Infotainment kao žanr modernog TV novinarstva. Infotainment je: značenje pojma, obim. Vidi ibid.

Federalna agencija za obrazovanje
Državna obrazovna ustanova
visoko stručno obrazovanje
DRŽAVA NIŽNJI NOVGOROD
LINGVISTIČKI UNIVERZITET
nazvan po N.A.DOBROLUBOVU

Rad na kursu
"Infotainment kao žanr modernog TV novinarstva"
(na primjeru programa "ProjectorParisHilton")

Izvedeno:
student gr. 401 APZH
Lokhmačeva Tatjana
naučni savjetnik:
k. philol. D., vanredni profesor Brown O. S.

Nižnji Novgorod
2011

sadržaj:
Uvod…………………………………………………………………………………………………….3
Poglavlje 1. Medijska struktura Rusije………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………

Karakteristike savremenog medijskog sistema…………………………………..5
Modeli savremenog medijskog sistema u Rusiji………………………………..6
Koncept globalnog "mainstreama"……………………………….10

Poglavlje 2. Infotainment kao žanr novinarstva………………………………14

2.1. Poreklo fenomena………………………………………………………………………14

2.2. Infotainment kao psihološki uređaj…………………………18
2.3. Pojava infotainmenta u Rusiji………………………………………………..21
Poglavlje 3. "ProjektorParisHilton" kao program u žanru infotainment-a…………………………………………………………………………………………….23
3.1. Priprema i implementacija programa…………………………………23
3.2. Infotainment funkcije u SearchlightParisHilton programu…..24
3.3. Kritika programa ProjectorParisHilton……………………. 27
Zaključak…………………………………………………………………………………….31

Uvod.

Savremeni čovjek ne može zamisliti svoj život bez televizije. Televizija obavlja različite funkcije – informativne, kognitivne, edukativne, zabavne, rekreativne. Istovremeno se brišu granice između televizijskih žanrova, a vijesti se više ne mogu pripisivati ​​isključivo informativnim žanrovima. Na prirodu vijesti utiču mnogi faktori: „konkurencija među publikacijama i agencijama; dostupnost vijesti sa drugih informativnih kanala; opšta linija izdavanja; iznuđena ili namjerna kombinacija domaćih i stranih vijesti, važnih i zabavnih; veličina dodijeljene površine” 1 . Prednost novinarstva nove formacije je visok stepen informativnog bogatstva teksta i brzina reagovanja na raznovrsne kanale informisanja i njihovu sve veću konkurenciju.
Relevantnost ovog rada leži u činjenici da je ifotainment žanr nov za ruske medije. Međutim, on je raširen u našoj stvarnosti i popularan je među različitim grupama stanovništva.
Svrha ovog rada: proučavanje infotainmenta kao žanra novinarstva.
Ciljevi: utvrditi porijeklo infotainmenta kao žanra novinarstva, njegove uzroke i porijeklo, identificirati njegove glavne funkcije i karakteristike. Analizirati infotainment kao modernu psihološku tehniku, kao i utvrditi porijeklo infotainmenta u Rusiji. Kao primjer za analizu u radu dat je program Prvog kanala "Projektor ParisHilton".
Naučnu novinu proučavanja ove teme karakteriše činjenica da među materijalima koji opisuju infotainment prevladavaju teorijski radovi. Studija programa "ProjectorParisHilton", kao primjer programa u žanru infotainment, otkriva glavne karakteristike žanra u cjelini i njihove manifestacije u konkretnom programu.

Predmet istraživanja je žanr infotainmenta u modernom ruskom televizijskom novinarstvu.
Predmet proučavanja je ProjectorParisHilton, brojevi 87 (03.06.2011.), 88 (12.03.2011.), 89 (19.03.2011.), 90 (26.03.2011.), 91 (02.04.2011.) 2011)
Metode istraživanja: strukturno-funkcionalna i činjenična analiza programa.

Poglavlje 1. Medijska struktura Rusije.

Karakteristike savremenog medijskog sistema.

Nove strukturne forme u masovnim medijima Rusije pojavile su se kao rezultat reformi cjelokupnog medijskog sistema. I to je rezultat ne samo demokratskih promjena koje su nastupile 1990-ih, već i rezultat promjena u cjelokupnom svjetskom informacionom sistemu.
Formiranje nove medijske strukture u Rusiji odvijalo se pod uticajem različitih faktora koji se mogu podeliti u dve grupe:
Politički i ekonomski faktori - rušenje nekadašnje društveno-ekonomske strukture; stvaranje privatnog sektora u privredi; odbacivanje dominacije komunističke partije u političkom sistemu društva; stvaranje institucija civilnog društva;
Nacionalno-kulturni faktori - oživljavanje kulturnih tradicija; vodeći računa o jeziku i mentalitetu; formiranje poslovne kulture; jačanje uticaja etičkih normi i pravila delovanja.
Sadašnje stanje medijskog sistema u Rusiji može se okarakterisati stabilnim prevazilaženjem granice tranzicionog perioda. Integracija ruskih medija u globalni medijski kontekst raste: ruski mediji aktivno razvijaju internet; popularnost novih kanala komunikacije i dobijanja informacija vezanih za mobilnu telefoniju raste.
Važno je naglasiti da se ovi procesi odvijaju u gotovo svim zemljama istovremeno i predstavljaju globalni tranzicioni period.
Takođe, u medijskom sistemu moderne Rusije manifestuju se sledeće karakteristike:
Formirano tržište oglašavanja ima direktan uticaj na djelovanje medija, i općenito - na cjelokupno stanje medijske ekonomije, koja se zasniva na principima slobodnog tržišta - samodovoljnosti, slobodne konkurencije, profitabilnosti i profitabilnosti, samofinansiranje;
Tradicionalnu za moderne tržišne medijske sisteme „podjelu rada” između štampanih i audiovizuelnih medija karakteriše posebna pažnja štampe na analizu događaja i povećana pažnja infotainmentu na TV-u;
Kvaliteta medijakratije (moći masovnih medija) modernih društava formira novi sistem funkcija i vrijednosti profesionalne djelatnosti novinara, na osnovu kojeg novinari djeluju kao proizvođači (kreatori) javnog mnijenja sa svim posljedicama koje iz toga proizlaze. .

Modeli savremenog medijskog sistema u Rusiji.

Teritorijalni faktor igra vodeću ulogu u određivanju karakteristika ruskog medijskog sistema. Kao najveća zemlja po površini na svijetu, Rusija ima preko 90 regionalnih i lokalnih geografskih medijskih tržišta. Oni nisu slični jedni drugima i različiti su po obliku i prirodi aktivnosti.
Evo nekoliko statističkih podataka koji dobro ilustruju poentu. Početkom 21. veka u Rusiji je izlazilo oko 6.000 novina, čiji je ukupan tiraž premašio 7 milijardi primeraka. Oko 3 miliona časopisa - ukupan tiraž od oko 500 miliona primeraka. Ukupan tiraž knjiga i brošura objavljenih u zemlji je 6,9 ​​miliona primjeraka.
Isti podaci mogu se naći i o tržištu radiodifuzije u zemlji. Na primjer, prema Nacionalnoj asocijaciji TV emitera, krajem 20. i početkom 21. vijeka u Rusiji je postojalo više od 100 državnih televizijskih kompanija (od kojih je više od 80% bilo u regionima), kao i više od 150 ne -državne. Više od polovine ruske populacije primalo je devet televizijskih kanala. Broj TV kanala na regionalnom nivou kreće se od 700-800 do 1000.
Radio također prikazuje industriju u procvatu. Broj nedržavnih radio stanica u regionima dostiže više od 500.
Još jedna karakteristika modernog medijskog sistema u Rusiji je da na prvi pogled izgleda da ne postoji jedinstven sistem: moskovsko tržište nije slično tržištima regiona. Tome umnogome doprinose višestepeni administrativni sistem, različita geografska i ekonomska situacija regiona, neravnomjerna raspodjela prirodnih i ljudskih resursa i razvoj komunikacionih linija. Ovi faktori određuju jedinstvenost tržišta informacija u regionima. Od njih, najznačajniji faktor je odnos vlasti i medija na regionalnom nivou. Kao rezultat, ovi odnosi ostavljaju traga na ekonomskoj situaciji i političkim sklonostima medija.
Savremeni sistem Rusije može se predstaviti različitim modelima, koji se zasnivaju na različitim principima objedinjavanja medija. Razmotrićemo dva glavna modela ruskog medijskog sistema, koji se najčešće koriste u praksi ruskog medijskog sistema. Ovo je medijski politički model (I. Zasursky) i funkcionalni model.

Prvi medijski politički model uključuje četiri glavna nivoa.
Prvi nivo, najvažniji, čini federalni (nacionalni) ruski informacioni prostor. Na ovom nivou nalaze se elektronski sveruski masovni mediji - centralni televizijski kanali koji se primaju širom zemlje, visokokvalitetne moskovske publikacije („novine uticaja“). Ovi mediji obično su pod kontrolom politiziranog kapitala, iako mnogi od njih imaju mješovito ili državno vlasništvo. To je sredstvo u političkim kampanjama.
Uticajne novine su štampana periodika čija je glavna funkcija oblikovanje informacionog okruženja, pružajući svu potrebnu argumentaciju o ključnim temama dana. To su velike finansijski nezavisne novine ili novine koje izražavaju nečiju tačku gledišta, iz kojih informativne službe drugih medija crpe informacije za distribuciju masovnoj publici (Komersant, Rossiyskaya Gazeta, Izvestiya, itd.).
Drugi nivo - štampani i elektronski mediji sveruskog, međuregionalnog i regionalnog pokrivanja - predstavljaju komercijalne publikacije, televizijske i radio kompanije. To uključuje sve poslovne periodike, komercijalne televizijske i radio stanice koje imaju pristup regionima (Eho Moskve, Ruski radio, Nostalži, Avtoradio, itd.), ali nisu na nacionalnom nivou u smislu pokrivenosti publike. Ovi mediji su integrisani u medijski politički sistem strukturalno, kroz politizovana ulaganja, ili funkcionalno – u kontekstu konkretnih informativnih kampanja. Ovaj nivo igra ulogu okruženja koje može ili doprinijeti slabljenju informativnih kampanja (efekat „jastuka“) ili djelovati kao rezonator, višestruko umnožavajući njihovu efikasnost.
Zadatak medijskih tehnologa je da kreiraju ovakve scenarije informativnih kampanja, u koje se mediji ovog nivoa uključuju po sopstvenoj volji, zauzimajući poziciju jedne od strana.
Treći nivo – regionalni elektronski i štampani mediji – je pod kontrolom lokalnih uprava ili velikih regionalnih korporacija. Stvarna raspodjela moći u regionima postaje važna. Ako je region u celini autokratski, onda regionalni informacioni sistem postaje krajnje zatvoren.
Četvrti nivo je Internet, koji predstavlja ogroman skup komunikacijskih kanala koje medijski politički sistem također može koristiti u različite svrhe.
Drugi funkcionalni model predstavlja omjer tradicionalnih i inovativnih kanala prijenosa informacija i uključuje dva glavna strukturna elementa: tradicionalne medije i inovativne medije.
Tradicionalni mediji se, pak, dijele na:
1. Štampani mediji - novine, časopisi, bilteni i dr. periodični štampani proizvodi, koji imaju dva pravca razvoja - savezni ili nacionalni i regionalni.
2. Televizija - televizijske kuće regionalnog i saveznog pravca.
3. Radiodifuzne kompanije - radio kompanije regionalnog i saveznog pravca.
Inovativne medije predstavlja globalna komunikaciona mreža - Internet, koja se danas u Rusiji razvija kao demokratski sektor komunikacija, ali funkcioniše po ekonomskim zakonima.
Infrastrukturu medijskog sistema predstavlja čitav kompleks institucija koje obezbeđuju kapacitet i brzinu prenosa informacija kao glavne strukturne elemente sistema. Infrastruktura osigurava prebacivanje sredstava i komunikacijskih linija, tehnički i intelektualni kvalitet ovog procesa. Infrastruktura medijskog sistema uključuje:
novinske agencije i usluge koje pružaju pristup informacijama i pružaju informacije u svim svojim vrstama medija;
reklamne agencije i usluge koje proizvode specijalizirane informacije i pružaju ih medijima;
agencije i službe za odnose s javnošću koje proizvode specijalizovane i dio novinarskih informacija i pružaju ih medijima;
posebne tehničke službe koje tehnološki i tehnički obezbeđuju procese prenosa i funkcionisanja informacija u javnoj sferi;
posebne obrazovne institucije koje obezbjeđuju formiranje intelektualnog resursa za medijski sistem.

Koncept globalnog "mainstreama".

U sistemu opšteg razvoja medija potrebno je obratiti pažnju na činjenicu da je svaki medijski sistem u bilo kojoj državi pod uticajem opštih trendova u svetskom novinarstvu. Upravo oni predstavljaju globalni "mainstream" - (od engleskog mainstreama) - zajednički vektor koji ujedinjuje razvoj medija u različitim zemljama.
Ponekad se ovaj koncept objašnjava uz pomoć drugog - vektora prijenosa 2.
Vektor prenosa je termin koji se koristi za određivanje pravaca informacionih i komunikacijskih procesa koji se odvijaju u društvu. Koristi se za određivanje društvene specifičnosti tipova moderne komunikacije. Lična komunikacija u pismima definirana je kao vrsta privatne komunikacije, a komunikacija putem medija kao vid javne komunikacije. Razvoj informacionih autoputeva koriguje ovu klasifikaciju, stvarajući komunikacione servise u kojima razlike između privatnog i javnog statusa korisnika informacija gube sigurnost, dobijajući karakteristike multimedije.
Moderni mainstream karakteriziraju sljedeće 3 karakteristike:
· smanjenje ukupnog broja čitalaca novina, vraćanje štampe njenoj historijski izvornoj funkciji - da informiše i analizira događaje za mali broj čitalaca koji predstavljaju intelektualnu elitu, visokoprofesionalne menadžere i preduzetnike, političare koji donose odluke;
jasno pomeranje težišta čitalačkih preferencija sa nacionalnog na lokalni nivo, što potvrđuju i podaci o broju regionalnih novina u ukupnom broju ruskih časopisa (60%) i ukupnom tiražu regionalnih i lokalnih novine u nacionalnom tiražu (70%) i dinamika tiraža pretplate;
· razvoj posebnih regionalnih modela kapitalnih novina za prilagođavanje i informatičkim i reklamnim tržištima regiona;
· Povećanje udjela neplaćenog ili djelimično plaćenog čitanja štampe jačanjem reklamnih ili besplatnih informativnih novina, kao i kolektivne ili korporativne pretplate;
· nednevno čitanje, što dovodi do smanjenja učestalosti malotiražnih lokalnih novina i razvoja sedmične periodike.
Isti procesi su tipični za elektronske medije koji se razvijaju u skladu sa trendovima konsolidacije i konvergencije.
Konvergencija - konvergencija, konvergencija pojava i trendova u različitim sferama života (u svijetu biologije, društvenih sistema ili kulture). Interakcija i integracija različitih kanala i sredstava komunikacije u kontekstu razvoja multimedijalnih procesa i informacionih superautoputeva, koji se odvijaju zbog širokog uvođenja novih tehnologija koje osiguravaju korištenje digitalnog prijenosa informacija i različitih komunikacionih linija 4 .
Konvergencija povećava propusni opseg kanala i značajno mijenja medijski pejzaž, stimulirajući procese dalje supermonopolizacije kapitala i rasta oligopola.

Ispoljavanje svih ovih karakteristika svojstveno je medijskom tržištu moderne Rusije. Kvalitet odnosa sa štampom se promijenio. List se oživljava kao sredstvo ozbiljnog informisanja i političke i ekonomske analize, upućeno onim društvenim grupama koje su na višim nivoima obrazovanja i prihoda. Portret prosečnog čitaoca novina u regionu je elita po zanimanju - biznismeni, intelektualci, menadžeri, građani sa relativno visokim primanjima, pripremljeni za analitičko čitanje.
Štampa se dijeli na visokokvalitetne, upućene eliti društva, i masovne, dizajnirane za nezahtjevne ukuse.
Razvoj medijskog sistema, smanjenje ukupnog broja čitalaca novina, jasno prenošenje preferencija sa nacionalnog na lokalni nivo, razvoj posebnih regionalnih modela prestoničkih medija, kao i fenomen konvergencije doveli su do potreba za stvaranjem novog žanra, koji je postao infotainment.

Poglavlje 2. Infotainment kao žanr novinarstva.
2.1. Poreklo fenomena.
Termin "infotainment" (zabavne informacije) skovali su Amerikanci sredinom 1980-ih. Tada je rejting vijesti federalnih američkih kanala počeo padati, a princip odabira informacija za objavljivanje morao se promijeniti: manje službenosti, više društvenih tema, kulturnih događaja. Način na koji su informacije predstavljene se također promijenio. Ukoliko je prijavljena državna poseta, novinari su pokušavali da izbegnu formalne formulacije poput „konstruktivne rasprave o bilateralnim problemima“; počeli su da obraćaju pažnju na detalje koji su interesantni svim gledaocima - boju predsednikove kravate, nezvanične izraze lica.
O infotainmentu kao tehnici ozbiljno su počeli da pričaju kada su voditelji nedeljnog programa CBS-a "60 minuta" počeli da učestvuju u reportažama ravnopravno sa junacima (pre toga novinari - sa izuzetkom standardnog stand-up-a (novinar u kadru) - uvijek je ostajao "izvan zagrada" priče). To je omogućilo da se u priču unese određeni, iako ne eksplicitno izražen, odnos naratora prema sadržaju materijala (podignuta obrva, jedva primjetan osmijeh, ponavljanje pitanja na ključnom mjestu). Vijesti su se postepeno raslojavale u informativne, tj. izvještavanje suhoparnih, "objektivnih" informacija (gole činjenice), i infotainment, tj. one koje obavijaju informacije u šareni, šuštavi omot.
Iskustvo CBS-a pokupili su i drugi kanali. Konkretno, NBC producent Neil Shapiro polazio je od činjenice da bi konačna saopštenja trebala biti predstavljena "inventivno, koristeći spektakularno snimanje, grafiku, fantaziju, specijalne efekte... Senzacionalno u layoutu treba biti ispred onoga što se čini značajnijim", tako da su na kraju dana (sedmice) ljudi obično upoznati sa glavnim vijestima. ABC (“20/20”) i CBS (“48 sati”) radili su na istom principu. A Fox News je infotainment stavio u srce koncepta cijelog kanala. Infotainment je nastao ne zbog hira proizvođača američkih televizijskih kuća, već pod utjecajem promjenjivih interesa publike. S.A. Mihajlov primećuje: američko „društvo je umorno od ozbiljnih materijala. Sociološka istraživanja 1970-ih pokazala su da "tvrde" vijesti više ne zanimaju čitaoce" 5 .
Treba napomenuti da su takav razvoj događaja više puta predviđali teoretičari informacionog društva. M. McLuhan ( kanadski filozof, filolog, književni kritičar) je jedan od prvih koji je govorio o "elektronskom" društvu. Komunikacione tehnologije, od kojih je McLuhan smatrao da je televizija najuticajnija, smatrao je odlučujućim faktorom u razvoju svakog društveno-ekonomskog sistema. Televizija stvara mozaičnu sliku svijeta, predstavljajući život kao skup poruka koje nisu povezane jednom logičkom vezom (u kratkom vremenskom periodu u vijestima se mogu pojaviti informacije različitih razmjera i različitih uglova iz raznih područja i epoha program). 6
Opisujući svest „generacija koje su usisale sva vremena i prostore sveta reklamirajući majčinu televiziju“, McLuhan napominje da su „demokratske slobode izražene u velikoj meri u činjenici da se ljudi ne bave politikom, već sa peruti u glavi, dlakama na nogama, usporenim pražnjenjem crijeva, neprivlačnim oblikom grudi, bolnim desnima, prekomjernom težinom i zagušenjem cirkulacije. U novom informacionom okruženju ljudi su mnogo manje zainteresovani za društvene pojave i probleme, doživljavajući ih kao beznačajne elemente globalnog mozaika.

Smanjenje interesa javnosti za djelovanje institucija i organizacija civilnog društva predvidio je i M. Castells (američki sociolog specijaliziran za teoriju informacionog društva). Procesi koji su u toku, prema njegovim zapažanjima, transformisali su prirodu političkog života. Liderstvo je postalo personalizovanije, a put do moći počeo je da teče kroz stvaranje imidža koji su formirali mediji. Društvo, biračko tijelo dobijaju obilježja "javnosti", koja formira zahtjev za zabavnim informacijama. „Na kraju, moć koju imaju medijske mreže zauzima drugo mjesto u odnosu na moć tokova, oličenih u strukturi i jeziku ovih mreža.” 7

E. Toffler je došao do sličnih zaključaka. Informaciono društvo, prema Toffleru, karakterizira krhkost vrijednosti i ideala, privremena priroda potreba, nagli porast obima naučnih i tehničkih informacija, ozbiljno povećanje raznolikosti životnih pojava i obilje subkultura. Svijet okolo se stalno mijenja nevjerovatnom brzinom, što čovjeka stavlja na ivicu njegove sposobnosti prilagođavanja. Kao rezultat toga, osoba pada u posebno psihološko stanje - "budući šok" (future shock), koji "karakterizira iznenadni, zapanjujući gubitak osjećaja za stvarnost, sposobnost snalaženja u životu, uzrokovan strahom od bliskoj budućnosti."
Preopterećenost informacijama lišava osobu mogućnosti da racionalno razmišlja i donosi optimalne odluke. Nemogućnost rješavanja vlastitih problema pred sve većim protokom informacija dovodi do "bijega" - bijega od stvarnosti. Eskapizam može imati jedan od sljedećih oblika:
- "blokiranje" zastrašujuće stvarnosti - osoba odlučno odbija da percipira nove informacije, obmanjujući se, zaključujući da su svi dokazi promjena samo prividni;
- specijalizacija - osoba prati sve promjene u profesionalnoj sferi, ali, kao i osoba prethodnog tipa, ostaje zatvorena za percepciju društvenih, ekonomskih, političkih procesa;
- reverzionizam – „opsesija vraćanjem na ranije uspješne obrasce adaptacije koji su trenutno neprikladni i neadekvatni“, što je jači nivo uzbuđenja okoline, takva osoba upornije ponavlja „prošle načine djelovanja“;
- „prekomerno opraštanje“ – osoba „traži jednostavnu, elegantnu jednačinu koja može objasniti čitav kompleks novosti koje prijeti da ga zahvati; studenti koji traže zaborav kroz drogu i trudne tinejdžerke slični su po tome što, nesposobni da riješe mnoge male probleme, nađu sebi jedan veliki i time privremeno pojednostavljuju svoju egzistenciju. osam
Uzimajući u obzir teorije futurologa, možemo zaključiti da je u uvjetima informatičkog društva običnom čovjeku (svakome) vrlo teško stvoriti sliku svijeta koja je adekvatna stvarnosti. Shodno tome, društveno odgovoran novinar, kada proizvodi informacije, ne može polaziti samo od zahtjeva društva (koje često žudi samo za “spektaklima”). S druge strane, rizično je i preopterećenje psihe gledaoca (čitaoca, slušaoca) „ozbiljnim“ informacijama – možete izgubiti publiku.
Ovi zaključci su bliski stavu D. Merrill-a: „Smatram da štampa treba da pruži čitaocu ono što, po mišljenju urednika, želi i šta mu treba... Ljudi mogu da žele ono što im treba. A ono što im treba nije uvijek ono što žele... postoje stvari koje im trebaju, ali nikada nisu razmišljali o tome... Dobar urednik je osoba koja razumije da je odgovornost novinara da čitaocu pruži važno i korisno vijesti, koje ne moraju nužno biti privlačne i interesantne za njih. Istovremeno, urednici znaju da kako bi ovu vijest donijeli do čitaoca, moraju mu dostaviti vijesti nižeg nivoa, kao što su senzacionalne priče. Dobar urednik je i pragmatičar i realist, ali ne i jednostrana osoba koja ili zabavlja ili poučava svoje čitaoce. Dobar urednik radi oboje. Nije dovoljno da urednik bude samo realist, potrebno je da bude idealista da bi vjerovao da čitatelji treba da dobiju informaciju koju možda ne bi odabrali da im je dato pravo na to. U ovom slučaju, urednik se poredi sa vaspitačem. 9

2.2. Infotainment kao psihološki uređaj.
U uslovima zamora osobe pod pritiskom informacija, za novinarstvo su od posebnog značaja nove metode prezentovanja informacija koje omogućavaju prevazilaženje stanja anksioznosti gledaoca pred novim informacijama. U tom smislu, od velikog je interesa početak igre, koji omogućava da se prevaziđe jaz između novinara i publike. Problem igre dugo je privlačio pažnju istraživača, a danas u nauci postoje mnoge teorije koje objašnjavaju njenu prirodu. Značajan doprinos razvoju ovog pravca dali su Spencer, Buhler, Gross, Freud, Beitendijk, Piaget, Fromm, Huizinga, Bern. Od domaćih istraživača, ovim problemom se bavio K.D. Ushinsky, G.V. Plekhanov, S.L. Rubinstein, L.S. Vygotsky, A.N. Leontiev, D.B. Elkonin, M.M. Bahtin, V.A. Sukhomlinsky, V.S. Mukhin.
Od svih svojstava igre, koja su istakli različiti istraživači, za novinarstvo su posebno značajna: 1) razvojna priroda igre; 2) njegova hedonistička priroda. Štaviše, tokom igranja čovek može da doživi dva različita „užitka“: zadovoljstvo od samog procesa igre i trijumf pobede. Osvrnimo se na istraživanje J. Huizinge, predstavljeno u knjizi “Homo Ludens”: “Šta je pobjeda? Šta se time dobija? Pobijediti znači porasti kao rezultat igre. Ali efikasnost ovog uzdizanja ima tendenciju da preraste u iluziju nadmoći uopšte. I time se osvaja nešto više od same igre. Čast se osvaja, čast se stiče. I ova čast i ta čast je uvijek korisna direktno cijeloj grupi, identificirajući se sa pobjednikom. deset
itd...................

U marketingu se uvijek sve radilo s pogledom na potrošača. U poslednje vreme sve se radi sa razumevanjem njegovog sistema vrednosti. Sada kompanije vide ljude ne samo kao potrošače (kupce i jede), već kao ljude obdarene mislima, emocijama, dušom. To se ogleda u svim marketingima i ozbiljne promjene su vidljive na različitim nivoima marketinškog novinarstva: to se tiče načina i metoda rada novinara; marketinške tehnologije koje se koriste u radu sa publikom; metode dostavljanja informacija; pravni i etički standardi itd.

Međutim, mnogi pisci sadržaja ovaj fokus na potrošačke vrijednosti razumiju prilično uvjetno. Beskrajna priča o nekima

Marketing sadržaja je proces privlačenja i zadržavanja kupaca kroz kontinuirano kreiranje sadržaja u cilju upravljanja ponašanjem potrošača.

Wikipedia

Ozbiljna novinarska zajednica doživljava s jezom. I razumem ih! Umjesto kvaliteta komunikacije i dijaloga, trolanja klijenata tekstovima kako bi ih zombirali - to niko ne može podnijeti. Ovaj pristup jednostavno ubija komunikaciju. Danas su novinari zauzeti drugim stvarima – isprobavaju nove formate, principe i pristupe komuniciranju, prvenstveno usmjerene na emocionalnu i intelektualnu uključenost potrošača u komunikaciju i dijalog.

Zavičajni tekstovi, infografike, interaktivni, odgovori na pitanja (umjesto niza tekstova i "prodajnih" naslova) - komercijalno novinarstvo je danas zaokupljeno ovim. U ovom članku ćemo govoriti o takvom formatu za podnošenje sadržaja kao što je . Ako neko ne zna, uglavnom,

Infotainment je simbioza informacija i zabave i stil je predstavljanja poruke kada se ozbiljni događaji, akcije ili ideje prezentiraju u zabavnoj, opuštenoj, laganoj, čak ironičnoj formi ili s primjesom zabave.

Tiha istorija

Koncept infotainmenta nastao je kao rezultat spajanja dvije engleske riječi: information and entertainment (informacija i zabava), a sam format infotainment sadržaja rođen je u SAD-u 1980-ih. Gledanost informativnih emisija federalnih TV kanala bila je niska, te je zbog toga došlo do promjene pristupa odabiru i principa plasiranja informacija. Tako su se postepeno, u početku, vijesti, a potom i TV kanali dijelili na:

• informativni;
• infotainment.

Neil Shapiro, producent za NBC, smatra da bi gledaocu trebalo biti važno ne samo da sluša vijesti, već i da pogleda kako se one predstavljaju. Ron Howard, jedan od teoretičara infotainmenta, općenito smatra da je važnije "kako" nego "šta" se predstavlja publici. I upravo je taj princip postao osnova za takav format ne samo u elektronskim, već iu štampanim medijima, a kasnije i u marketinškom novinarstvu pri generiranju sadržaja.

Šta je to?

Infotainment je informacija predstavljena ciljnoj publici u obliku zabave, zbog odabira materijala i (ili) načina njegovog dizajna. To je interpretacija informacija i njihova prezentacija, umjesto toka podataka. Osnovni principi su vrlo jednostavni:

• zabavljati i podučavati bolje od reklamiranja i prodaje;
• životna priča bolje od priče o temi marketinga;
• parabola, duhovita priča bolje od dosadne priče;
• intervju sa liderom bolje nego iznošenje vlastitog mišljenja;
• tok šou bolje od narativnog programa;
• interaktivnost i učešće publike u diskusiji bolje od prezentacije;
• emotivni izveštaj sa lica mesta bolje od iskaza očevidaca;
• video s autorskim pravima s tekućim procesom je bolji od korisničkog priručnika.

Glavna karakteristika infotainmenta je privlačnost emocijama publike. To je vrsta igre u kojoj stručnjak angažuje publiku i nudi joj informacije i sadržaje zabave. A igra, prema zgodnom izrazu M. Bahtina:

Promjenjivač svijeta, drugost, gdje život… igra drugu slobodnu formu svog postojanja.”

Bahtin, M. M. "Estetičko nasljeđe i modernost".
Saransk: Izdavačka kuća Mordovskog univerziteta, 1992. Tom 2. 368 str.

Prema poštenoj napomeni istraživača V. A. Evdokimova:

Poznavajući tu simbiozu poruke i šale, publika u nekim komunikacijskim situacijama saznaje nešto novo, zanimljivo ili podiže veo nad nekom oštrom interakcijom, dok u drugim dobija surogat novinarske misli.

Evdokimov, V. A. "Infotainment u masovnim medijima: lijek za dosadu i erzac diskusije"
Nauka o čovjeku: humanitarno znanje. - br. 5, 2010. - str. 215

Infotainment je forma, a ne sadržaj. Ovo je stil, a ne protok informacija. Ovo je pakovanje misli koju treba prenijeti publici. Međutim, razmišljanje o marketinškom sadržaju je neophodno.

Vrste infotainmenta

Danas je infotainment tipičan za tabloidno i komercijalno marketinško novinarstvo, čiji je zadatak upravo emocionalni uticaj na publiku. Sam infotainment ima nekoliko varijanti - svi medijski tekstovi se mogu uslovno podijeliti:

• do konstruktivnog
• i destruktivno.

Konstruktivno

U slučaju konstruktivnog infotainmenta, čitalac dobija tekst sa dovoljnim stepenom informativnog sadržaja za ciljnu publiku i to u lepom, probavljivom, lako svarljivom obliku. Ovakvi medijski tekstovi, osim zabave, nose i korisne informacije, zadovoljavajući ne samo interese, već i potrebe publike. Tako se, na primjer, otkucava mali sadržajan i koristan tekst za ciljnu publiku, oko kojeg se nalaze pomoćni elementi: infografike, fotografije, kolaži, inserti koji ilustruju i potvrđuju emitovano novinarsko mišljenje i informacije. Najvećim dijelom naglasak je na dokazima i uvjerljivosti, koji pomažu u prenošenju ovih pomoćnih elemenata, ali i na vizualnoj komponenti materijala.

Primjer kako u zabavnom obliku, bez isticanja, možete podsjetiti na brend, pričati o trendu u boji i zabaviti, možete vidjeti. A na fotografiji - kadar iz filma "Ivan Vasiljevič mijenja profesiju", koji ilustruje primjer koliko je tema sigurnosti štednje važna predstavljena uvjerljivo, ali na zabavan način.

destruktivno

U slučaju destruktivnog infotainmenta, nema mjesta novinarskoj analizi ovog ili onog fenomena stvarnosti. U pravilu se sve svodi na konstataciju činjenice, u kojoj suštinu, pomaknutu u pozadinu, upija neki svijetli, atraktivni detalj, detalj. Često informacija nije bitna ili potpuno nedostaje i iznese se na svoje mjesto:

• Akcija;
• WOW efekat;
• Scandal;
• Lik koji učestvuje u događaju, vijesti.

Najčešće se takav materijal gradi po principu: u glavnom pasusu ili na naslovnoj strani - privlačna, privlačna i radoznala fotografija i teaser materijala. Materijali sa ovakvim "vrištećim" tizerima, naslovima i naslovima svakako privlače masovnog čitaoca. Osim toga, često možete pronaći dvosmislene teasere i naslove koji u početku mogu izazvati zabunu kod čitatelja, ali onda, kada pročitamo materijal, nestane. Često se teaser, glavni paragraf ili naslovna stranica zasnivaju na "spekulacijama".

Slijedi tekst, uz prilično površno proučavanje materijala, oko kojeg se grupišu emocionalno obojeni umetci, fotografije itd. Napominjem da ova vrsta infotainmenta ne sadrži analizu informativne prilike kao takve, već je samo izjava i opis onoga što se dogodilo i ko je bio učesnik događaja. Štaviše, postoji tendencija ka senzacionalnom, skandaloznom obliku iznošenja činjenica.

Problem destruktivnog infotainmenta je u tome što takvi formati i metode prezentovanja informacija, vršeći rekreativnu funkciju, transformišu, formatiraju vrednosnu sliku ljudskog sveta. Oni mijenjaju uspostavljeni sistem vrijednosti, preorijentišući pojedinca na marginalni odnos prema moralnim kategorijama koje su uspostavljene u društvu.

Nije jasno? Pametni i obrazovani, kao i oni koji su već uspeli da naprave barijeru percepciji ovakvih sadržaja, samo „ne vide“ – svoju vrednosnu sliku sveta prijatelja, ne mogu da je sagledaju! Ostali predstavnici Centralne Azije za koje smo zainteresovani, suočeni sa lošim kvalitetom robe i usluga, po pravilu, iza ovakvog informativnog sadržaja, vrlo brzo nauče da ne konzumiraju i ne percipiraju marginalno.

Svjesni potrošači marginalnog sadržaja, nažalost, često nemaju mogućnost da plate većinu roba i usluga koje se nude i promoviraju na tržištu ili ih namjerno odbijaju konzumirati u korist nekvalitetnih marketinških proizvoda. Dakle, takvi sadržaji rade samo za mlade, a ne afirmirane, izopačujući ih i degradirajući. Napisati, na primjer, u oglašavanju: "na području" - ovo je svjesna metoda destruktivnog infotainmenta, u nadi da će privući pažnju samo marginaliziranih.

Prednosti infotainmenta

Imajući znakove naivnosti, infotainment je lakše prihvaćen i asimiliran od strane ciljne publike. Više se fokusira na emocionalnost, vizualnost, klipovsku prirodu, čije diktate danas uočavamo u medijskim tekstovima tabloidnog i komercijalnog marketinškog novinarstva.

Uspjeh infotainmenta zasniva se na elementarnoj ljudskoj potrebi da zadovolji emocionalne potrebe. Dobar infotainment izaziva uzvik, stvara osjećaj i senzaciju...

Stoikov, L. "Hedonistička funkcija medija: infotainment i reality show"
Relga, 2007, br. 4.

Sadržaj za marketing, napravljen u infotainment formatu, svakako privlači pažnju, ali nije važan samo oblik prezentacije materijala, već i sadržaj.

2 302 pregleda

INFOTAINMENT - čitatelja nije briga koje metode, žanrove koristite da ispričate sve o poplavi u Jakutsku, avionskoj nesreći u Irkutsku itd. Bez obzira da li je novinar doživio situaciju ili ne, dopunio priču statističkim podacima, naučio istorijske obrasce fenomena .. To je infotainment koji omogućava poigravanje sa aspektima događaja, isticanje ovog ili onog aspekta, sa 8-10 aspekata vijesti. To je ono što je infotainment. A već je pravo čitaoca da pročita cijeli događaj ili dio događaja. Ali u svakom slučaju, neće proći pored takve promocije.

Danas je teško raditi u novinarstvu, ali je izuzetno zanimljivo. Materijal bilo kojeg obima zahtijeva istinski kreativan rad, potragu za formom, poliranje sadržaja.

Jedna od takvih metoda "INFOTAINTMENT" je puštanje vijesti. Ovako je puštena vijest o isključenju američkog aviona iz ruskog zračnog prostora. Vijest je puštena na sljedeći način:

1) fotografija najboljeg aviona na svetu;

2) taktičko-tehničke podatke o avionu MD-11 (proizvođača američke kompanije McDonell-Douglas);

Informacija o situaciji (Okrenite okno! - ovo je ruski dispečer rekao američkom pilotu koji je preletio okean. Autor Z. Lobanova);

Raspored rute leta Atlanta - Tokio, izrađen od strane ITAR - TASS;

Šta je vazdušni koridor i vazdušni put? Pojašnjavajuća napomena;

Vijest je jedna, ali koliko je kompetentno, višedimenzionalno, profesionalno odigrana. Tri autora, raspored ITAR - TASS, istorijat problema, tehnički podaci lajnera, napomena - objašnjenje "šta je vazdušni koridor".

Zamislite sada istu količinu novina, ali date svuda. Čak i ako je podijeljen na interne titlove, ali je napisao jedan autor. Upravo učešće više autora, individualni stil svakog od njih, stvara značajnost i punoću ovog fenomena.

Još jedan primjer puštanja vijesti. „Sergeyu Dorenku prijeti kazna od tri godine zatvora“1. Uz ovu vijest, situacija je sljedeća: TV voditelj Sergej Dorenko vozio se motociklom u pješačkoj zoni Krilatskoye. Kapetan 1. ranga Valerij Nikitin, koji je šetao sa porodicom, dao je primedbu „neoprezni vozaču“, a kao odgovor motociklista je pregazio policajca. Ovaj motociklista bio je popularni TV voditelj Sergej Dorenko. U ovoj verziji vijest je obišla sve štampane medije i elektronske kanale. Ali Komsomolskaya Pravda je to učinila bolje i zanimljivije od svih njih. Opet, vest je panovana, konveksna, u toku je njeno višeprolazno rešenje:

1) iz dosijea KP - biografski podaci kapetana 1. ranga Valerija Nikitina;

2) fotografija kapetana Nikitina;

3) intervju A. Jevtušenka sa kapetanom Nikitinom;

4) komentar V. Barantsa sa viceadmiralom Mihailom Barskovom;

5) izjava kauč stranke "KP" "Zašto predsednik ćuti?" I. Kotsa;

6) karta - dijagram „Kako se to dogodilo u Krilatskome“;

7) komentar advokata (šta preti Sergeju Dorenku ako je došlo do upada? Ako je Dorenko bio pijan, da li to otežava njegovu krivicu? Kako je policija trebalo da postupi nakon incidenta?);

8) V. Varenov „Na kom motociklu je bio Dorenko?“ - tehničke karakteristike motocikla Dorenko;

9) fotografija A. Ždanova sa nagoveštajem: „Sada će Sergej Dorenko morati da da „Intervju” istražitelju.”

Dakle, 9 komponenti vijesti, 6 autora i svaka sa svojom rubrikom vijesti. Nakon tako tačne, promišljene promocije vijesti, temeljite, skrupulozne, čitatelj može donijeti presudu: kriv! A na pozadini svega toga, smiješan je i naivan protest građanina Dorenka: “Sve što mi se dešava smatram političkom provokacijom koja se uklapa u lanac političkih provokacija protiv štampe u posljednje vrijeme.” Kako kažu, bez komentara!

Aspekti vijesti puštanja vijesti su neograničeni. Primjer za to je širenje "Slike dana" - "Ko je potrebniji Turskoj - ruski turisti ili čečenski teroristi?" Razvija se situacija oko zauzimanja jednog od najboljih hotela u Istanbulu od strane terorista, ali već na tradicionalne naslove „dokazi taoca“, „Iz dosijea KP“, „Pozivanje turističke agencije“, „Pogled sa šesti sprat", dodaje se novi naslov "KP" - "Pitanje dana": "Bojite li se da letite u Tursku?"

Šta je atraktivan "infotainment"? Visok kreativni potencijal. Paralele se nehotice nagovještavaju: odglumljivanje vijesti - igranje predstave. Zaista, svaki novinar ima svoju ulogu i svaki je jedinstven po svojoj izvedbi: tonalitetima, nijansama, bojama, zvukovima. I na kraju - informativni nastup - bend.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Analiza formiranja i razvoja zabavnog televizijskog emitiranja kao specifične vrste kreativne djelatnosti. Karakteristike tipologije zabavnih programa na ruskoj televiziji. Uloga voditelja u večernjem talk showu na primjeru programa "Večernji urgant".

rad, dodato 11.07.2015


Istorija razvoja sfere televizijskog novinarstva. Karakteristike procesa pripreme i kreiranja autorskog programa na ruskoj televiziji. Analiza autorskih programa na televiziji. Uloga ličnosti novinara u uspješnosti pristupa i organizacije programa.

članak, dodan 05.10.2010


Razvoj teme putovanja u uslovima ruske televizije. Osobine metoda uticaja programa teleputovanja na savremeno društvo. Kognitivne funkcije: kredibilitet i blizina stvarnosti. Kvalitet video zapisa.

seminarski rad, dodan 05.01.2015


Omladinska televizija: opšte karakteristike. Pozadina: pojava omladinskih programa na ruskoj televiziji. Razvoj omladinske televizije. Specifičnost omladinskih TV kanala. Popularni programi moderne televizije i njihova analiza.

seminarski rad, dodan 28.12.2016


Talk emisije kao poseban žanr televizijskog novinarstva, pojava i prosperitet na ruskoj televiziji. Vrste emisija, razlike u dramaturgiji. Karakteristike pripreme programa. Glavne lične kvalitete koje TV voditelj treba imati.

seminarski rad, dodan 16.07.2012


Glavna svojstva televizije kao medija. Specifičnosti informativno-analitičkog programa "Glavna" sa Nikom Strizhak na TV kanalu "Peti". Uloga voditelja, opis profesionalnih kvaliteta i imidž Nike Strizhak. Žanrovska originalnost i teme programa.

rad, dodato 10.11.2017


Analiza specifičnosti televizijskih vijesti. Struktura informativnog programa. Karakteristike jezika informativnog programa. Komparativna analiza informativnih emisija "24 sata" i "Danas" na beloruskom televizijskom kanalu "STV" i ruskom - "NTV".

seminarski rad, dodan 03.04.2016


Autorska prava i plagijat. Primjeri plagijata na televiziji. Nabavka TV formata na međunarodnim TV tržištima. Analiza faktora potrebnih za uspješnu adaptaciju stranog televizijskog formata na primjeru popularnih emisija.

teze, dodato 25.01.2017

Savremeni svijet je prezasićen raznim vrstama informacija koje široj javnosti nije uvijek lako percipirati. Novinari stalno traže takve načine prezentiranja materijala kako bi zainteresovali mase. U posljednje vrijeme u medijskoj sferi sve se više koriste tehnike infotainmenta. Ovo je jedinstvena sorta moderne kulture sa svojim karakteristikama i funkcijama.

Više o konceptu

Infoteinment (infoteiment) je riječ posuđena iz engleskog, koja je nastala od dvije riječi "information" i "entertainment", u ruskoj verziji "information" i "entertainment".

Infotainment je novi način rada u modernim medijima, kada se informacije prezentiraju na zabavan način. Uz pomoć teatralizacije i igre, novinari privlače gledatelja ili čitaoca, usmjeravaju njegovu pažnju na određeno pitanje.

Infotainment je i način rada marketinških stručnjaka, drugih privrednih subjekata, uz pomoć kojih formiraju potražnju potrošača za određenim dobrima ili uslugama.

Infotainment se također podrazumijeva kao cjelovita kultura koja odražava trendove razvoja modernog društva. To je moćno oruđe u medijskom arsenalu kroz koje se stvaraju mišljenja i trendovi.

Porijeklo

Novi kulturni fenomen pojavio se 1980-ih u Americi. Zatim su počeli naglo da opadaju, a TV urednici su u praksi stavili infotainment format: naglasak u odabiru materijala bio je na društveno važnim i kulturnim temama. U eteru su se počeli sve manje upotrebljavati službeni i suhoparni izrazi, što je informacije učinilo dosadnim i teškim za percepciju. Više pažnje je posvećeno detaljima od interesa za javnost: odjevnim predmetima, hodu, manirima. Rečnik novinara i voditelja talk showa postao je življi, emotivniji i kontroverzniji.

Prva TV emisija koja je utjelovila tehnike infotainmenta bio je američki program "60 minuta". U njoj je, po prvi put, voditelj učestvovao u reportaži zajedno sa svojim junacima. Tako su gledaoci mogli prepoznati ne samo određene informacije, već i pripovjedačevo skriveno mišljenje o njima, koje je iskazivao gestovima, mimikom ili nasumične, na prvi pogled, osmehe. To više nije bio nepristrasan monolog, već kontroverzan dijalog sa mnogo mišljenja i gledišta.

Od tada se vijesti dijele na dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. U prvom su iznesene tačne i objektivne činjenice, u drugom su te iste činjenice stavljene u svijetlu školjku, koja je okupila mnogo ljudi na ekranima i povećala gledanost.

Karakteristike i znakovi

Nekada su novinari postavljali pitanje: „Šta reći javnosti?“ Danas ova dilema zvuči ovako: “Kako to ispričati na zanimljiv i uzbudljiv način?” Na ovo pitanje odgovara infotainment sistem sa ogromnim arsenalom različitih tehnika. Novu medijsku kulturu karakteriziraju sljedeće karakteristike:

• zabavno i informativno;
• dominacija forme;
• neki prezir prema sadržaju;
• emocionalnost i ekspresivnost;
• fragmentirano predstavljanje informacija;
• atraktivni vizuali;
• komercijalna orijentacija;
• kombinacija različitih žanrova i stilova.

Infotainment je, prije svega, način da se privuče javnost na određeni komunikacijski kanal. U potrazi za visokim, izmiču na sve moguće načine, izmišljajući nove oblike pružanja informacija. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emocionalnost i uzbuđenje. To hvata publiku, fascinira je, jer je zanimljivo znati šta će biti dalje, kada se sve završi.

U kreiranju infotainmenta veoma je važan kreativan, nestandardan pristup. Dosadne vijesti ili naučne činjenice trebaju biti predstavljene na način da čitalac ili slušalac ima osjećaj lakoće i slobode. Zato na modernoj televiziji ima mnogo talk-showa u kojima voditelj i pozvani gosti razgovaraju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvori u takozvanu "štapare", gdje svi pokušavaju jedni druge doviknuti, ali i to je dio privlačenja velikog broja gledalaca.

Infotainment funkcije

Moderni kulturni fenomen obavlja mnoge funkcije. Oni na neki način podsjećaju na glavne zadatke medija koji su povezani s društvom i njegovim razvojem.

Infotainment ima sljedeće ciljeve:

• informativan;
• zabavan;
• komunikativan;
• obrazovni;
• privlači i drži pažnju javnosti;
• zadovoljava potrebe društva;
• formira određeno ponašanje i mišljenje;
• pojednostavljuje informacije.

Zašto je ovo toliko relevantno?

Ljudima je veoma teško snaći se u turbulentnom toku informacija, jer ih ima previše. Izgubljeni u raznim novostima i otkrićima, oni postepeno očajavaju, nesposobni su da percipiraju novi materijal. Tu u pomoć priskače inovativni novinarski metod, predstavljajući informacije na jednostavan, nesputan način. Oslobađa ljude od straha od stalno pristizajućih informacija, formira u njih određeno mišljenje o aktuelnim događajima.

Kritička mišljenja

Infotainment u novinarstvu se koristi svuda. Međutim, mišljenja o njegovoj upotrebi su vrlo dvosmislena. Mnogi istraživači smatraju da mediji previše obraćaju pažnju na zabavu svojih proizvoda, a da uopšte ne obraćaju pažnju na sadržaj. Smatra se da je informativni sadržaj u njima minimiziran, javnost ne izvlači korisne i važne informacije za nju. Mnogi novinari takve medije nazivaju nekvalitetnim komunikacijskim kanalima koji ne ispunjavaju svoje glavne funkcije, već imaju samo komercijalne ciljeve.

Infotainment u raznim vrstama medija

Prije svega, uloga infotainmenta na televiziji je ogromna, jer je ovdje prvi put predstavljen. Danas je gotovo svaki program zabavan i informativan, obavlja sve funkcije i zadatke ove metode.

Razni talk showovi postali su popularni televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o programima u kojima pozvane medijske ličnosti i stručnjaci razgovaraju o temi koja je trenutno relevantna. Talk emisije su se pojavile u Americi, gde su im voditelji najpoznatiji i najcenjeniji novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji ova vrsta programa je takođe veoma popularna. U osnovi, predmet diskusije učesnika su društvene i političke teme.

Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarnim filmovima. Obično su to priče o tome kako se proizvodi određeni proizvod. Takvi filmovi su i reklama koja privlači potencijalne potrošače. Javnost se pokreće u proces proizvodnje ovog ili onog proizvoda. A poznavanje tehnologije proizvodnje povećava povjerenje potrošača u proizvod. Može se reći da filmovi ove vrste spajaju funkcije infotainmenta u obrazovanju i marketingu. S jedne strane informiraju društvo, a s druge ga inspirišu potrebom za kupovinom određenog proizvoda.

Uglavnom, u štampanim medijima, ovaj način predstavljanja informacija se koristi u pokrivanju sekularnih vijesti i tračeva. Općenito je prihvaćeno da je infotainment oružje "žute" štampe. Međutim, u modernoj stvarnosti to nije tako, podjela raznih časopisa na kvalitetne i tabloidne je vrlo uvjetna. Osnovni cilj štampanih medija, kao i televizijskih, jeste povećanje tiraža, dakle, fokusiranje na potrebe masovne publike.

Važan element kreiranja infotainmenta u štampi je naslov članka, jer je naslov koji prije svega upada u oči. Kako bi postigli maksimalnu izražajnost, novinari transformišu poznate poslovice, aforizme ili izreke. Česta je i personifikacija naziva rubrika, na primjer, "Sat kina s Anatolijem". Članci se fokusiraju na kolokvijalne riječi i izraze, što govor čini prirodnim.

Vrlo često se infotainment u raznim vrstama medija isprepliće sa infotainmentom u politici, jer je ova tema tema najžešćih i najkontroverznijih rasprava.

Infotainment u Rusiji

Na domaćoj televiziji infotainment se pojavio nakon perestrojke. Po prvi put, njegove tehnike implementirao je Leonid Parfenov u poznatoj TV emisiji tog vremena "Drugi dan". Kreatori infotainment sadržaja vođeni su iskustvom i dostignućima američkih kolega. Glavni akcenat je stavljen na raznolikost žanrova i mišljenja, koja su se organski preplitala jedni s drugima u okviru jednog projekta.

Danas infotainment sadržaji zauzimaju značajan dio ruske televizije. Glavni TV kanali koji proizvode takve programe bili su NTV, Rossiya i Channel One.

Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije

Pored već spomenutih TV programa i talk-showa, na ruskoj televiziji postoji mnogo drugih primjera infotainmenta:

• "Zbirka gluposti" na kanalu "NTV";
• "Želim da verujem" na kanalu "STS";
• "Specijalni dopisnik" na kanalu "Rusija";

TV proizvodi Prvog kanala:

• "Polje snova";
• "Šta? Gdje? Kada?";
• "Pustite ih da pričaju";
• SearchlightParisHilton i mnogi drugi.

Naravno, potencijal za razvoj infotainmenta je nevjerovatno velik, uključujući i Rusiju. U svakoj zemlji on dobija svoje, originalne karakteristike, ali globalizacija sve svodi na jedno: zadovoljavanje potreba publike.