних емоцій.

Фіолетовий є колірним внутрішньої зосередженості, він допомагає абстрагуватися від зовнішньої метушні. Науково доведено, що фіолетовий стимулює роботу мозку та сприяє вирішенню творчих завдань. Тому, якщо Ваш магазин або компанія пропонує унікальний продукт, це ідеальний колір для фону.

Чорний колір допомагає сконцентруватися на вирішенні важливого завдання. З цим кольором асоціюється самотність та ізоляція від навколишнього світу. У друкованій рекламній продукції його використовують дуже рідко. Щодо вивісок, то це універсальне рішення для сучасного та стильного фону.

Білий уособлює відкритість і готовність приймати всіх такими, якими вони є. Він несе ніяких негативних емоцій, але якщо його дуже багато, то створюється відчуття нейтральності. У комплексі з білим необхідно використовувати яскраві акценти, які підкреслюватимуть переваги продукції.