چه رنگی از تابلو مشتریان را جذب می کند؟ تابلوی فروشگاه چگونه باید باشد؟ رنگ مناسب در تبلیغات می تواند فروش شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد

رنگ پتانسیل بالایی برای جلب توجه خریداران بالقوه دارد. چندین محقق وجود دارند که فهرستی از رنگ های کاملاً ترکیب شده را تهیه کرده اند.

به اصطلاح دایره رنگ های طبیعی گوته بیان می کند که ترکیب رنگ های متضاد زیر به طور هماهنگ یکدیگر را تکمیل می کنند:

بنفش و زرد،

آبی و نارنجی،

قرمز و سبز،

قرمز و زرد.

ترکیبات کمتر هماهنگ:

آبی و زرد

قرمز و آبی،

سبز و نارنجی،

نارنجی و بنفش

بنفش با سبز.

به گفته تی کونیگ، ترکیب رنگ های زیر ترجیح داده می شوند:

قرمز با آبی تیره و سبز،

نارنجی با آبی آسمانی، بنفش،

زرد با بنفش و آبی،

سبز با بنفش،

بنفش با نارنجی

نباید فراموش کنیم که تک رنگ های روی تابلو باید به اندازه کافی متضاد باشند تا فرد بتواند به راحتی نام فروشگاه را بخواند.

قرمز با زرد،

نارنجی با قرمز،

زرد با بنفش

سبز با بنفش و زرد.


ترکیب های زیر پذیرفته نمی شوند:

قرمز با بنفش و بنفش،

نارنجی با زرد و سبز آبی،

زرد و سبز،

سبز با آبی و نارنجی،

بنفش با بنفش و آبی.

رنگ‌های رنگی با رنگ‌های آکروماتیک در ترکیب‌های زیر هماهنگ‌تر هستند:

قرمز، نارنجی و زرد (گرم) با سیاه؛

آبی، آبی، بنفش (سرد) با سفید.»

از جمله ویژگی های تضاد رنگ می توان به موارد زیر اشاره کرد:

رنگ روشن که در کنار رنگ تیره قرار دارد، حتی روشن تر به نظر می رسد و رنگ تیره در کنار رنگ روشن تیره تر به نظر می رسد.

قرمز، در تماس با سبز، غنی تر به نظر می رسد.

در پس‌زمینه قرمز، مربع خاکستری مایل به سبز، در پس‌زمینه زرد مایل به آبی، در پس‌زمینه سبز کمی صورتی و در پس‌زمینه آبی مایل به زرد (تضاد رنگی) به نظر می‌رسد.

رنگ ها ثابت شده اند معانی نمادین، درک رنگ برای همه گروه های مردم صرف نظر از محل زندگی آنها یکسان است.

در اینجا موارد اصلی وجود دارد:

رنگ قرمز قوی‌ترین رنگ محسوب می‌شود؛ این رنگ با خطر و همچنین با عشق، قدرت، آتش و جنگ همراه است. باعث اضطراب، وقار، اشتیاق می شود.

رنگ نارنجی همچنین دارای اثر قوی است، هیجان زده می کند، احساس خوشبختی ایجاد می کند. این نماد جشن و اشراف است. رنگ نارنجی از دور قابل توجه است و نسبت به رنگ های دیگر بیشتر در حافظه باقی می ماند.

زرد - زندگی، حرکت، کار فکر. شاد، سرزنده، کمی هشدار دهنده.

سبز - این رنگ تضاد بین رنگ های دیگر را آرام می کند و خنثی می کند. سبز نماد صلح و آرامش است. ملایم، آرام بخش.

آبی با رفتار جدی و سختگیرانه همراه است. دور، مرموز.

بنفش یک رنگ رسا و موقر است، بر بلوغ تأکید می کند. مهم، مرموز، تشریفاتی.

گل یک کالای ضروری نیست. می توان بدون آنها زندگی کرد؛ آنها نه برای برآوردن یک نیاز حیاتی، بلکه صرفاً به دعوت روح خریداری می شوند. خوب است که فرهنگ اکثر کشورها، از جمله کشور ما، تحت سلطه این ایده نباشد که هدایای فلورا تجملی است که ارزش هزینه کردن برای آن را ندارد. به طور سنتی، در روسیه، گل ها به عنوان یک کلید ثابت شده برای قلب یک خانم در نظر گرفته می شوند. راهی عالی برای ابراز احترام به همکار، معلم، رئیس. هدیه ای بی عیب و نقص و همیشه مناسب و صرفاً فرصتی که در هر لحظه در دسترس است برای شاد کردن عزیزتان.

بازار گل روسیه به تعداد

بر اساس برآوردهای مشاوره تحقیقات جهانی، حجم بازار گل روسیه در سال 2015 به 1.77 میلیارد گل رسیده است. با این حال، به اصطلاح "واردات خاکستری" و همچنین گیاهانی که در مزارع انفرادی داخلی رشد می کنند، در میدان دید آمارهای همه جانبه قرار نمی گیرند. واردات رسمی 82 درصد از مجموعه گل های داخلی را تشکیل می دهد. تامین کنندگان اصلی زیبایی معطر عبارتند از: هلند، چین، کنیا، اسرائیل، اکوادور، زیمباوه، کلمبیا و اتیوپی.

بنابراین، بازار فلورستیک ما در واقعیت بسیار مهمتر از آن چیزی است که می توان با داده های رسمی قضاوت کرد و روسیه یکی از بزرگترین مصرف کنندگان محصولات گل در جهان است.

سودآوری تجارت محلی گل از نظر مالی به دلیل تضعیف پول ملی هنوز اندکی در حال کاهش است - در سال 2015، حجم بازار به طور قابل توجهی از دو و نیم میلیارد دلار تجاوز نکرد و نسبت به سال 2014 قبل از آن 27 درصد کاهش یافت. . با این حال، مردم هرگز خرید گل را حتی بدون بودجه کافی متوقف نمی کنند. دلیلی برای این وجود خواهد داشت و خرید یک دسته گل بدون دلیل راهی اثبات شده برای باز کردن درهای تعطیلات در زندگی شما است. عادات مصرف کنندگان روس ها به طرز چشمگیری تغییر کرده است: اکنون نیازی به انتظار 23 فوریه یا 8 مارس، 1 سپتامبر یا یک سالگرد نیست: گل ها بدون اشاره به این رویداد شروع به اهدا کردند، اما صرفاً به عنوان نشانه ای از محبت و عشق و علاقه توجه.

تحلیلگران BusinesStat مطمئن هستند که کاهش موقت سودآوری مانعی برای رشد فروش نیست. برای سال 2019، کارشناسان فروش دو و نیم میلیارد گل به مصرف کنندگان روسی را پیش بینی می کنند.

اگر در سال 2010 هزینه یک روسی روی گل 808 روبل بود، در سال 2016 این مقدار تقریباً دو برابر شد: به 1529 روبل. طبق پیش بینی ها ، در سال 2017 ، هر روسی تقریباً تا 1713 روبل برای دسته گل خرج می کند ، یک سال بعد - 1919 روبل و در سال 2019 - تقریباً 2200 روبل.

در واحدها، رشد مصرف گل به این صورت است: در سال 2010، یکی از ساکنان فدراسیون روسیه به طور متوسط ​​سالانه 11 نسخه گل خرید. در سال 2016 - 16 قطعه، در سال 2017 - 18. انتظار می رود که در سال 2018 یک خانه روسی با هجده گل در طول سال تزئین شود و در سال 2019 - بیست گل.

آدرس و ظواهر گل فروشی در پایتخت

تعداد زیاد گل فروشی ها نتیجه سودآوری بالای فروش و هزینه نسبتا پایین ورود به این تجارت است.

طبق تحقیقات انجام شده توسط Eventus Consulting، گل های خرده فروشی اغلب در غرفه ها و غرفه ها فروخته می شوند (70%). با این حال تمایل به افزایش سهم فروشگاه های تخصصی وجود داشته است. در برخی مناطق، مغازه ها 20 درصد را تشکیل می دهند و در شهرهای بزرگ، بوتیک های گل مد شده اند.

در مسکو، اصلی ترین "محل ملاقات" برای فروشندگان و خریداران کالاهای ظریف، بازار ریگا است که صاحبان سالن های گل فروشی و تاجران واسطه عمده فروشی کوچک را که در غرفه ها در مناطق مسکونی خدمت می کنند، تامین می کند.

موقعیت مکانی یک گل فروشی به طور مستقیم بر سودآوری آن تأثیر می گذارد. هنگام تجزیه و تحلیل یک نقشه تجاری از اطراف پریزقلمرو، می توان احتمال احتمالی خریداران را پیش بینی کرد. مزیت ترین مکان یک سالن گل، نقطه تلاقی جریان های انسانی فعال است. وجود یک مرکز تفریحی، مدرسه یا سوپرمارکت در نزدیکی آن دلیلی است که افراد کنجکاو ساکن در محله برای بازدید از فروشگاه بیکار قدم می زنند. وجود مراکز تجاری و شرکت‌های مجاور باعث می‌شود که سالن با مشتریانی قوی که قادر به سفارش‌های بزرگ در آستانه تعطیلات ملی و شرکتی هستند، غنی کند.

ماهیت چرخه ای تجارت گل

قیمت گل برای مصرف کننده دو تا سه و نیم برابر بیشتر از قیمت خرید است. این در روزهای هفته است. در روزهای تعطیل این رقم بیشتر است. دریافت یک دسته گل در "روزهای قرمز تقویم" ده درصد افزایش می یابد و فروش 8-10 برابر می شود.
کلیشه در مورد حداکثر گردش مالی در تعطیلات هشتم مارس، زمانی که تقریباً به تمام نمایندگان جنس منصف هدایای معطر ارائه می شود، کاملاً درست نیست. بیشتر گل ها روز قبل از 7 مارس فروخته می شوند. اگر دسته گل ها برای همکاران زن، معلمان مدرسه یا معلمان کالج در نظر گرفته شده است، قبل از آخر هفته ارائه می شوند. در مجموع، مسکوئی ها برای روز جهانی زن حدود سی میلیون گل می خرند. درآمد این روزها با درآمد معامله گران برای 3 تا 4 ماه عادی قابل مقایسه است.
روز ولنتاین یکی دیگر از تعطیلات برای گلفروشان است، زمانی که یک دسته گل یا سبد را می توان با نمادها تکمیل کرد: یک قلب، یک اسباب بازی نرم و به طور قابل توجهی قیمت را افزایش داد.
در نهم ماه می، بسیاری از موسسات تلاش می کنند تا از جانبازان با گل (به ویژه میخک قرمز سنتی) تقدیر کنند.
اول سپتامبر دوباره به فروشندگان گل این فرصت را می دهد که فروش را به طور چشمگیری افزایش دهند.

نقش تابلوهای گل فروشی

از آنجایی که مصرف کننده انتخاب نامحدودی دارد: سرمایه از گل ها اشباع شده است، وظیفه علامت فروشگاه جلب توجه مشتری بالقوه، جذب او به این سالن خاص و فشار دادن او به خرید است.

گل فروشی های محترم تا دیروقت یا حتی شبانه روز باز هستند، زیرا در بسیاری از موارد به دسته گل ها نزدیک تر به شب، زمانی که زمان قرارهای عاشقانه، شام های عاشقانه و نمایش های تئاتر فرا می رسد، نیاز است. دقیقاً به این دلیل است که فعالیت های یک سالن گل اغلب با گرگ و میش گره خورده است که یک تابلوی بدون نور هدر دادن پول است.

علامت یک گل فروشی باید به طور واضح نشان دهنده محصولات باشد و خروجی را از تعداد موسسات واقع در همسایگی متمایز کند. نه تنها باید در مورد محصول اطلاع رسانی کند، بلکه باید پیش بینی تعطیلات را نیز ایجاد کند. اغلب، علامت علاوه بر حروف، حاوی تصاویر گل است تا تداعی های مناسب را برانگیزد.

1. حروف حجمی
2. لوگوها
3. لایت باکس ها
4. براکت های پانل.
5. تابلوهای راهنما
6. فلش ها
7. برچسب های پنجره.
8. محصولات چاپی: جزوه، کارت پستال، بروشور، بروشور، کارت ویزیت.

VOLUME LETTERS یک نوع گسترده تبلیغات در فضای باز است که محبوب ترین و موثرترین آنهاست. کتیبه های "گل"، "فلور"، "گل برای مادر محبوب شما" و موارد مشابه، ساخته شده از چنین حروف، بلافاصله روشن می کند که فروشگاه در چه چیزی غنی است. کتیبه می تواند به عنوان تنها لهجه تزئینی و منبع اطلاعات عمل کند، اما اغلب در ترکیبی که از چندین نوع تبلیغات در فضای باز مونتاژ شده است، قرار می گیرد.

از آنجایی که ما در فضای سه بعدی زندگی می کنیم، این امر مسلم است که در اطراف خود اشیاء سه بعدی را می بینیم که سایه می اندازند. چشم انسان اشیاء سه بعدی را بهتر از اشیای مسطح درک می کند. به همین دلیل است که فونت های سه بعدی تقریباً به طور جهانی جایگزین همتاهای دو بعدی خود از استفاده تبلیغاتی شده اند.

انواع حروف حجمی

• نه نور؛
• با درخشش مستقیم داخلی؛
• با درخشش داخلی، مستقیم و جانبی؛
• با روشنایی LED پویا باز در نمای جلو؛
• با نور پس زمینه در پشت (همچنین برای حروف تخت قابل استفاده است).

در بیشتر موارد، LED ها به عنوان منبع نور استفاده می شوند که از جهات مختلف از پیشینیان قدیمی خود (لامپ های فلورسنت و نئون) برتری دارند: مصرف برق اقتصادی، روشنایی، زمان کار، ایمنی، سازگاری با محیط زیست، مقاومت در برابر شرایط جوی.

LIGHTBOX - جعبه نور با روشنایی LED داخلی.

PANEL-BRACKET - یکی از انواع لایت باکس لایت باکس. می تواند یک طرفه یا دو طرفه باشد. این سازه به دیوار یا دکل متصل می شود.

STANDER (به زبان عامیانه "گذر" یا "spotykach") یک سازه قابل حمل، فشرده و متحرک است که در پیاده رو نزدیک شیء تبلیغ شده قرار می گیرد. حاوی اطلاعاتی در مورد فروشگاه و در بیشتر موارد، یک فلش جهت دار است.

نقش یک علامت برای تجارت گل را به سختی می توان بیش از حد ارزیابی کرد. خریدار مجبور نیست به دنبال فروشگاه سرگردان باشد. هنگام قرار دادن یک فروشگاه خرده‌فروشی دور از شریان‌های حمل‌ونقل و عابر پیاده، قطعاً باید از تابلوها مراقبت کنید. اینها ستون ها و/یا تابلوهایی به شکل فلش با نام و اطلاعات دیگر هستند که خریداران واقعی را که قصد خرید گل را در غرفه پنهان در حیاط دارند، فریب می دهند.

وجود یک علامت به شما این امکان را می دهد که بر جریان های انسانی که قبل از افتتاح فروشگاه گل وجود داشت تأثیر بگذارید و مردم را به مسیر درست هدایت کنید. فلش های ذکر شده بر روی دیوار خانه ها نیز همین نقش را ایفا می کنند و باید به درستی قرار گیرند: در نقاطی که برای اکثر رهگذران قابل مشاهده است. اگر با صاحبان مؤسسه‌های مجاور که رقیب نیستند (رستوران‌ها، مغازه‌ها با مشخصات متفاوت) روابط حسنه همجواری دارید، می‌توانید در محل یک تاجر دیگر ستون یا امضا کنید.

گزینه ای برای ادامه مسیر همکاری و سازماندهی فروش مشارکتی با نمایندگان مشاغل مرتبط، قرار دادن علائم و حتی نمونه محصولات در سالن های زیبایی، کلوپ ها، رستوران ها، آژانس های رویدادها و استودیوهای طراحی داخلی وجود دارد.

SHOW STICKERS یک لهجه اضافی در دکوراسیون فروشگاه است. نقوش گل و هندسی، نقوش توری تزئین شده از ویژگی های بارز تبلیغات سالن گل است. این عناصر اغلب روی شیشه نمایشگر وجود دارند و با سبک طراحی کلی همخوانی دارند.

محصولات چاپی - کارت ویزیت، کارت پستال، بروشور، بروشور. این یک راه اضافی برای جذب مشتری از طریق توزیع محصولات توسط مروجین است. منطقه چاپ همچنین شامل تبلیغات جاده ای با هدف رانندگان است: برگه های اطلاعاتی روی قطب ها که نزدیکی فروشگاه را نشان می دهد.

محصولات چاپی به طور گسترده در تبلیغات سالن استفاده می شود. بروشور ارائه شده به خریداران بالقوه، طبق شیوه های تبلیغاتی اثبات شده، شامل موارد زیر است:

1. پیشنهاد نوعی ترفند است که برای یک خریدار صرفه جو وسوسه انگیز است: وعده هدیه، قیمت قبلی خط خورده است.
2. محدودیت (مهلت) - خریدار از یک محدودیت می ترسد: چه از نظر زمان و چه از نظر کمیت. محدودیت زمانی - اطلاعاتی مبنی بر اینکه پیشنهاد قیمت مطلوب تنها در عرض چند روز مناسب است. محدودیت در مقدار - پیامی مبنی بر اینکه تعداد کمتر و کمتری "دسته های گل ارزان" باقی مانده است.
3. فراخوانی برای اقدام فوری، یعنی خرید محصولات تبلیغاتی (کال تو اکشن).

طراحی هنری برگه با سبک طراحی کلی فروشگاه مطابقت دارد.

شرکت ما هنگام سازماندهی کمپین های تبلیغاتی برای مشتریان خود، تمام قوانین فوق را برای بهینه سازی فرآیند معاملات در نظر می گیرد. برندهای معروف «Flower Row»، «Tsvetysh.RF»، «Flo Fresh Flowers»، «My Flowers» از مشتریان راضی ما هستند.

ردیف گل

"Flower Row" زنجیره ای از سوپرمارکت های گل است که از سال 2012 وجود دارد و با تامین کنندگان قابل اعتماد همکاری می کند. در مسکو، تعداد فروشگاه های زنجیره ای 24 ساعته به سی و هشت رسیده است که در مناطق مختلف واقع شده اند.
خریدار با کمک گلفروشان حرفه ای می تواند یک دسته گل منحصر به فرد را مطابق با سلیقه خود ایجاد و تزئین کند. فروشگاه ها علاوه بر گل بریدن با قیمت های پایین به دلیل خرید عمده و تدارکات بهینه، گیاهان را در گلدان ها، کارت ها و اسباب بازی های نرم عرضه می کنند.
یکی از اولویت های این برند، چیدمان گل برای مراسم عروسی است. این شامل دسته گل تازه عروس، دکوراسیون سالن ضیافت و چیدمان گل روی میزها می شود. شما می توانید نه تنها تزئینات عروسی را از ردیف گل سفارش دهید، بلکه تزئین گل را برای هر رویداد یا تعطیلات خاص نیز می توانید سفارش دهید. مشتریان عادی یک کارت تخفیف با 5 درصد پس انداز دریافت می کنند.
برای تزیین فروشگاه های زنجیره ای Flower Row از رنگ قرمز استفاده کردیم که به طور سنتی نماد عشق و علاقه به حساب می آید. رنگ قرمز در ترکیب با رنگ سفید متضاد از برجسته ترین سالن ها است. در طراحی تابلو باید بر ساعت کاری 24 ساعته فروشگاه ها تاکید شود. ورودی اکثر فروشگاه‌های خرده‌فروشی با تصاویری غول‌پیکر از لاله‌های قرمز، سفید و بنفش که درها را در یک تاج گل احاطه کرده‌اند تزئین شده است. لوگوی زنجیره - گاری به سبک پروونس پر از گل های وحشی رنگارنگ و گل های باغ - باعث می شود که این برند از دور قابل تشخیص باشد.

FLOWERS.RF

زنجیره خرده فروشی Tsvetysh.RF برای یک دهه تمام در بازار مسکو موفق بوده است. گل ها از دو طریق به دست خریدار می رسند: از طریق تحویل از طریق پیک دسته گلی که به صورت آنلاین سفارش داده شده است، انتخاب شده از مجموعه موجود در وب سایت (رایگان در جاده کمربندی مسکو)، یا از طریق تحویل گرفتن از یکی از بیست و سه سالن در شهر. . هم سایت و هم سالن ها به صورت شبانه روزی خدمات ارائه می دهند. گلفروشان واجد شرایط ترکیب های ظریفی ایجاد می کنند؛ دسته گل را می توان با یک اسباب بازی نرم، کارت پستال یا سوغاتی تکمیل کرد.
برای مشتریان دائمی که در سایت ثبت نام می کنند، سیستم تخفیف تجمعی تا 30 درصد ارائه می شود. در میان تبلیغات فعلی یک گواهی هدیه هنگام خرید یک دسته گل برای کوتاه کردن مو یا مانیکور از یک شریک - شبکه فدرال "بیوتی پوینت" است.
شرکت ما سالن های آفلاین شبکه Tsvetysh.RF پراکنده در سراسر پایتخت را با محصولات تبلیغاتی تزئین کرد. تابلوها از سایه‌های مشخص برند استفاده می‌کنند - یاسی ملایم و سفید. بالای کتیبه با نام فروشگاه، مانند یک خورشید طلوع کننده، یک آرم وجود دارد: یک نیم دایره از یک گل مروارید یاسی سبک.

FLO FRESH FLOWERS

گل فروشی های زنجیره ای Flo Fresh Flowers از سال 1386 شروع به فعالیت کرده است. در طول سال های گذشته، این شرکت در فروش دسته گل و گل های تازه به صورت جداگانه، لوازم تزئینی برای چیدمان گل، اسباب بازی های نرم و کارت تبدیل شده است. متخصص در تحویل 24 ساعته.
هنگام تزئین سالن ها از ترکیب رنگ کلاسیک قرمز و سفید استفاده کردیم. تاکید در علامت روی قسمت اول نام بود: Flo. دلیل به حداکثر رساندن اندازه فونت این کلمه کوتاه این است که خریداران بالقوه به راحتی نام برند را به خاطر بسپارند. دو کلمه دیگر - Fresh Flowers - برای افرادی که نمی دانند بسیار طولانی و نامفهوم است زبان انگلیسی. اما Flo - مخفف کلمه لاتین Flora (مجموعه گیاهان) - لاکونیک و تیز است. همچنین از برچسب‌های پنجره‌ای قرمز و سفید به شکل گل‌ها و پروانه‌های ساقه بلند و زیبا استفاده می‌شد.

گل های من

پایه گل "My Flowers" از سال 2012 وارد بازار شده است. کالاهای معطر را نه تنها به عمده فروشان، بلکه برای کسانی که از خرده فروشی خریداری می کنند نیز عرضه می کند. در حضور خریدار، گل فروشی ها دسته گل های زیبا و ارزان قیمت را جمع آوری می کنند. این مجموعه همچنین شامل هدایای طراح دست ساز و گیاهان خانگی در گلدان است.
هنگام طراحی این پریز، از ایده های طراحی استفاده کردیم که خود را در طراحی تابلوهای فروشگاهی برای فروشگاه های زنجیره ای Tsvetochny Ryad ثابت کرده بودند. ورودی با همان طرح فیگور روشن با لاله های بزرگ تزیین شده است. این همان جایی است که شباهت ها به پایان می رسد: از رنگ های دیگر استفاده می شود - بنفش، اولترامارین، سفید و صورتی عمیق. آرم به شکل یک گل بزرگ بر روی پانل براکت قرار گرفته و نسخه کوچکتر آن در سه نسخه بر روی علامت بالای حروف سه بعدی موجود است.

طراحی جذاب و شیک فروشگاه های گل، ساخته شده توسط متخصصان ما، رمز موفقیت و رونق کسب و کار است. برای "استخدام" خریداران، مهمترین چیز "طعمه" در قالب تبلیغات موثر ساخته شده توسط متخصصان ما است.

همانطور که ضرب المثل قدیمی می گوید: "شما مردم را با لباس هایشان ملاقات می کنید." این فروشگاه با لباس هایش یا به عبارت دقیق تر، تابلوهایش مورد استقبال قرار می گیرد. وظیفه اصلی آن جذب هر چه بیشتر مشتری و علاقه مندی خریداران است. تابلو باید از نظر مفهومی و سبکی برای فروشگاه مناسب باشد: به عنوان مثال، تابلوهای فروشگاه های مواد غذایی اگر میل به گرسنگی و خرید غذا را برانگیزد موثر خواهد بود و تابلوهای فروشگاه های لباس باید از نظر سبک با فروشگاه مطابقت داشته باشد، بهتر است زمانی که لوگویی استفاده می شود که بلافاصله درباره شرکت سیگنال می دهد.

تابلوی فروشگاه یک تبلیغ دوم و در عین حال بسیار سودآور است، زیرا شما برای چنین تبلیغاتی یک بار هزینه می کنید و سپس چندین سال، هفت روز هفته، 24 ساعت شبانه روز، هفت روز برای شما کار خواهد کرد. هفته، تعطیلات و استراحت برای ناهار.

برخی از آمار

اهمیت تابلو توسط آمار نیز مورد تاکید قرار گرفته است: طبق آخرین داده ها، تقریباً 50 درصد از مشتریان مورد بررسی دقیقاً به این دلیل وارد فروشگاه می شوند که توسط تابلو جذب شده اند. این رقم چندان کوچک نیست، بنابراین غفلت از علامت تبلیغاتی کاملاً غیر منطقی است. مشتریان مورد بررسی همچنین در مورد اینکه کدام علائم آنها را جذب کرده یا نه صحبت کردند. بر اساس پاسخ‌ها، آماردانان گزارشی تهیه کردند که نشان می‌دهد چگونه سطح فروش شرکت در صورت استفاده از علامت خوب، بر حسب درصد افزایش می‌یابد. به عنوان مثال، یک تابلوی مسطح آشنای معمولی که در نمای ساختمان قرار دارد، فروش را تنها تا 3 درصد افزایش می دهد، در حالی که تابلویی که به شکل یک سازه مستقل ساخته شده است، خریداران بیشتری را جذب می کند و فروش را تا 15 درصد افزایش می دهد.

تابلوی فروشگاهی موثر

اثربخشی یک علامت تحت تأثیر عوامل زیادی است: فونت، رنگ، سبک، اندازه حروف و جلوه‌های نور در اینجا مهم هستند، به همین دلیل نام فروشگاه در تاریکی یا در شرایط دید ضعیف قابل مشاهده است. حروف نورانی برای علائم یک گزینه بسیار سودآور است که امروزه توسط بسیاری از شرکت ها ترجیح داده می شود. اگر هر یک از این عوامل رعایت نشود، علامت ممکن است بی اثر باشد و اثر مورد نظر را در شکل به ارمغان نیاورد. مقدار زیادمشتریان

بیایید بفهمیم کدام نشانه ها واقعاً کار می کنند و جلوه ملموسی به فروشگاه می دهند و کدام یک برعکس عمل می کنند.

1. فونت یکی از مهم ترین پارامترهایی است که می تواند یک علامت تبلیغاتی را موثر یا بی اثر کند. سعی کنید فونت هایی را انتخاب کنید که ساده، خوانا، با فاصله خطوط و حروف هماهنگ (یعنی نه خیلی بزرگ یا خیلی کوچک) باشند.

   حتما نوع فونت را با مفهوم شرکت خود هماهنگ کنید:

   • به عنوان مثال، برای یک فروشگاه مواد غذایی، گزینه های ساده sans-serif مناسب هستند.
   • برای شرکت های حقوقی و وکلا مناسب خواهد بود گزینه های کلاسیک(می توانید از فونت سریف استفاده کنید، اما در این مورد حفظ فاصله حروف برای جلوگیری از اثر "چسبیدن" بسیار مهم است).
   • اما برای سازمان های خلاق (استودیوهای برنامه ریزی رویداد، سالن های رقص، آرایشگاه ها و غیره) می توانید فونت های هنری را ترجیح دهید، اما مراقب عناصر تزئینی باشید - به یاد داشته باشید، نام باید واضح و خوانا باشد.

   اگر متن روی علامت شما از یک جمله تشکیل شده است، از همان اندازه فونت استفاده کنید و اگر چندین خط دارید، فاصله بین آنها نباید بیش از دو برابر اندازه حروف باشد. گزینه های جالب زمانی خواهد بود که خط اول بزرگتر از بقیه یا با حروف بزرگ باشد. هنگام انتخاب یک اندازه فونت برای همه خطوط، از فاصله حروف یکسان استفاده کنید.

2. اندازه و نسبت علامت یکی دیگر از پارامترهای مهم است که بر درک علامت شما به عنوان یک کل تأثیر می گذارد. بهینه ترین اندازه ها 1/3، ½، 3/5 هستند. به هر حال، پنجره های خانه ها در اروپای غربیدقیقاً در این نسبت ها ساخته شده است - بسیار جذاب و در عین حال طبیعی به نظر می رسد.
3. رنگ علامت - این پارامتر باید کاملاً با سبک و مفهوم شرکت مطابقت داشته باشد: به عنوان مثال، برای سالن هایی که تعطیلات را سازماندهی می کنند، نباید رنگ های تیره و خاکستری انتخاب کنید و برای سازمان های اداری سایه های روشن و پر زرق و برق مناسب نیست. رنگی را با توجه به موضوع شرکت خود انتخاب کنید. باید بدانید که رنگ قرمز به بهترین وجه توسط چشم انسان قابل درک است، اما می تواند تحریک کننده نیز باشد، بنابراین باید با احتیاط از آن استفاده کرد.

   قابل ذکر است سازگاری رنگ. برای اینکه علامت هماهنگ و منسجم به نظر برسد، ارزش دارد یک طرح رنگی واحد برای آن انتخاب کنید - رنگ هایی که با هم جذاب به نظر می رسند. در اینجا برخی از "مجموعه های رنگ" موثر (سایه های پایه روشن):

   • سفید، قرمز، سبز؛
   • سفید، سبز، زرد؛
   • سفید، قرمز، بنفش؛
   • قرمز، زرد، بنفش؛
   • زرد، سفید، قرمز.
4. ویژگی های حروف حجمی گزینه جالب و سودآوری است که می توان از آن به عنوان یک تابلو تبلیغاتی برای فروشگاه استفاده کرد. باید بدانید که اگر حروف حجمی ساخته شده از فلز را برای علامت انتخاب کنید، نباید هر دو طرف جلو و کنار حروف را به یک رنگ درآورید - این منجر به ادغام آنها می شود و در فاصله طولانی علامت نشان داده می شود. خواندن دشوار است، به خصوص برای کسانی که از پهلو به او نگاه می کنند. اگر می خواهید در همان طرح رنگ باقی بمانید و به یک رنگ در علامت بچسبید، کناره های حروف را تیره تر از حروف جلو کنید. این به شما امکان می دهد دو پرنده را با یک سنگ بکشید: طرح رنگ یکنواخت خواهد بود و حروف حتی از فاصله دور به وضوح قابل مشاهده خواهند بود. برای حل این مشکل (خوانایی حروف همرنگ) می توانید از نور پس زمینه نیز استفاده کنید. حروف درخشان برای تابلوها یک گزینه سودآور برای یک فروشگاه پوشاک، لوازم آرایشی، لوازم خانگی و یک فروشگاه مواد غذایی است.
5. شما قطعاً باید محیط اطراف فروشگاه را در نظر بگیرید - چه علائمی در نزدیکی آن قرار دارند، چگونه کار می کنند و با چه پارامترهایی مشتریان را جذب می کنند. اگر چندین علامت در اطراف وجود داشته باشد که در رنگ های قرمز روشن با نور پس زمینه ساخته شده اند، پس ارزش انتخاب این گزینه را ندارد، حتی اگر قرمز جلب توجه ترین رنگ باشد. در این صورت نتیجه کاملا معکوس خواهید داشت.

چندین گزینه برای نشانه بد یا آنچه که نباید انتخاب کنید

تنظیم قانونی

همچنین شایان ذکر است که هر علامتی باید توسط قانون تنظیم شود، یعنی در مقامات مربوطه ثبت شود. این فرآیند طولانی و پر زحمت است، بنابراین سودمند است که فوراً در مورد همه چیز با آژانس تبلیغاتی که علامت را سفارش می دهید، توافق کنید. شما می توانید علامت خود را خودتان ثبت کنید، اما ممکن است بیشتر طول بکشد.

می توانید تابلوهای موثر برای فروشگاه ها را از شرکت ما "چراغ سبز" سفارش دهید. ما می توانیم حروف حجمی ساخته شده از فلز و گزینه های دیگر را به شما پیشنهاد دهیم. تمام جزئیات را از طریق تلفن یا در وب سایت رسمی بیابید.

با تشکر از آن، حداکثر اثر به دست می آید - محصول، محصول یا خدمات بدون توجه نمی ماند.

این تکنیک روانشناختی تأثیر مثبتی بر مشتری یا خریدار بالقوه آینده محصول تبلیغ شده دارد.

تبلیغاتی که با کیفیت بالا و حرفه ای اجرا شود باید داشته باشد جذابعکس رنگی، فونت و متن به یاد ماندنی. تنها در این صورت است که می توان به موفقیت هایی دست یافت. اشیاء تبلیغاتی می تواند به صورت تابلو یا پوستر، پوستر یا بیلبورد باشد. برای این کار از تاسیسات نور نیز استفاده می شود که در گوشه و کنار ساختمان ها، پیاده روها، کنار جاده قرار می گیرند. به وقت عصر از دست دادنچنین تبلیغاتی خیلی سخت.

برای اینکه یک علامت به خاطر سپرده شود، باید:

• دارای رنگ فونت روشن
• باید به راحتی خوانده شود
• خلاق باش
• از بین جمعیت متمایز شوید

برای پوسترهای تبلیغاتی که در روسیه یافت می شوند، از نوع قلم معمولی Times یا Arial استفاده می شود. اندازه حروف به اندازه کل پوستر استفاده شده بستگی دارد. به گفته کارشناسان، فونت دست نویس برای تبلیغات در فضای باز مناسب نیست. برای نوشتن جزوات و نامه ها استفاده می شود.

خیلی نفوذ قوی بر روانشناسی یک مشتری بالقوه آینده تأثیر می گذارد ترکیب رنگحروف و پس زمینه اصلی پوستر.

به عنوان مثال:

• پس زمینه پوستر سبز و حروف سفید است.
• پس زمینه زرد و حروف سبز؛
• حروف زرد روی پس زمینه سیاه

چند ترکیب رنگ نامناسببرای تبلیغات در فضای باز:

• پس زمینه سیاه و حروف آبی یا بنفش؛
• پس زمینه آبی یا بنفش و حروف مشکی.

ترکیب رنگ های زیر خنثی در نظر گرفته می شوند:

• پس زمینه سفید، حروف آبی؛
• پس زمینه آبی و حروف آبی؛
• پس زمینه آبی و حروف بنفش.

آمار نشان می دهد که درک به ترتیب زیر بدتر می شود (توجه داشته باشید که برای تبلیغات معمولاً ترتیب معکوس می شود زیرا جلب توجه ضروری است):

• حروف سیاه روی پس زمینه زرد
• حروف سیاه روی پس زمینه سفید
• حروف زرد روی پس زمینه سیاه
• حروف سفید روی پس زمینه سیاه
• حروف آبی در پس زمینه سفید
• حروف سفید در پس زمینه آبی
• حروف آبی در پس زمینه زرد
• حروف زرد در پس زمینه آبی
• حروف سبز در زمینه سفید
• حروف سفید در زمینه سبز
• حروف قهوه ای در پس زمینه سفید
• حروف سفید در زمینه قهوه ای
• حروف قهوه ای در پس زمینه زرد
• حروف زرد در زمینه قهوه ای
• حروف قرمز روی پس زمینه سفید
• حروف سفید روی پس زمینه قرمز
• حروف قرمز در پس زمینه زرد
• حروف زرد در پس زمینه قرمز

ترکیب رنگ های تهاجمی و غیر تهاجمی

به گفته روانشناسان، ترکیب رنگ های "تهاجمی" و "غیر تهاجمی" وجود دارد.

ترکیبات "تهاجمی" باعث موجی از احساسات منفی در مصرف کننده و در نتیجه درک منفی از اطلاعات پوستر تبلیغاتی می شود.
به عنوان مثال، پوستری تبلیغاتی برای بخارشوی با استفاده از رنگ های قرمز و مشکی برای مدت طولانی در یادها باقی می ماند، اما تمایلی به خرید این تجهیزات ایجاد نمی کند.

مثال دوم: هلوی رسیده که روی زمینه روشن به تصویر کشیده شده است بسیار اشتها آور به نظر می رسد، اما پس زمینه تیره آن را با وجود رسیده بودن، بی مزه می کند.

ترکیبات "تهاجمی" عبارتند از: قرمز، سیاه، بنفش، قهوه ای.
رنگ های خنثی: آبی و سفید.

همیشه نتایج خود را بسنجید

من می خواهم توجه شما را به این واقعیت جلب کنم که آزمایش نتایج هر یک از مطالب تبلیغاتی ضروری است.
ممکن است بی اهمیت به نظر برسد، اما در بیشتر موارد تبلیغات در فضای باز کار نمی کند!
قبل از سفارش بنر، بیلبورد یا تبلیغات دیگر، به این فکر کنید که چگونه اثربخشی آن را تجزیه و تحلیل خواهید کرد.
همیشه هزینه تبلیغات و نتایج آن را در نظر بگیرید.
ما به سادگی تعداد بازدیدکنندگان فروشگاه یا دفتر شما را قبل و بعد از آن اندازه گیری می کنیم. چند درصد از آنها به خریدار تبدیل شدند؟
عناصر ضرب الاجل را معرفی کنید، برای مثال، این تاثیر را تا حد زیادی افزایش می دهد.

برای اینکه تبلیغات در قالب افزایش سود و تعداد مشتریان به نتیجه برسد باید رنگ مناسبی داشته باشد. روانشناسان می گویند رنگ مناسب فرد را به عمل فرا می خواند و او را به چالش می کشد. در مورد سایه های روشنایی، آنها بر روحیه تأثیر می گذارند و باید بر تمام مزایای محصول ارائه شده تأکید کنند و کاستی ها را پنهان کنند.

با تشکر از تحقیقات روانشناختیما موفق شدیم دریابیم که نور بسیار کم باعث ایجاد علاقه در یک بازدیدکننده بالقوه نمی شود و دید او را خسته می کند. بر این اساس هنگام سفارش تابلو باید به نورپردازی توجه کافی داشته باشید و منابع نور پرنور را انتخاب کنید.

رنگ بر درک وزن محصول ارائه شده، دمای اتاق و ارزیابی فاصله شی تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، رنگ های نارنجی، زرد و قرمز به صورت بصری حجم یک شی را افزایش می دهند و آن را نزدیک می کنند. مشکی، بنفش، آبی و فیروزه‌ای - از نظر بصری جسم را کوچک‌تر کنید و آن را دور کنید. اگر نیاز به انتخاب دارید، بهتر است این پارامترها را در نظر بگیرید.

درک رنگ نیز تحت تأثیر وضعیت عاطفی فرد است. فقط از این طریق می توانیم این واقعیت را توضیح دهیم که یک فرد به برخی رنگ ها واکنش شدید نشان می دهد، در حالی که نسبت به برخی دیگر بی تفاوت می شود. چنین الگوهایی از ادراک توسط ماکس لوشر در اواسط قرن بیستم کشف شد. در نتیجه آزمایش ها، او توانست متوجه شود که رنگ ها احساسات انسان را شکل می دهند.

چگونه یک پس زمینه برای تابلو فروشگاه انتخاب کنیم؟

برای اینکه اشتباه نکنید، باید معنای رنگ را به طور کامل مطالعه کنید.

رنگ قرمز فرد را به قاطعیت برمی انگیزد و می تواند باعث میل شدید برای انجام یک عمل خاص شود. به سرعت جلب توجه می کند و قادر است نگاه عابران را به تابلو خیره کند. این رنگ مفهوم جنسی خاصی دارد و این باید مورد توجه قرار گیرد، به خصوص اگر قصد دارید محصولاتی را برای مردان تبلیغ کنید. نکته اصلی این است که در رنگ قرمز زیاده روی نکنید، زیرا استفاده بیش از حد از آن می تواند باعث پرخاشگری و تحریک نسبت به تبلیغات شود.

رنگ نارنجی نشان دهنده خوش بینی است و باعث افزایش قدرت می شود. در زمان های قدیم آن را رنگ سلامتی و خلاقیت می دانستند. بهتر است برای تزیین پس زمینه تابلو مغازه با اجناس کودکان یا داروها استفاده شود.

رنگ زرد ارتباط و باز بودن را تشویق می کند. این به شما امکان می دهد احساسات را متعادل کنید و ناآرامی های عاطفی را آرام کنید. آژانس های تبلیغاتی و روابط عمومی و همچنین شرکت های مسافرتی مدام از رنگ زرد در تابلوهای خود استفاده می کنند.

رنگ سبز تمام شدت احساسات را از بین می برد و تأثیر آرامش بخشی بر دیگران دارد. برای تبلیغات و علامت گذاری برای داروخانه ها، فروشگاه های دارای سیستم های تصفیه آب، مراکز بهداشتی و حفاظت از محیط زیست استفاده می شود.

رنگ صورتی احساسات را تقویت می کند و باعث می شود که فرد نسبت به دیگران توجه بیشتری داشته باشد. دامنه کاربردهای این رنگ کاملاً گسترده است: از تبلیغات عطر گرفته تا خدمات آژانس های ازدواج و مراکز خانواده.

آبی با احساسات والاتر، محبت دوستانه و عشق افلاطونی هماهنگ می شود. این رنگ نشان دهنده هارمونی است و بر ارتباط انسان با هستی تاکید می کند. دامنه کاربرد محدود نیست، نکته اصلی انتخاب رنگ ها و سایه های مناسب است.

رنگ آبی به تمرکز روی مهمترین و چندین عنصر کمک می کند از رنگ آبیتوجه را کمتر از رنگ قرمز به خود جلب می کند. علاوه بر این، شایان ذکر است که آبی باعث پرخاشگری یا احساسات منفی نمی شود.

بنفش رنگ تمرکز درونی است، به انتزاع از شلوغی بیرونی کمک می کند. از نظر علمی ثابت شده است که بنفشه مغز را تحریک می کند و به حل مشکلات خلاقانه کمک می کند. بنابراین، اگر فروشگاه یا شرکت شما یک محصول منحصر به فرد ارائه می دهد، این رنگ ایده آل برای پس زمینه است.

رنگ سیاه به شما کمک می کند تا روی حل یک کار مهم تمرکز کنید. این رنگ با تنهایی و انزوا از دنیای بیرون همراه است. به ندرت در مواد تبلیغاتی چاپی استفاده می شود. هنگامی که صحبت از تابلوسازی به میان می آید، این یک راه حل یک مرحله ای برای یک پس زمینه مدرن و شیک است.

سفید نشان دهنده گشاده رویی و تمایل به پذیرش همه آنگونه که هستند. هیچ گونه احساسات منفی با خود حمل نمی کند، اما اگر بیش از حد آن وجود داشته باشد، احساس بی طرفی ایجاد می کند. در ترکیب با رنگ سفید، لازم است از لهجه های روشن استفاده شود که مزایای محصول را برجسته می کند.