Після деякого спаду, що спостерігався в 2001 - 2003 рр., 2004 і 2005 рр. ознаменувалися суттєвим підйомом транскордонних переміщень. Число міжнародних туристичних прибутків у 2004 р. становило 763 млн. чоловік, у 2005 р., воно зросло до 808 млн. осіб, а на кінець 2007 р. цифра становить майже 898 млн осіб. Якщо розглядати статистику всередині конкретних регіонів світу, ми отримаємо такі дані.
За даними на кінець 2007 р. відвідування Близького Сходу в цілому становило 46 мільйонів туристів і залишається однією з успішних з точки зору відвідування місць, незважаючи на напругу в цьому регіоні світу. Цей регіон виділяється хорошим показником відвідуваності, і кількість туристів зростає з кожним роком. У 2007 році серед провідних країн цього регіону за відвідуваністю можна виділити Саудівська Аравіята Єгипет. На тлі сильного зростання вищезгаданих країн – 7% щорічно з 2000 р. Азію та країни Тихого океану відвідало 185 мільйонів туристів. На кінець 2007 р. приріст відвідуваності порівняно з 2000 р. складає: Японія (+14%), Малайзія (+20%), Камбоджа (+19%), В'єтнам (+16%), Індонезія (+15%), Індія (+13%) та Китай (+10%) ці показники продовжують зростати. З передбачуваною загальною кількістю 44 мільйони міжнародних туристів, Африка підтвердила хороший темп зростання, за 2006 р., оскільки її зростання склало в середньому (+7%), що порівняно з 2000 р (+3%) дуже непоганий результат.
Відвідуваність туристів Північної Африкискладає (+8%), що трохи краще, ніж райони Сахари, де приріст всього (+7%). Америка подвоїла свій темп із (+2%) зростання у 2006 р. на (+10%) наприкінці 2007, що є дуже добрим показником.
У 2007 році Європу відвідало 480 млн. туристів.
Греція (+12%), Португалія (+10%), Італія та Швейцарія (+7%), Німеччина (+12%).
Всі ці показники представлені в (таблиці 1).
Таблиця 1. Розраховано за даними ЮНВТО.
|
Міжнародні прибуття туристів |
Частка ринку (%) |
Зміни % |
Щорічний приріст % |
||||||
|
Міжнародний |
|||||||||
|
Північна Європа |
|||||||||
|
Західна Європа |
|||||||||
|
Центральна/Сх. Європа |
|||||||||
|
Південь/Середземномор'я |
|||||||||
|
Північно-Східна Азія |
|||||||||
|
Південно-Східна Азія |
|||||||||
|
Південна Азія |
|||||||||
|
Півн. Америка |
|||||||||
|
Каррібський басейн |
|||||||||
|
Центральна Америка |
|||||||||
|
Південна Америка |
|||||||||
|
Півн. Африка |
|||||||||
|
Середній Схід |
У 2004 р., згідно з класифікацією ЮНВТО, 52% усіх міжнародних туристичних прибутків здійснювалися з метою проведення дозвілля, відпочинку чи відпустки (тобто, іншими словами, їхньою метою був туризм як такий); 24% – з метою відвідування друзів чи родичів, проходження курсу лікування, релігійні мотиви (приватні поїздки); на ділові поїздки припадало 16% і для 8% прибуття мета поїздки не було визначено. (Діаграма 1).
Діаграма 1
Дані за 2007 р. набагато відрізняються порівняно з 2004 р., так згідно з РОССТАТ кількість поїздок іноземних громадян до Російської Федерації за підсумками року становила майже 23 млн. осіб. Дані про в'їзд іноземних громадян до Російської Федерації представлені в таблиці
Таблиця 2
Зростання в'їзного туристичного потоку (із службовими цілями та метою відпочинку) минулого року (2007 р) продемонстрували Німеччина, Великобританія, Австрія, Італія, Іспанія, Австралія, Ізраїль та деякі інші країни.
Число туристських поїздок із службовими цілями збільшилося на 1%. Динаміка ділового туризму в аналізованому періоді за основними напрямними ринками показує суттєве збільшення потоку з Німеччини – 23%, Австрії, Нідерландів – 21%, Італії, Швеції – 16%, Великобританії, Австралії – 13%, Канади – 10%, Японії – 7% . За абсолютними значеннями лідерами в'їзного туризму з'явилися такі країни далекого зарубіжжя, як Німеччина, Великобританія, США, Франція.
Що стосується традиційно туристичних поїздок з метою відпочинку, то привертають увагу значні темпи зростання поїздок з Іспанії (47%), Австрії (22%), Нідерландів (16%), Ізраїлю (15%), Італії (12%), Канади. (13%), Норвегії (10%), Австралії (34%). Здебільшого туристи з цих країн відвідують нашу країну з культурно-пізнавальними цілями. Проте загальна кількість прибуття іноземних туристів з метою відпочинку зменшилася більш ніж на 8%, що не може тішити, оскільки скорочення в'їзного туристичного потоку до нашої країни почало відбуватися ще з 2006 року. Це пояснюється, перш за все, зростанням цін на послуги в країні, а також різким зростанням цін на готелі через зменшення кількості готелів туристського класу, внаслідок чого відбулося суттєве подорожчання пакету послуг, запропонованого туристам при їх подорожі до Росії (Діаграма 2).
Діаграма 2
Далі наведу цікаві статистичні дані щодо послуг, за перший квартал 2007 року. Проведений Ростуризмом аналіз статистичних даних за перший квартал 2007 р. з туристичних послуг, а також послуг готелів та аналогічних засобів розміщення показав наступне.
У першому кварталі 2007 року обсяг послуг готелів та аналогічних засобів розміщення зріс на 2743801,3 тис. руб. проти аналогічним періодом 2006 р. і становить 17 819 632,7 тис. рублів.
Загальний обсяг туристських послуг за перший квартал 2007 року досяг 7822621,0 тис. рублів, що на 13,5% більше, ніж за січень-березень 2006 року.
У структурі обсягу платних послуг населенню частка послуг готелів та аналогічних засобів розміщення за перший квартал 2007 р. порівняно з першим кварталом 2006 р. практично не змінилася і склала 2,5% (від усіх видів послуг).
Частка туристських послуг у структурі обсягу платних послуг населенню у першому кварталі 2007 року також практично залишилася на рівні аналогічного періоду 2006 року та становила 1,1% (від усіх видів послуг). Дані щодо обсягу платних послуг населенню за січень-березень 2006-2007р. м представлені в наступній (Таблиця 3).
Таблиця 3. Обсяг платних послуг населенню за видами.
З даних статистики, наведені вище можна зробити висновок, що в порівнянні з 2006 роком, обсяг платних послуг у російській індустрії туризму помітно зріс, і передбачається, що пожвавлення, яке відбулося в першому кварталі 2007 року і далі супроводжуватиме нас новими позитивними цифрами, не менше за розміром доходів у розрахунку на одне туристське прибуття приблизно (580 дол) Росія помітно відстає від середньосвітового показника приблизно (850 дол), але при цьому випереджає цілу низку країн, що входять до групи лідерів розвитку туризму, включаючи Гонконг, Мексику і навіть Францію. При цьому за величиною даного параметра РФ набагато перевищує середній показник для країн Центральної та Східної Європи. Слід зазначити, що це індикатор перестав бути визначальним для характеристики ролі Росії у системі міжнародного туризму. Його значення залежить головним чином від трьох факторів:
Транспортні витрати, пов'язані з доставкою туристів в країну перебування і назад (саме високі витрати на авіаперевезення є основною причиною настільки високого значенняцього показника для Океанії);
Рівень цін у країні перебування (щоденні особисті витрати туристів на харчування, транспорт тощо у скандинавських країнах, наприклад, приблизно втричі вище, ніж, скажімо, у Греції чи Іспанії);
Набір та ступінь привабливості послуги, пропонованих туристу протягом однієї подорожі.
В даний час, перед Росією стоїть основне завдання максимізувати приплив іноземних туристів до країни, і тому підвищення вартості турів та рівня супутніх витрат, зокрема, може швидше відлякати, ніж залучити до Росії потенційних споживачів туристських послуг. Навпаки, на цій стадії розвитку туризму в цілому і в'їзного туризму особливо навряд чи слід прагнути до різкого підвищення показника "питомих доходів". Таке завдання може бути поставлено на пізніших етапах, коли в країні буде створена конкурентоспроможна туристська інфраструктура, а відвідування Росії в очах іноземних громадян вважатиметься не менш цікавим та престижним, ніж, наприклад, екскурсійна поїздка до Франції. Західної Європи, Північної Америки та Східної Азії), а також значного підвищення якості послуг, що надаються туристам при відповідному зростанні цін на ці послуги. Тим не менш, очевидно, що в найближчому майбутньому Росії доведеться зіткнутися у сфері туризму з дедалі більшою конкуренцією з боку як провідних тур країн, так і порівняно нових учасників цього величезного ринку.
Згідно з прогнозними оцінками, наведеними в доповіді ЮНВТО “Туризм: панорама 2020", до 2010 р. загальна кількість міжнародних туристичних прибутків у світі перевищить цифру в 1 млрд. осіб, а до 2020 р. впритул наблизиться до позначки в 1,6 млрд., тим самим практично вдвічі перевищивши рівень 2005 р. Слід зазначити, що динаміка числа міжнародних туристів у довгостроковій перспективі може бути схильна до досить серйозних коливань на рівні окремих макрорегіонів, що пов'язано з дією таких факторів, як стихійні лиха епідемії, загроза масштабних терористичних актів. У доповіді ЮНВТО зазначається, що на довготривалому відрізку вплив зазначених факторів загалом буде в основному подолано, що забезпечить суттєве зростання туристичних потоків, що понад ѕ загальної кількості міжнародних туристичних прибутків припадатиме на внутрішньорегіональний туризм, близько 25% складає поїздки на далекі відстані. (Міжрегіональний туризм) WTTC представив список з десяти країн, туристичний сектор яких імовірно в 2007 - 2016 роках. розвиватиметься найвищими темпами (Таблиця 4).
Таблиця 4 Країни-лідери розвитку міжнародного туризму у 2007 – 2016 роках.
Дуже показово, що до цього списку увійшли або країни, економіка яких у майбутній період, судячи з прогнозів, зростатиме найшвидшими темпами, це (Китай, Індія, В'єтнам), або держави, для яких форсований розвиток туризму з економічного погляду є питанням Те, що Росія не потрапила до цього списку, певною мірою можна пояснити тим, що вона не відповідає цим двом вищезгаданим умовам.
Туризм по праву є високоприбутковим сектором економіки держави, що динамічно розвивається. Будучи джерелом надходження іноземної валюти в країну, він впливає на платіжний баланс держави, а також міжнародний туризм впливає на культурну та соціальну сферу.
Говорячи про туризм як один з найважливіших секторів економіки, слід навести такі офіційні дані: за експертною оцінкою ЮНВТО та Ростуризму в Росії частка туризму у ВВП становить 2%. Вже в першому півріччі 2013 року видно, що в'їзд іноземних громадян до Росії збільшився на 11% порівняно з показниками 2012 року (13 154 723 особи у 2012 р. та 14 651 487 у 2013 р.). Найбільше приїхало громадян України (3 252 239 чол.), Узбекистану (1 716 362 чол.) та Казахстану (1 708 500 чол.). Але безпосередньо з метою туризму, то за перше півріччя 2013 року до Росії прибуло 1 049 487 тис. осіб. За той же період у 2012 році було відзначено 993 383 туристи, видно зростання на 6%. З метою туризму найчастіше до нас приїжджають жителі Німеччини (142 731 чол.), Китаю (129 846 тис.) та США (67 576 тис.).
Інтерес до розвитку туризму зростає з кожним роком у багатьох країнах і Росія не є винятком. На жаль, туризм у Росії негаразд розвинений, як наприклад туризм у Чехії, Болгарії, Франції, Єгипті, Таїланді та інших країнах.
Так у чому ж справа? Проаналізувавши офіційні дані Росстат про в'їзд Російських громадян у країни далекого зарубіжжя на прикладі деяких країн можна зробити низку висновків. На розгляд візьмемо такі країни як Польща, Чехія та Німеччина. На початку двохтисячних років виїзний туризм у Росії лише набирав обертів і люди освоювали різні способи пересування: залізничні траси, автобани, авіапереліт. Як видно за даними Росстату, у двохтисячному році 1075 тисяч поїздок було до Польщі, 90 тисяч до Чеської Республіки та 450 тисяч поїздок до Німеччини. Це було зумовлено тим, що візу до Польщі російським громадянамбуло отримати набагато легше, ніж у Німеччину чи Чехію, так само необхідно зауважити, що Польща і найближче перебуває, тобто дістатися до неї можна не лише за допомогою авіаперельоту чи залізничних послуг, а й на автомобілі. У 2003 році почав будуватися автобан між Польщею та Німеччиною і все більше набирали обертів екскурсійні бюро, вигадувалися різні екскурсійні програми в Німеччині, такі як «екскурсії в Бонн і Дюссельдорф», «екскурсії в Гент та Брюгге», що знову ж таки спричинило зростання туристів він збільшився на 56% порівняно з 2000 роком. До 2004 року зростання туристів знову збільшилося, але цього разу за рахунок розвитку готельного сектора у найбільших містах Німеччини. І якщо 2003 року було зроблено 790 тисяч поїздок, то 2004-го він збільшився на 35 тисяч!
Виходячи з вищесказаного, ми можемо зробити висновок: туристи найбільш чутливі та вимогливі до комфорту. Комфортні умови повинні бути не тільки в проживанні, тобто в готелі, але також необхідно враховувати такі важливі фактори як: розвинена транспортна інфраструктура, наявність професійного гіда, який зміг би підібрати найкращу пропозицію, яка б відповідала всім перевагам туриста.
На прикладі Німеччини Чеська Республіка за 2004 і 2005 рік розробила низку екскурсійних програм по країні. різними видамитуризму (екскурсійний, гастрономічний, лікувальний та ін.) та провівши ряд маркетингових перетворень Прага стала наймістичнішим містом, а Карлові Вари почали займати лідируючі позиції у сфері лікування. І з статистичних даних Росстату потік туристів проти 2000 роком збільшився на 45%.
Важливо позначити стан Польщі, після 2003 року, потік туристів, які прибувають безпосередньо в цій країні з метою туризму, почав різко падати, вже до 2004 року потік туристів зменшився на 52 %. Природно, причиною такого падіння стала відсутність інтересу туристів до Польщі. Країна не розвивала свою інфраструктуру, зокрема готельний сектор, також не було розвитку пам'яток. І до 2005 року до сьогодні Польща є більш транзитною територією, ніж розвиненим туристичним сектором.
Участь Росії у міжнародному туризмі досі залишалося практично непомітним, і натомість країн із розвиненою індустрією. Зарубіжні країни розробили та реалізують конкретні пропозиції, спрямовані на вдосконалення туризму. Для Росії важливо вжити заходів щодо розвитку маркетингової програми: ця країна, володіючи унікальними, як у плані географії, так і культури місцями і традиціями, могла б спеціалізуватися на релігійному, спортивному, пішому, кінному, річковому, культурному, оздоровчому та паломницькому туризмі.
На сьогоднішній день Росія активно розвиває готельний сектор, транспортну, екскурсійну та санаторно-лікувальну інфраструктуру. Але говорячи про перспективи туризму в Росії необхідно сказати, що основним фактором для розвитку є подальше проведення масових міжнародних подійних заходів. Зимова Олімпіада у 2014 р., Чемпіонат світу з футболу у 2018, Зимова універсіада – 2019 у Красноярську – ці події дозволять підвищити інтерес та збільшити потік іноземних туристів до нашої країни. За експертною оцінкою ЮНВТО кількість в'їзного туристичного потоку до Росії до 2020 року має становити близько 47 млн. осіб. зарубіжний країна розвиток туризм
Отже, туризм - це з найбільш перспективних і прибуткових галузей економіки, потенціал якої у Росії реалізується над повною мірою. Для досягнення позитивної рівноваги між в'їзним та виїзним туризмом, необхідно стимулювати розвиток внутрішнього туризму, щоб громадяни нашої країни прагнули відвідувати та впізнавати вітчизняні пам'ятки та туристичні центри, а не лише ставили початковою метою поїздку за кордон;
Маючи безліч туристичних ресурсів, маючи гідну та цікаву історію, наша країна здатна залучати велика кількістьтуристів з усього світу. І варто зауважити, що динаміка розвитку туристичного ринку Росії говорить про тенденції до зростання кількості туристів, іноземних – зокрема.
- Спеціальність ВАК РФ08.00.14
- Кількість сторінок 164
Глава 1. Теоретико-методологічні засади розвитку міжнародного туризму.
1.1. Особливості трактувань поняття туризм та форм його організації на національному та міжнародному рівні.
1.2. Роль міжнародного туризму у торгівлі послугами.
Глава 2. Аналіз тенденцій розвитку міжнародного та внутрішнього туризму у Росії.
2.1. Сучасний стан туристичного потенціалу Росії.
2.2. Структура та перспективні напрямки виїзного туризму.
2.3. Експорт туристських послуг та перспективи його розвитку.
2.4. Тенденції функціонування ринку туризму.
Глава 3. Організаційно-правові засади розвитку міжнародного туризму.
3.1. p align="justify"> Система державного регулювання та підтримки розвитку туризму в Росії в контексті досвіду країн з розвиненою економікою.
3.2. Правові основи формування ринку туризму у Росії.
Глава 4. Основні методи інтенсивного розвитку.
4.1. Джерела залучення інвестицій у сферу туризму.
4.2. Маркетинг у сфері міжнародного туризму.
Глава 5. Структура та функціонування ринку готельних послуг як однієї з найважливіших складових міжнародного та внутрішнього туризму.
5.1. Світовий досвід розвитку готельного ринку.
5.2. Характеристика сучасного стануринку готельних послуг Росії.
Подібні дисертаційні роботи за спеціальністю "Світова економіка", 08.00.14 шифр ВАК
Господарський механізм сфери туризму 2000 рік, доктор економічних наук Никифоров, Валерій Іванович
Організаційно-економічний механізм інтенсивного розвитку туризму в Російській Федерації 1999 рік, доктор економічних наук Розанова, Тетяна Павлівна
Механізм розвитку готельної промисловості Російської Федерації 2007 рік, кандидат економічних наук Коновалова, Анастасія Ігорівна
Формування ефективної стратегії управління готельним господарством 2006 рік, кандидат економічних наук Федосєєв, Олег Львович
Удосконалення організаційно-економічних механізмів розвитку готельно-туристського бізнесу Московського регіону: На прикладі міні-готелів 2006 рік, кандидат економічних наук Хорошилова, Євгенія Володимирівна
Висновок дисертації на тему «Світова економіка», Головатюк, Аліна Володимирівна
1. Ринок засобів розміщення є сукупністю об'єктів, віднесених до класу засобів розміщення за певними критеріями: загальна кількість місць ночівлі має перевищувати деякий мінімум; об'єкт розміщення має посібник; керування об'єктом будується на комерційній основі.
2. Основним засобом розміщення у всьому світі визнано готель. Для виявлення потреб у готельних місцях слід знати фактори, що впливають на попит у готельних місцях, передбачати майбутні зміни попиту та пропозиції. Також потреба у готельних місцях залежить від кількості та пропускної спроможності місць тяжіння туристів, існуючої забезпеченості регіону готелями та їх завантаження, тенденцій зміни контингенту проживаючих у готелях.
3. Об'єктивними орієнтирами у розрахунках одноразової місткості готелів є динаміка доходів населення, значимість регіону у світовій економіці, особливості регіонального розвитку ділової активності, транспортної системи, індустрії розваг та відпочинку, наявність культурно-історичних цінностей.
4. Організаційна структура готельного підприємствау світовій практиці визначається призначенням готелю, його місцезнаходженням, специфікою гостей та іншими факторами. Основними службами готелю є: служба керування номерним фондом; адміністративна служба; служба громадського харчування; комерційна служба; інженерні (технічні служби); допоміжні та додаткові служби.
5. При класифікації готелів у різних країнах використовують різні системи. Введення єдиної класифікації готелів у світі перешкоджає ряд чинників, пов'язаних з різним рівнем економічного розвитку, культурно-історичним розвитком держав, які здійснюють туристську діяльність, їх національними особливостями, відмінності в умовах оцінки якості обслуговування тощо. Найбільш поширеною є система класифікації готелів зірок.
6. У світі досі не склалося універсальної моделі внутрішнього менеджменту готелю. Однак відповідальність за прийняття загальних управлінських рішень лежить на вищій ланці управління. Підрозділи є функціональними ланками, кожне з яких використовує свою специфічну технологію, але вони мають одну загальну кінцеву мету-задоволення потреб клієнтів.
7. Залежно від особливостей управління готелем можуть бути відокремлені підприємства або утворювати готельні ланцюги. Готельні ланцюги є більш ефективною організацією, т.к. продуктивність праці них приблизно на 50% вище, ніж у відокремлених готелях. Це пов'язано з використанням ланцюжками типових форморганізації праці та економією коштів за рахунок масштабу діяльності в галузі просування торгової марки, закупівлі необхідних ресурсів та професійного розвитку персоналу.
8. Основними тенденціями світового готельного ринку є глобалізація готельної індустрії, її сегментація, поява спеціалізованих готелів, об'єднання готелів у професійні асоціації, посилення ролі управління якістю послуг.
9. Справжній готельний бум переживають країни Центральної Америки внаслідок економічного підйому, що з приватизаційними процесами.
10. Розвиток ринку засобів розміщення залежить від розвитку туризму країни, особливо від розвитку міжнародного туризму, що створює новий імпульс відновлення структури размещения.
11. Російський ринок засобів розміщення характеризується низькою продуктивністю праці готельному секторі, обумовленої суб'єктивними чинниками. За їхньої ліквідації можливе зростання інвестицій у готельну сферу та встановлення продуктивності праці на рівні близько 60% (100% - США).
12. Необхідною умовою активізації готельної сфери є розвиток ринку туризму, насамперед ринку міжнародного туризму. Чим більше туристів приймає країна, тим більше вона потребує засобів розміщення. І чим активніше країна співпрацює з економічно розвиненими країнами у сфері міжнародного туризму, тим більше високоприбуткових готелів будується на її території. Бюджет регіону отримує більше валютних надходжень.
ВИСНОВОК
За результатами дослідження розвитку міжнародного туризму та можливостей застосування досвіду зарубіжних країну розвиток туризму у Росії, проведеного у цій дисертаційної роботі, автором було зроблено основні висновки та пропозиції, зміст яких у наступному.
Аналіз присутніх у сучасній економічній науці визначень туризму показав, що тема термінології у туризмі протягом багато часу носить дискусійний характер. Системність, багатогранність та багатовимірність структури туризму підвели до необхідності розглядати туризм як складний міжгалузевий соціально-економічний комплекс, сфера діяльності якого лежить не у вертикальній галузевій площині, а охоплює певний горизонтальний простір, що включає підприємства та організації різної галузевої приналежності на національному та міжнародному рівні.
Відповідно, міжнародний туризм розглядається автором як складний комплекс із усією властивою йому інфраструктурою, а саме як галузь міжнародної економічної діяльності та як важливий сегмент світової торгівлі послугами.
Автор пропонує розглядати міжнародний туризм як економічну категорію, що виражає сукупність взаємозалежних галузей та виробництв, представлену у вигляді синтезу трьох сфер: 1) туристських фірм; підприємств та організацій, що виробляють турпослуги, та додаткові товари та послуги, що супроводжують туризм; 2) транспортної промисловості; 3) засобів розміщення.
При цьому основною функцією, що виконується міжнародним туризмом, є задоволення різноманітних і постійно зростаючих потреб людей у всіх видах відпочинку та подорожей при раціональному використанні всіх наявних у світі природних ресурсів.
Автор визначив, що головною особливістюТуристичної послуги як на міжнародному, так і на національному рівні є її багатогранність, що створює попит на цілий комплекс товарів та послуг одночасно. У сучасних умовахміжнародний ринок турпослуг характеризується постійним збільшенням кількості туроператорів, вибірковістю споживача щодо якості та ціни турпослуги, виходом ринку зарубіжних конкурентів, подоланням поділу праці між туроператором і турагентом, і навіть сильними концентраційними процесами.
Тому особливостями конкурентної боротьби на міжнародному ринкув даний час є змагання в галузі ціни та якості наданої послуги та оптимального їх співвідношення.
Автор зазначає, що розвиток міжнародного туризму на національному рівні прямо пропорційний економічному розвитку країн: чим більше доходу та вільного часу у населення країни, тим більше люди витрачають на подорожі. Розвиток міжнародного туризму у світі мало залежить від економічної кризи окремо взятої країни. Однак, якщо ця криза здатна призвести до світової економічної або іншої кризи, у разі вагомої значущості країни в міжнародному туризмі, тоді на розвиток міжнародного туризму буде значний вплив.
Також автор стверджує, що темпи зростання міжнародного туризму сповільнилися у зв'язку з насиченням попиту на турпослуги у країнах, що мають найбільшу питому вагу міжнародного туризму, тобто. у країнах Європи. Поступальний розвиток міжнародного туризму забезпечують країни Азіатсько-Тихоокеанського регіону, які зазнають економічного підйому.
Активізація участі Росії у міжнародному туризмі, як із багатомільйонним населенням, могла б дати новий імпульс розвитку міжнародного туристського обміну, проте цьому перешкоджає ряд об'єктивних і суб'єктивних чинників.
Росія не має в своєму розпорядженні такі різноманітні природні ресурси, як країни - лідери міжнародного туризму, в країні відсутня розвинена інфраструктура туризму. Тому участь Росії у міжнародному туризмі завжди була незначною, нині виїзний туризм значно більш поширений, ніж іноземний («в'їзний») та внутрішній. Активізація участі у міжнародному туристському обміні після 1992-93гг. пояснюється величезним відкладеним попитом поїздки зарубіжних країн. Надалі виїзний потік туристів стабілізувався. Перспективними напрямами розвитку міжнародного туризму можна вважати бізнес-туризм та екологічний та пригодницький туризм. Ці види туризму вимагають великих капітальних вкладень, але вимагають чіткого знання географічної специфіки регіону та її важливості для економіки нашої країни.
Однією з проблем сучасного розвиткуміжнародного туризму у Росії відсутність його чіткої організаційної структури.
Як демонструє досвід зарубіжних країн, необхідне створення в країні єдиного самостійного органу виконавчої влади, який розробляє державну політику в галузі туризму в тісній взаємодії з органами законодавчої влади та іншими виконавчими органами держави, які відповідають за сфери економіки, безпосередньо пов'язані з туризмом (транспорт, фінансові інститути, інститути сертифікації).
З метою підтримки сумлінної конкуренції між підприємствами туристського комплексу доцільно встановити контроль із боку держави над злиттям підприємств, які намагаються зайняти домінуюче становище над ринком, а згодом здійснити комплекс заходів, переважно законодавчого характеру, які запобігають освіту монополій і олигополий.
Важливо розробити та реалізувати конкретні пропозиції, спрямовані на вдосконалення податкової політики у сфері туризму. Першочерговими є заходи, що сприяють спрощенню бази оподаткування, що обчислюється, диференціації принципів оподаткування за видами туризму (міжнародного, внутрішнього), зниження податкового тиску на туристські підприємства, як це зроблено в багатьох економічно розвинених країнах.
З розвитком міжнародного туризму посилюється необхідність подальшого розширення та поглиблення правової основи його функціонування. Державні органиповинні розробити відповідну законодавчу базу, слід активізувати розробку нормативних актів, що регулюють окремі аспекти розвитку на міжнародному та національному рівнях.
При вступі Росії до СОТ державі необхідно розробити, спочатку, ряд протекціоністських заходів для захисту національної економікивід надмірного впливу зарубіжних учасників ринку. Ці заходи мають тимчасовий характер і надалі будуть ліквідовані. Проте, в умовах нестачі інвестиційних ресурсів для розвитку туристичної інфраструктури уряд повинен детально продумати механізм регулювання ринку та зробити його якомога гнучкішим, щоб «не відлякати» потенційних іноземних інвесторів.
Туризм - це галузь, що залучає багатомільярдні інвестиції з допомогою різних джерел: державних дотацій, коштів міжнародних фінансових та туристських організацій, приватних вкладень. Проблема нестачі фінансових коштів у розвиток міжнародного туризму у Росії дуже гостро: бюджетних коштів бракує, міжнародні фінансові та інші організації, і навіть приватні інвестори не прагнуть вкладати гроші у розвиток туристської інфраструктури у Росії.
Інвестування туризму є досить ризикованим через чутливість цього виду діяльності до економічних, політичних, кліматичних та інших змін, які можуть різко скоротити потік туристів і тим самим суттєво вплинути на надходження від туризму.
Розмір державних інвестицій у туризм залежить від важливості даного сектора економіки країни, а вкладення міжнародних фінансових інститутів -від гарантій, що надаються урядом конкретних країн за кредитами, від репутації самої країни на міжнародному туристському ринку та від грамотності бізнес-планів, наданих урядом країни для отримання фінансових ресурсів
Нестабільність політичної та економічної ситуації у Росії, ризикованість довгострокових вкладень визначають пасивний характер інвестиційної діяльності, як приватного, і акціонерного капіталу.
Активізація інвестиційного процесу у туристичному бізнесі Росії є довгостроковим і складним завданням, тому всім учасникам туристського ринку необхідно використовувати маркетингові інструменти задля досягнення ефективного розвитку цього сектора економіки.
У загальному розумінні, туристський маркетинг - це систематична зміна та координація діяльності туристських підприємств, а також приватної та державної політики в галузі туризму, що здійснюється за регіональними, національними або міжнародними планами. Ціль таких змін полягає в тому, щоб найбільш повно задовольняти потреби певних груп споживачів, враховуючи при цьому можливості отримання відповідного прибутку.
Основними рівнями використання маркетингу у сфері туризму є: маркетинг туристських підприємств, що є основною ланкою підприємницької діяльності у сфері туризму; маркетинг виробників туристичних послуг; маркетинг туристських організацій, які представляють та захищають колективні інтереси підприємців у сфері туризму; маркетинг територій та регіонів.
Міжнародний та вітчизняний досвід впровадження маркетингу у сфері туризму доводить, що необхідний комплексний розвиток маркетингу на різних рівняхуправління у сфері туризму: від рівня країни та регіонів до туристичних підприємств та організацій; Реалізація концепції маркетингу практично неможлива без управління маркетингом.
У реальних умовах у Росії повинні застосовуватися не витратні маркетингові заходи, саме - активну участь країни у міжнародних туристських ярмарках і конференціях, які є формування сприятливого іміджу Росії, як країни, відкритої всім форм співробітництва у сфері міжнародного туризму. Участь російських готелів міжнародних системахБронювання готельних місць дозволить готелям безпосередньо залучати клієнтів із різних країн.
Однією з найважливіших сфер у розвиток міжнародного та національного туризму є галузь засобів розміщення, що у час активно формується у Росії. Для надання послуг розміщення міжнародної якості потрібна наявність на території Росії засобів розміщення різної класифікації – від готелів 4-5 зірок до недорогих студентських гуртожитків для задоволення потреб у розміщенні громадян різних країн та соціальних верств.
Ринок засобів розміщення є сукупністю об'єктів, віднесених до класу засобів розміщення за певними критеріями: загальна кількість місць ночівлі має перевищувати деякий мінімум; об'єкт розміщення має посібник; керування об'єктом будується на комерційній основі.
Основним засобом розміщення у всьому світі визнано готель. Для виявлення потреб у готельних місцях слід знати фактори, що впливають на попит у готельних місцях, передбачати майбутні зміни попиту та пропозиції. Також потреба у готельних місцях залежить від кількості та пропускної спроможності місць тяжіння туристів, існуючої забезпеченості регіону готелями та їх завантаження, тенденцій зміни контингенту проживаючих у готелях.
Об'єктивними орієнтирами у розрахунках одноразової місткості готелів є динаміка доходів населення, значимість регіону у світовій економіці, особливості регіонального розвитку ділової активності, транспортної системи, індустрії розваг та відпочинку, наявність культурно-історичних цінностей.
Організаційна структура готельного підприємства у світовій практиці визначається призначенням готелю, його місцезнаходженням, специфікою гостей та іншими факторами. Основними службами готелю є: служба керування номерним фондом; адміністративна служба; служба громадського харчування; комерційна служба; інженерні (технічні служби); допоміжні та додаткові служби.
При класифікації готелів у різних країнах використовують різні системи. Введення єдиної класифікації готелів у світі перешкоджає ряд чинників, пов'язаних з різним рівнем економічного розвитку, культурно-історичним розвитком держав, які здійснюють туристську діяльність, їх національними особливостями, відмінності в умовах оцінки якості обслуговування тощо. Найбільш поширеною є система класифікації готелів зірок.
У світі досі не склалося універсальної моделі внутрішнього менеджменту готелю. Однак відповідальність за прийняття загальних управлінських рішень лежить на вищій ланці управління. Підрозділи є функціональними ланками, кожне з яких використовує свою специфічну технологію, але всі вони мають одну загальну кінцеву мету задоволення потреб клієнтів.
Залежно від особливостей управління готелю можуть бути відокремлені підприємства або утворювати готельні ланцюги. Готельні ланцюги є найефективнішою організацією, т.к. продуктивність праці них приблизно на 50% вище, ніж у відокремлених готелях. Це пов'язано з використанням ланцюжками типових форм організації праці та економією коштів за рахунок масштабу діяльності в галузі просування торгової марки, закупівлі необхідних ресурсів та професійного розвитку персоналу.
Основними тенденціями світового готельного ринку є глобалізація готельної індустрії, її сегментація, поява спеціалізованих готелів, об'єднання готелів у професійні асоціації, посилення ролі управління якістю послуг.
Справжній готельний бум переживають країни Центральної Америки внаслідок економічного піднесення, пов'язаного із приватизаційними процесами.
Розвиток ринку засобів розміщення сильно залежить від розвитку туризму в країні, особливо від розвитку міжнародного туризму, що створює новий імпульс оновлення структури розміщення.
Російський ринок засобів розміщення характеризується низькою продуктивністю праці готельному секторі, обумовленої суб'єктивними чинниками. За їхньої ліквідації можливе зростання інвестицій у готельну сферу та встановлення продуктивності праці на рівні близько 60% (100% - США).
Необхідною умовою активізації готельної сфери є розвиток ринку туризму, насамперед ринку міжнародного туризму. Чим більше туристів приймає країна, тим більше вона потребує засобів розміщення. І чим активніше країна співпрацює з економічно розвиненими країнами у сфері міжнародного туризму, тим більше високоприбуткових готелів будується на її території.
Розвиток міжнародного туризму є пріоритетним напрямом діяльності багатьох країн світу. Міжнародний туризм є як джерелом відчутних валютних надходжень для країн, так і дієвим механізмом культурного та пізнавального обміну між різними країнамисвіту. Як показав проведений аналіз, Росія має об'єктивні можливості збільшити свою участь у міжнародному туризмі: економічне зростання, ознаки якого вже можна спостерігати, стимулюватиме виїзний туризм, є перспективні напрямки розвитку в'їзного туризму, визначено проблеми законодавчо-правового характеру, проблеми залучення інвестицій, проблеми покращення туристичної інфраструктури, зокрема, засобів розміщення та ін. f
Список літератури дисертаційного дослідження кандидат економічних наук Головатюк, Аліна Володимирівна, 2000 рік
1. Азар В.І. "Введення в економіку іноземного туризму (питання методології)".1. М„ 1975.
2. Азар В.І. «Економіка та організація туризму». М., Профіздат, 1993.
3. Азар В.І. «Економіка та організація міжнародного туризму». М., Економіка, 1984.
4. Акішина В.М. та ін. «Організаційно-правові основи туристичного та готельного бізнесу». Збірник нормативно-правових документів. М.,1. Фінстатінформ, 1998.
5. Актуальні питання теорії та практика туризму: Праці академії туризму. Вип.2. СПб., 1997.
6. Ананьєв М.А. «Економіка та географія міжнародного туризму». М., МДУ, 1975.
7. Ансофф І. "Стратегічне управління". М., Економіка, 1989.
8. Аціянц Г.М., Яворська А.О. «Функціонування найбільших міст світу як об'єктів туризму». Вип.1,- М., "ДАО Москва", 1997.
9. Байназаров Ю.К. «Статистичні методи оцінки діяльності туристичних підприємств (об'єднань) та підвищення їх ролі в умовах повного ^ господарського розрахунку». М., турист, 1989.
10. Барчукова Н.С. « Міжнародна співпрацякраїн у сфері туризму». М., МО, 1986.
11. Біржаков М.Б. "Введення в туризм". М.-СПб., Герда, 1999.
12. Богданов Є.І. та ін. «Економіка туризму: теорія та практика». Навчальний посібник. Т.1. СПб., Омега, 1998.
13. Борисов К.А., Уваров Н.І. "Міжнародні туристичні організації". М., МО, 1990.
14. Браймер Р. «Основи управління у промисловості гостинності». М., Аспект Прес, ^ 1995.
15. Власова І.Б., Зорін І.В., Ільїна О.М. "Основи туристичної діяльності". М., РМІТ, 1992.
16. Волков JI.A., Кирилов А.Т. «Маркетинг у туризмі». СПб., СпбГУ, 1996
17. Волошин JI.A. « Правове регулюваннятуристичної діяльності». М., Фінанси та статистика, 1998.
18. Востоков О.С. «Деякі питання формування галузевої системи управління іноземним туризмом у СРСР». М., ІНІОН, 1983.
19. Гезгала Я. «Туризм у народному господарстві». М., Прогрес, 1974.
20. Гуляєв В.Г. «Організація туристичної діяльності». М., Нолідж, 1996.
21. Гуляєв В.Г. "Практика туристичного бізнесу". Навчальний посібник. М., 1996.
22. Гуляєв В.Г. "Туристичні перевезення". М., Фінанси та статистика, 1998.
23. Гуляєв В.Г. «Нові інформаційні технологіїу туризмі». Навчальний посібник. М., 1998.
24. Даян А., Букерель Ф. та ін. «Академія ринку: маркетинг» М., Економіка, 1993.
25. Наздогнав У. «Економіка туризму». ДПНТБ. М., 1975.
26. Діксон П. Управління маркетингом. М: Біном, 1998.
27. Дурович А.П., Конопаєв А.С. «Маркетинг у туризмі». Навчальний посібник. Мінськ, 1998.
28. Зорін І.В., Квартальне В.А. « Тлумачний словниктуристичних термінів Туризм. Туристична промисловість. Туристичний бізнес". М., 1994.
29. Ігнатьєва М.Ф. «Місце та роль туристичного комплексу у сучасній економіці». Автореф.дісс. канд.екон.наук. СПб., 1994.
30. Іноземний туризм. М.: Фінанси та статистика, 1998.
31. Ісмаєв Д.К. «Основи стратегії та планування маркетингу в іноземному туризмі». М., Промінь, 1991.
32. Ісмаєв Д.К. «Робота туристичної фірми щодо організації закордонних поїздок». Навчальний посібник. М., Промінь, 1996.
33. Карпова Г.А. та ін. «Сфера туризму: етапи розвитку економіка та управління». М., Прес-сервіс, 1998.
34. Квартальна В.А. "Туризм, екскурсії, обміни: сучасна практика". М., Наука, 1993.
35. Квартальна В.А. « Стратегічний менеджменту туризмі: сучасний досвід управління». М., Фінанси та статистика, 1999.
36. Квартальна В.А. "Сучасні концепції соціального туризму". М., Наука, 1993.
37. Квартальна В.А., Романов А.А. "Міжнародний туризм: політика розвитку". Навчальний посібник. М., Радянський спорт, 1998.
38. Квартального В.А. та ін. «Основи туристичної діяльності». Підручник М., РМАТ, 1992.
39. Кедрова К.П., Філонова В.А. «Про взаємодію державних інтересів та приватного капіталу у розвитку російського ринку туризму \\ Взаємодія державного та ринкового регулювання Росії». М., ІЕРАН, 1994.
40. Ковальов Д.А. «Розвиток таймшера у Росії». М., Стайрер Компані, 1998.
41. Козьфєв В.М. "Туристична рента". М., Фінанси та статистика, 1998.
42. Кон'юнктура туристичного ринку. М. ТУРІНФОРМ, 1993.
43. Котлер Ф. "Основи маркетингу". М., Росінтер, 1996.
44. Котлер Ф. та ін. «Маркетинг. Гостинність та туризм». Підручник для вишів. М., ЮНІТІ, 1998.
45. Малишков В.І. «Теорія та практика споживчого ринку». М., 1997.
46. Малишков В.І. «Теорія та практика формування споживчого ринку». М., 1999.
47. Марінін М.М. «Туристичні формальності та безпека в туризмі». М., 1997.48. «Світовий туризм на порозі 2000 року: прогнози та реальність». М.: Фінанси та статистика, 1999.
48. Мескон М., Альберт М. Хедоурі Ф. "Основи менеджменту". М., 1995.
49. Обмеження, що застосовуються у міжнародній торгівлі туристичними послугами. СПб., 1997.
50. Папірян Г.А. Міжнародні економічні відносини. Економіка туризму. М., Фінанси та статистика, 1998.
51. Парцій Я.Є. Науково-практичний коментар закону «Про основи туристичної діяльності Російської Федерації». М: Правова література,1998.
52. Попова Р.Ю. «Регіональні маркетингові дослідження як основа вироблення стратегії становлення промисловості туризму до». «Маркетинг та маркетингові дослідження в Росії». 1999. №1.
53. Пузанова Є.П., Честнікова В.А. «Міжнародний туристичний бізнес». М., 1997.
54. Розанова Т.П. "Російський туризм в умовах ринку (організаційно-економічний аспект)". М., Вид-во Ріс. екон. акад., 1999.
55. Розанова Т.П. "Маркетинг туризму: стратегія досягнення успіху". Навчальний посібник. М., Изд.рос.екон.акад.,1998.
56. Розанова Т.П. «Туристичні послуги у системі споживчого ринку національної економіки». М., Вид-во Рос.екон.акад., 1998.
58. Сенін B.C. "Введення в туризм". М., РІПРКТ, 1993.
59. Сенін B.C. «Деякі аспекти сертифікації туристичних послуг та послуг готелів системи стандартів ГОСТ Р». Методологічний посібник. М., ДАТ Москва, МЕСІ, 1997.
60. Смирнов В.В. «Розробка перспективних схем розвитку туризму та завдання їх удосконалення». Тези доповідей Всесоюзної науково-практичної конференції. М., 1987.
61. Соловйов Б.А. «Основи теорії та практики маркетингу». Навчальний посібник. М., МІНГ, 1991.
62. Статистика у туризмі. М.: Онлайн, 1996.
63. Праці академії туризму. Вип. 1. СПб., 1995.
64. Туристське законодавство Росії. У 3-х частинах. М.: Онлайн, 1997.
65. Федотов С.У. "Економіка сфери послуг". М., Профіздат, 1995.
66. Ходорков Л.Ф., Немоляєва М.Е. «Міжнародний туризм учора, сьогодні, завтра». М., МО, 1985.
67. Чуднівський А.Д. «Готельний та туристичний бізнес». М., 1998.
68. Archer В.М. Demand forecasting in tourism. University of Wales Press, 1976.
69. Bull A. economics of travel and tourism. Pitman, Melbourne, 1991.
70. Crooch J.E., Shuls L., Valerio P. Міжнародний туризм marketing в Australia regressional analysis. Heineman, Batterwars, 1992.
71. Fernandez Fuster L. Introduccion a la teoría у termica del turismo, Alizanza, Editorial, Madrid, 1985.
72. Hanke J.E., Reitsch A.G. Business forecasting. Allyn and Bacon, 1989.
73. Kaul R.N. Dynamics of tourism. A trilogy. New Delhi etc., Sterling, 1985.
74. Mathieson A., Wall G. Tourism Economic, Phisical and Social Impact. Longmont Scientific and Technical, Singapore, 1982.
75. Mc. Intosh R.W. Tourism principles, practices, philosophies. Colunbas (Ohio), 1977.
76. National Travel Survat. Bureau of Census, US Department of Commerce, Washington DC, 1978.
77. Smith S.I. Tourism Analyses. Longman Group Ltd., 1989.
78. Trade in Tourism Service. GATT Secretariat NTN. GNS/W/61, 1989.
79. Tourism trend до року 2010. International forum, parliaments and local autorities. WTO, Cadiz, Spain, 1995.
80. Walters S.R. Travel Industry World Yearbook. The Big Picture, 1985.
81. Нормативні актита документи
82. Гаазька декларація з туризму / / «Туристичні фірми». Вип.8. СПб.: Олбіс,1985.
83. Доповідь Генерального секретаряСОТ про хід здійснення Манільської декларації та документа Акапулько щодо світового туризму. ЕКОСОС, А/44/273Е/1989/77/00.02.06.89.
84. Закон РФ «Про основи туристичної діяльності в Російській Федерації» від 24 листопада 1996 року.
85. Закон РФ «Про ліцензування окремих видів діяльності».
86. Закон РФ «Про особливості туристичної діяльності у сфері організації клубного відпочинку» від 24 червня 1999 р.
87. Матеріали Всесвітньої конференції міністрів з туризму (Осака, 1994 р.) Російський бюлетень туристичної інформації. 1995. №1 (3). С.1-7.
88. Національне та регіональне планування туризму. СОТ, Мадрид. 1994.
89. Національна туристична асоціація. Щорічна доповідь про стан та проблеми туризму в Росії. М., 1995.
90. Постанова Уряду РФ «Про ліцензування окремих видів діяльності» 31418 від 24 грудня 1994 Порядок ведення ліцензованої діяльності.
91. Постанова Уряду РФ «Питання Державного комітету РФ щодо фізичної культурита туризму №1180 від 20 жовтня 1994 р.
92. Постанова Уряду РФ «Про затвердження Положення про Державний комітет РФ з фізичної культури та туризму» №427 від 27 квітня 1995 р. положення про Державний комітет РФ з фізичної культури та туризму.
93. Постанова Уряду РФ «Про впорядкування використання федеральної власності у сфері туризму» №426 від 27 квітня 1995 року.
94. Постанова Уряду РФ «Про ліцензування міжнародної туристичної діяльності» №1222 від 12 грудня 1995 р. положення про ліцензування міжнародної туристичної діяльності.
95. Проект федерального закону про внесення змін та доповнень до федерального закону «Про основи туристичної діяльності в Російській Федерації»
96. Проект федерального закону «Про спрощену систему оподаткування, обліку та звітності для юридичних осіб та фізичних осіб, які здійснюють підприємницьку діяльність без утворення юридичної особи».
97. Указ Президента РФ «Про додаткові заходи щодо розвитку туризму Російської Федерації і упорядкування використання державної власності у сфері туризму» №813 від 25 квітня 1994 р.
98. Указ Президента РФ «Про реорганізацію та розвиток туризму в Російській Федерації» № 1284 від 22 грудня 1995 р.
99. Федеральна програма розвитку туризму в России.1. Періодичні джерела
100. Бюлетень туристичної інформації. . №3 1989.
101. Бюлетень туристичної інформації. . №3 1992.
102. Бюлетень іноземної комерційної інформації. №35 1998.106. Вісник РАТА. №2 1998.107. Вісник РАТА. №3 1998.
103. Готель та ресторан: бізнес та управління. №1-4 2000.
104. Замуруєва І. «Туриста рве на батьківщину». "Гроші" № 38 1999. С.21-27.
105. Марінін М.М. «Турфірми гра не за правилами111. ». «Вісті», №67, 1995.
106. Морозов М.А. "Маркетингові дослідження ринку російського туризму". «Маркетинг в Росії та за кордоном». №5 (6), 1998.
107. Наследишев А.В. «Місце та роль індустрії туризму в сучасній економіці» Вісті АН СРСР. Економічна серія. №3 1991. С.102-112.
109. Туристська ділова газета. № 3, 4, 5, 9, 1998.
110. Турінфо. № 1, 3, 10, 1998.
111. Турінфо. № 6, 7, 13, 27, 1999.127. Туринфо. №№1-34 2000.
112. Туристичні організації Росії. М., 1996.
113. Туризм: практика, проблеми, перспективи. 1997. №5., 1998 №3.,1999 №№1,2, 3,4, 5,6.
115. Ходорков Л.Ф. «Світова промисловість туризму: скрізь густо, лише у Росії порожньо», «Ділові люди». №54 1995, C.1-V.132. «Експерт» №49 1999.133. "Hotels", February 2000.
116. Carlson Hospitality Worldwide. #6 2000.135. wwwtm£km§ey-com136. www.hoteIsmag.com137. www.ahma.com
Зверніть увагу, наведені вище наукові тексти розміщені для ознайомлення та отримані за допомогою розпізнавання оригінальних текстів дисертацій (OCR). У зв'язку з чим у них можуть бути помилки, пов'язані з недосконалістю алгоритмів розпізнавання. У PDF файлахдисертацій та авторефератів, які ми доставляємо, подібних помилок немає.
ВСТУП
У сучасному світіконкуренція є постійним атрибутом глобального середовища, в якому функціонують та розвиваються окремі міста. Рівень їхньої конкурентоспроможності визначається або більш ефективним використанням ресурсів, які вдалося залучити, - або наявністю унікальних ресурсів, що у сукупності формують привабливу пропозицію країни, регіону, міста для населення та бізнесу. У зв'язку з посиленням та інтенсифікацією конкуренції між окремими містами стає актуальним конструювання бренду міста, розроблення та реалізація стратегії його просування в епіцентр глобального інформаційного простору.
Сприяння розвитку туристичної сфери у малих містах необхідно розглядати як інструмент підвищення рівня зайнятості населення, зменшення трудової міграції, у т.ч. молодіжної, посилення ділової активності, покращення фінансових показників діяльності підприємств, формування позитивного туристичного іміджу. З метою сприяння розвитку сфери туризму у малих містах необхідно активно стимулювати підприємницьку ініціативу, створити сприятливий інвестиційний та підприємницький клімат, залучати підприємців до створення туристичних інформаційних центрів, формування туристичної маркетингової стратегії
Своєрідним надзавданням міського маркетингу є ефективне використання існуючих, а також створення нових переваг для залучення до міста економічних агентів, здатних підвищити добробут мешканців міста.
Туризм в сучасному світі - одна з найбільш масових, прибуткових і галузей світового господарства, що інтенсивно розвиваються. Для розвитку малих міст із цінною історико-культурною спадщиною він може і має стати одним із пріоритетних напрямів. У Білорусі, за результатами науково-дослідних та проектних робіт, виконаних різними авторами, понад 30 малих міських поселень розглядаються як перспективні центри туризму.
У малих міських поселеннях Білорусі збереглося багато історико-культурних цінностей. Однак багато з них руйнуються, перебувають у поганому технічному стані. Тому питання збереження та відновлення пам'яток історії та культури, а також просування малих міст особливо актуальні та потребують негайного вирішення.
Для ефективного просування малих міст Білорусі необхідний досвід і наочні приклади просування малих міст інших країнах, наприклад, у Європі.
1.1 Туристичні маршрути Німеччини
У Німеччині є все, щоб зробити перебування гостей приємним: готелі на будь-який смак, безліч магазинів, затишні кафе та ресторани, громадський транспорт (надійність роботи якого відома у всьому світі), а також місцева гостинність, яка підняла якість обслуговування туристів до дуже високого рівня. У Німеччині можна відпочити найрізноманітнішими способами, а також можна пройти найпопулярнішими туристичними маршрутами.
«Німецька романтична дорога» - це найстаріший і найвідоміший туристичний маршрут Німеччини. Протяжністю 350 км від Франконії до Тіроль, він пропонує відпочинок і багаті різними враженнями подорожі.
Під час подорожі туристи знайомляться з історією Баварії та 2000-річною культурою цієї землі. Наприклад, природні пам'ятки, що утворилися від падіння метеоритів мільйони років тому, або римська дорога Via Claudia Augusta, яка ще в 15 столітті до н.е. пролягала від Північної Італії через Альпи. Вже найдивовижніша природа півдня Німеччини є визначною пам'яткою: гори, вкриті виноградниками у Франконії, мальовничі лісові масиви вздовж Дунаю, найчистіше озеро Форггензеє біля підніжжя Альп. На півночі "Романтичної дороги" неподалік Вюрцбурга стоїть пам'ятник Балтазару Нойманну, а на півдні біля підніжжя знаменитого замку Нойшванштайн - баварський казковий король Людвіг 2.
Крім історичних пам'яток, у туристів є можливість гідно оцінити німецьку кухню, широкі пропозиції для відпочинку, ремещення та огранізацію культурних заходів.
Маршрут «Романтична дорога Німеччини» охоплює наступні міста: Мюнхен - замки Нойшванштайн і Хоеншвангау - Фюссен - Шонгау - Ландсберг ам Лех - Аугсбург - Нёрдлінген - Валлерштайн - Дінкельсбюль - Ротенбург про дер Таубер - Бад Мергент берг.
Як правило, німецькі турфірми пропонують маршрут у теплу пору року (березень-вересень), довжиною 8 днів/7 ночей.
| Програма туру | |
| 1 день | Виліт до Мюнхена. Трансфер до готелю та розміщення (у разі раннього прильоту оглядова екскурсія можлива в 1-й день). |
| 2 день | Оглядова автобусно-пішохідна екскурсія Мюнхеном. Вільний часв місті. |
| 3 день | Поїздка до Баварських Альп. Початок подорожі Романтичною дорогою Німеччини. Відвідування замків Нойшванштайн та Хоеншвангау. Переїзд у Фюссен. Огляд одного з старовинних баварських міст з центром, що чудово зберігся. Розміщення у готелі у Фюссені. |
| 4 день | Відвідування відомої паломницької церкви Віскірхе, яка входить до списку світової культурної спадщини ЮНЕСКО. Переїзд до Шонгау, місто з багатою історією, яке було довгий часрезиденцією династії Віттельсбахів в Альпах Переїзд до Ландсберга ам Леха. Місто було засноване герцогом Генріхом Левом. Переїзд до Аугсбурга, місто з 2000-річною історією. Оглядова екскурсія та вільний час у місті. Переїзд в Нёрдлінген, що виник на місці падіння метеорита, відоме в середні віки вільне імперське місто, центр торгівлі та ремісництва. Розміщення в готелі. |
| 5 день | Оглядова екскурсія по Нёрдлінгу. Переїзд у Валлерштайн, що є резиденцією князів Оттінген-Валлерштайн, які нині живуть у замку. Огляд знаменитого чумного стовпа. Переїзд до імперського міста Дінкельсбюль. Знайомство з містом. Переїзд до Ротенбурга про дер Таубер. У місті знаходиться всесвітньо відомий Різдвяний музей та найбільший у Європі музей криміналістики. Оглядова екскурсія містом (найвідоміше з усіх малих міст Німеччини). Розміщення в готелі. |
| 6 день | Переїзд у старовинне місто Бад Мергентхайм. Оглядова екскурсія містом – колишньою резиденцією Великого та Німецького магістрів Тевтонського ордену. Переїзд до Вюрцбурга (скарбниця світових архітектурних пам'яток культури, внесених до списку світової культурної спадщини ЮНЕСКО). Оглядова екскурсія по місту. Переїзд до Бамберга – одне з найстаріших міст Німеччини. Розміщення в готелі у Бамберзі/Вюрцбурзі. |
| 7 день | Переїзд до Нюрнберга. Оглядова екскурсія Нюрнбергом. Вільний час. Переїзд до Мюнхена. Розміщення в готелі. |
| 8 день | Трансфер до аеропорту. Виліт до Москви. |
Вартість туру на людину в євро
Таким чином, можна помітити, що цей маршрут включає більше десятка невеликих німецьких міст, прославлених як історико-культурними пам'ятниками, так і природними ландшафтами, і отримав широку популярність і популярність завдяки їх комбінації в одне ціле. Цей маршрут широко представлений на сайтах Німеччини, у друкованих виданнях книжкових кіосків країни.
Спільно німецько-чеський маршрут «Дорога Замків» дозволяє туристам ознайомитись із загальною історією цих двох країн на прикладі замків. «Дорога Замків» – єдиний маршрут, що йде зі сходу на захід. Він починається в Маннхаймі і закінчується у Празі. Протяжність маршруту – 460 км. Уздовж маршруту розташовано близько 70 замків і палаців. Цінність цього маршруту у пам'ятниках давнини. Він проходить такими міжнародними туристичними центрами як Хайдельберг, Ротенбург, Нюрнберг, Байройт, потім, вже в Чехії: Карлові Вари, Маріанське Лазні та Прага.
У Хайдельберзі знаходиться найбільша винна бочка у світі (її ємність 223 літри). Тут же туристи відвідують найстаріший університет Німеччини, а саме місто Хайдельберг колись називалося «студентським князівством».
Безперечною пам'яткою Ротенбурга є унікальний магазин-музей різдвяних прикрас, що працює цілий рік.
Окрім замків та палаців цей маршрут пропонує ще чимало цікавого: міські пам'ятки середньовічної архітектури, старовинні церкви, понад 100 музеїв, сувеніри ручної роботи, відвідування виставок.
Таким чином, можна помітити, що аналогічний маршрут можна просувати і в Білорусі, де безліч замків і пам'яток середньовічної архітектури в малих містах. Для його успішного функціонування необхідно запозичити у Німеччини таку «родзинку», як зупинка в одному із замків, національною кухнеюі розкішний нічліг в оточенні старовинних меблів, картин та зброї.
Привабливість міста може визначатися традиційними заходами: святами, фестивалями та іншими подіями, які роблять місто унікальним.
Формування асоціацій зі знаменитими історичними персонажами – сильний засіб залучення туристів. Туристи з усього світу приїжджають до цих міст, щоб зрозуміти, чим визначалося натхнення художників, побачити натури для їхніх творів, відчути атмосферу, в якій жили та працювали майстри.
Маршрут «Дорога казок» - це шлях чудовою красивою місцевістю, де в давнину мешкали улюблені герої дитячих казок.
Маршрут пролягає з півдня північ, від Франкфурт-на-Майні до Бремена. Проходить через такі цікаві містаяк Альсфельд. У цьому місті будиночки такі красиві та своєрідні, що нагадують сторінки дитячих казок. На російських сайтах їх називають пряничними. У місті проводиться традиційний фестиваль, кульмінацією якого є костюмована хода вузькими середньовічними вуличками та площами. Тут герої казок гуляють вулицями, літають феї та ельфи, а місцеві жителі одягаються у традиційні народні костюми. У місті велика кількість пам'ятників казковим героям, Будинок казок та Музей казок.
Місто Швальмштадт є столицею казкової героїні – Червоної Шапочки. У місті є кілька музеїв, театр і сотні фахверкових будівель, що прекрасно збереглися, у старовинному центрі. Швальмштадт теж проводить свій фестиваль, коли вулицями прямують герої улюблених казок і на кожному розі туристів зустрічає Червона Шапочка.
У Касселі – столиці «Дороги казок», брати Яків та Вільгельм Грімм почали збирати народні оповіді та легенди, які зробили їх знаменитими. Саме тут знаходиться Музей братів Грімм, заснований 1959 року. Тут знаходяться романтичні штучні руїни лицарської фортеці Левенбург в неоготичному стилі.
Загалом маршрут нагадує кадри з Діснеївського мультфільму, вражає барвистістю та самобутністю, і змушує туристів повертатися знову і знову.
Як місця відпочинку туристів можуть використовуватися історичні чи сучасні парки, інші природні ландшафти зі сприятливими умовами - природними та штучними водоймами, лісами, озелененими просторами.
Романтичні береги Рейну, Мозеля, Ара та Саара у землях Рейнланд - Пфальц та Саарланд суцільно покривають виноградні плантації, утворюючи так звану «Вайнштрассе» (дорогу виноробства).
Особливий мікроклімат цієї місцевості і в середньому п'ять сонячних годин на день дозволяють вирощувати виноград.
"Вайнштрассе" спускається з Бокхейму на південь і закінчується в Швейгені. Протяжність маршруту: 100 км. Незабутнє враження залишає долина річки Мозель. Найцікавіша її частина - звивиста 200-кілометрова ділянка між стародавнім Тріром, заснованим 2000 років тому, і Кобленцем, розташованим там, де Мозель впадає в Рейн.
На «Вайнштрассі» розташовано близько ста сіл. Протягом року тут проходить понад 200 фестивалів та свят, присвячених головному напою цього краю. Уздовж «Вайнштрассе» розташовуються понад десять старовинних замків та палаців.
Особливо багато гостей тут у сезон збирання врожаю винограду.
Таким чином, цей маршрут орієнтований на певний сегмент туристів, які бажають відвідати «найглибину» Німеччини, взяти участь у місцевих святкуваннях та урочистостях, дізнатися про способи приготування саморобного виноградного вина та продегустувати його. Цей маршрут матиме попит завжди, адже не в кожній країні існує тринадцять виноробних районів!
Туристичний маршрут «Німецька дорога іграшок. Подорож у дитинство»
Через мальовничі містата плоскогір'я Франконії та Тюрингії пролягає 300-кілометровий туристичний маршрут, що веде прямісінько у дитинство. Тут можна побачити найрізноманітніші іграшки - у майстернях та на виставках-продажах, у музеях та парках відпочинку.
У місті Нюрнберг щорічно відбувається Міжнародний ярмарок іграшок. Регіон Кобургер-Ланд - це "іграшкове герцогство", де можна відвідати унікальний Музей ляльок. Одним із найцікавіших пунктів маршруту є місто Зоннеберг – колишня «світова столиця іграшок». Тут знаходиться "Німецький музей іграшок", акваріум "Наутіланд" та гоночна траса для автомоделей "Рейсвей". Курорт Лауша славиться скляними ялинковими прикрасами, невеликими скляними кульками для дитячих ігор, а також витворами мистецтва зі скла. У містечку Трузеталь знаходиться шахта-музей "Хюн", де оригінальна Залізна дорогає найцікавішим атракціоном.
Таким чином, цей маршрут присвячений одній тематиці, надає туристам можливість поринути у дитинство, придбати сувенірну продукцію та ознайомитися з малими містами Німеччини та їх визначними пам'ятками.
Перевага таких комбінованих турів полягає в тому, що окремо кожне місто не становить великого інтересу для туристів, і не має особливої популярності; але, завдяки створенню таких тематичних маршрутів, як «Дорога замків», «Дорога виноробства» тощо, які охоплюють одразу кілька невеликих міст, попит на такі маршрути зростає, потік туристів збільшується, що дає додаткові доходи цим містам. Вони не залишаються непоміченими, а набувають щороку нових та нових туристів.
1.2 Туристичні маршрути Польщі
Фестивалі у малих містах Польщі
Привабливість міста може також формуватися та просуватися за допомогою організації певних заходів та подій. Успішно організована подія, що вийшла за масштаби міста, може створити міцний бренд міста. Має бути певна традиція організації масових заходів – свят, фестивалів, конференцій, виставок, що мають міжнародний резонанс, які щорічно нагадують про унікальності цього міста та служать підтримці, зміцненню та розвитку його ніші на міжнародному ринку.
Великий успіх у Польщі мають фестивалі органної музики. У багатьох костелах знаходяться старовинні органи, що чудово звучать. Найбільшою популярністю користуються концерти на літньому Міжнародному органному фестивалі в Кафедральному соборі в Гданську вже протягом 30 років. У репертуарі фестивалю – як класичні твори, і твори сучасних авторів.
Такі традиційні заходи як пісенні фестивалі та кінофестивалі в обов'язковому порядкупроводяться щороку з червня по вересень та залучають численних туристів.
Культурною візиткою Вроцлава стали музичні фестивалі міжнародного значення. Найвідомішим є "Wratislawia Cantans". Міжнародний фестиваль у 2002 році розрісся до циклу концертів, балетних вистав, кіно-показів і виставок, що проходить протягом усього року. На них можна послухати грегоріанські хори, класичну музику та авангард, причому все у виконанні знаменитих оркестрів, хорів, ансамблів та солістів.
Також у Вроцлаві проводяться: Фестиваль "Джаз над Одрою", Дні Музики Старих Майстрів, Фестиваль Акторської Пісні, Міжнародні Джазові Дні поминань померлих, Вроцлавські Зустрічі Театрів Одного Актора та Малих Театральних Форм, Міжнародний Фестиваль Діалог В.
У Познані щорічно проводиться близько десятка торгових ярмарків та виставок, найбільшим з яких є Міжнародний технічний ярмарок у червні та Ярмарок споживчих товарів у жовтні. Також місто Познань відоме своїм фестивалем сучасної музики, що проводиться у березні.
У Торуні проходять Фольклорні фестивалі у травні та фестивалі класичної музики у вересні.
Лицарські турніри
Туристичні маршрути у Польщі визначені таким чином, щоб окрім спілкування з природою можна було оглянути пам'ятки історії та культури: середньовічні замки, палаци у стилі бароко, резиденції магнатів, храми, сакральні об'єкти – свідчення розвитку різних релігій та традицій, музеї під просто неба, а також загадкові споруди, створені до н.
На півночі країни збереглися замки, які у XIII та XIV ст. будували хрестоносці. Найбільшою популярністю користується фортеця у Мальборку. Величезні, масивні вежі досі вселяють повагу. Усередині можна побачити відновлений інтер'єр з оригінальними фрагментами, що збереглися, і музейні експозиції. Замки в Побуті, Гніві чи Голуб-Добжині влітку служать організації лицарських турнірів, куди з'їжджаються братства лицарів з усієї Європи. Разом з ними можна перенестися в середні віки: стати глядачем поєдинків на списах чи сокирах, змагань зі стрільби з лука та арбалета, штурму фортечної стіни за допомогою підйомних машинсередньовічної конструкції, а вечорами посидіти з лицарями біля багаття, взяти участь у бенкетах і подивитися придворні танці.
На півдні Польщі знаходиться унікальний Шлях Орлиних Гнізд – один із наймальовничіших туристичних маршрутів Польщі. Являє руїни кількох десятків оборонних замків XIV і XV ст., розміщених на вапняних пагорбах і скелях. Сліди найпотужніших замків знаходяться у Боболіці, Мируві, Ольштині, Тенчині та місцевості Огроденець, де руїни замку вважаються наймальовничішими у Польщі. Територія, через яку проходить Шлях Орлиних Гнізд – це Краківсько-Ченстоховська гряда Юрського періоду, улюблений район скелелазів. Це ідеальні місця також для тих, хто захоплюється велосипедним спортом та верховою їздою.
Таким чином, це найяскравіший приклад країни-сусідки з таким самим потенціалом, як і в Білорусі, яка зробила маршрут «Дорога замків» незвичайним, барвистим у супроводі анімаційних програм та видовищних картин. Необхідність яскравості сюжету події, переважання візуальних та мультимедійних каналів, оформлення їх у «картинку» (анімовану) дозволяють залучати туристів з усього світу.
Розвиток туризму у малих містах Білорусі є важливим джерелом підвищення добробуту країни. Його можна розглядати як систему, що надає всі можливості для ознайомлення з історією, культурою, звичаями, духовними та релігійними цінностями малих міст Білорусі та її народу, і що дає дохід державі, робочі місця фізичним та юридичним особам. Малі міста Білорусі мають низку перспектив у цій сфері. На цьому етапі йде розробка програм із залучення іноземних туристів. Отже, насамперед необхідно налагодити контакт із прикордонними державами, однією з яких є Польща.
Прикордонний туристський обмін Білорусі та Польщі є актуальним питанням на даному етапі розвитку міжнародного туризму у системі світового господарства, т.к. Польща займає чільні позиції серед країн, які направляють туристів до Республіки Білорусь та приймають білоруських туристів.
Західний район Білорусі, що включає Брестську та основну частину Гродненської області, є найперспективнішим для залучення польських туристів. Характерною особливістюрайону є висока концентрація культурно-історичних ресурсів у малих містах. Основними екскурсійними центрами Західного району є Новогрудок, Мир, Слонім, Жировичі, Крево, Гольшани.
Здебільшого на екскурсії до Білорусі виїжджає старше покоління поляків, ті люди, які колись мешкали у Білорусі. Вони відвідують костели, католицькі цвинтарі, колишні садиби польської шляхти, руїни замків, а також пам'ятні місця, пов'язані з їхніми співвітчизниками.
Доцільним було б створити маршрут Золоте кільцепо Західній Білорусі», орієнтований на поляків, який би включав у себе малі міста та селища, пов'язані із загальною історією цих держав.
Так, наприклад, полякам буде цікаво здійснити оглядову екскурсію першою столицею Великого князівства Литовського – Новогрудком з відвідуванням будинку-музею Адама Міцкевича. Огляд веж Новогрудського замку XII ст. Фарного костелу XV ст. – тут відбулося колись одруження короля Польщі Ягайло з княгинею Софією Гольшанською, тут же хрестили майбутнього поета Адама Міцкевича, Миколаївської церкви (1780), Михайлівського костелу (1624), Кургана Безсмертя, насипаного на честь поета. У ході екскурсії туристи відвідують садибу-музей у Заосьї (Барановичський район) – ймовірне місце народження поета. Оглядають Тугановичський парк, де юний Міцкевич зустрічався із Марилею Верещако; Камінь Філаретов, у якого збиралися юні "філарети" - Адам Міцкевич, Томаш Зан, Ян Чечот.
Польські туристи можуть відвідати місця, що стали джерелами натхнення таких поетів, як Елізи Ожешко та Адама Міцкевича (м. Гродно – сел. Понемунь – д. Мільківщина – д. Кам'янка – м. Щучин – г.п. Острино – сел. Желудок – оз. Світязь - д. Райця - д. Воронча - д. Малющичі - м. п. Корелічі - д. Щорси - м. п. Світ - м. Березівка - м. Ліда - м. Гродно).
Дорогою можна заїхати до д.Мільківщина, яка розташована за 10 км від міста Скиделя, де знаходиться садиба письменниці Елізи Ожешко. Досі на місці колишньої садиби збереглася кленова алея, колодязь, старий комору з підвалом. Планується відновити одну з будівель, що збереглися, де розміститься музей.
Далі можна відвідати село Сехновичі – родовий маєток родини Тадеуша Костюшка (нині Жабинківський район), де збереглася липова алея, за переказами посаджена самим Тадеушем. Потім шлях лежить у Коссові через Кобрин та Івацевичі. Під Коссовим туристи відвідують будинок-музей фольварку Мерачівщина, який відновлюється на місці садибного будинку Тадеуша Костюшка.
Таким чином, Польща, зважаючи на географічну та духовну близькість, а також тісні економічні, етнічні, культурні зв'язки та подібні стандарти туристичного споживання, є природним джерелом туристів до Білорусі. Актуальним є створення такого маршруту як «Золота каблучка по Західній Білорусі», який охоплюватиме малі міста з високою концентрацією історико-культурних пам'яток. Відвідування польськими туристами прикордонних районів стане суттєвим резервом збільшення туристичного потоку до Брестської та Гродненської областей Білорусі.
Спільність історії Білорусі та Литви стимулює значний інтерес литовських туристів до культурно-історичного надбання Білорусі. Тому доцільно створити маршрут місцями, пов'язаними з історією Великого князівства Литовського, яким можуть проїхати литовці. З Вільнюса можна попрямувати до Ліди, де литовські туристи можуть подивитися Лідський замок та анімоване шоу Весілля короля Ягайло та Софії Гольшанської. З Ліди слід поїхати до Новогрудка, символом якого є замок – центр стародавнього Новогрудка та резиденція спочатку питомих, а згодом – Великих литовських князів. У цих місцях можна почути знамениті легенди про коронацію Міндовга. Потім відвідати замки у Світі та Несвіжі, дві з чотирьох пам'яток Білорусі, внесених до списку світової спадщини ЮНЕСКО. Наступним пунктом зупинки може стати Мінськ, а по дорозі назад цікавим буде відвідування Кревського замку в Крево, де в 1385 році була прийнята Кревська унія, і розповіді легенд місцевих екскурсоводів про втечу князя Вітовта з кревських підземель. І потім заїхати в містечко Гервяти, де 1536 року віленський біскуп Ян заснував дерев'яний костел святої Трійці.
Для білоруських туристів у Вільнюсі є багато цікавих місць, пов'язаних із життям відомих білорусів. Школи, культурні центри, де були найвідоміші люди Білорусі – Янка Купала, брати Луцкевичі, Вацлав Ластовський. Можна організовувати шкільні екскурсії. Білоруський слід історії у Литві можна знайти у будь-якому литовському місті.
Таким чином, чим більше створювати таких комплексних маршрутів малими містами Білорусі, тим більше можливостей у цих міст прославиться, привернути увагу іноземних туристів та завоювати свою нішу на міжнародному ринку. Необхідно використати європейські методи просування малих міст.
У малих містах сьогодні створилася парадоксальна ситуація, коли різноманітної інформації начебто достатньо, але вона не структурована, не узгоджена, недостовірна, і найголовніше, вона недоступна. Тому для створення іміджу та популярності малих міст Білорусі необхідно:
Створити з урахуванням Інтернет відкриту інформаційну мережу з полегшеним пошуком інформації (наприклад, візитною карткоюміста);
Виділяти місто з-поміж інших за певними привабливими характеристиками (у тому числі за основними напрямками інвестиційної політики влади);
Розробити фірмовий стиль міста та на його основі підготувати повний комплект рекламних матеріалів для розповсюдження як усередині, так і за межами міста;
Визначити список сувенірів. Розмістити торговельні кіоски у місцях масових туристичних відвідувань;
Брати участь у регіональних виданнях (газети, журнали), а також у радіо-, телепередачах, які повідомляли б про можливості інвестування;
Організувати презентацію міста (як варіант: низка найцікавіших інвестиційних проектів) на обласному телебаченні, у сусідніх регіонах.
Постійно підігрівати інтерес до міста, використовуючи інформаційні приводи, спілкування із найбільш впливовими людьми району, області, Росії.
· Існує понад 30 інформаційних агентств та бізнес центрів, які надають різні інформаційні послуги, головним чином у сфері маркетингу, юриспруденції, економіки та аудиту.
Ефективне функціонування туристичних центрів неможливе без розвиненої інфраструктури. Місткість цих об'єктів, особливо привабливих для приватних інвестицій, залежить від зростання туристських потоків та збільшується поетапно. Важливим містобудівним завданням є раціональне розташування об'єктів туристичної інфраструктури. Першочерговою умовою має бути їхня зручна доступність - як між собою, так і по відношенню до основних туристично-екскурсійних маршрутів. Оптимальною для малих історичних міст Білорусі можна вважати 10–15-хвилинну пішохідну доступність – 500–750 метрів.
Особливі вимоги пред'являються до проектування відкритих просторів для проведення масових свят з великою кількістю глядачів та учасників – концертів, лицарських турнірів тощо. Такі заходи збирають до 10 тис. осіб, а в перспективі їхня кількість може суттєво зрости. Поля масових дій бажано розміщувати і натомість “природних декорацій” - замку, силуету історичного міста. При цьому важливо забезпечити хороші умови огляду, запобігти надмірній скупченості.
Збільшення туристичних потоків може спричинити необхідність використання внутрішньоквартальних територій для розвитку інфраструктури. Так, на дворових просторах, що стикаються з туристичними трасами, можливе влаштування літніх кафе, озеленених місць відпочинку для туристів, організація наскрізних пішохідних проходів на сусідні вулиці, створення автостоянок тощо.
З розвитком туризму неминуче виникнення протиріч між інтересами та потребами туристів та місцевих жителів. Тому важливе просторове розмежування функцій обслуговування туристів та проживання місцевого населення, створення повноцінного життєвого середовища для городян, яким належить жити в межах культурно-туристських зон, що формуються. Це може бути досягнуто шляхом організації замкнутих (напівзамкнених) житлових дворів, ізольованих від основних туристичних трас і які не мають вільного доступу з вулиць (входи в житлові двори здійснюються з житлових будинків, через ворота, хвіртки тощо).
Сучасне використанняісторичну забудову. Більшість історичної забудови малих міст Білорусі потребує реконструкції та модернізації з обов'язковим збереженням особливостей композиційно-просторових рішень. Архітектурно-композиційні особливості забудови історичних міст виявляються також у характерних прийомах кладки стін, цоколів будівель, обрамленнях дверних та віконних отворів, колірній гамі, і вони не повинні зникнути.
Розвиток туризму змушує по-іншому подивитись відтворення унікальних, нині втрачених архітектурних споруд. Наприклад, відновлений у всій їхній пишності палац Огінського з театром у Слонімі або парк “Альба” у Несвіжі з каналами та літньою резиденцією Радзівілів можуть стати новими центрами тяжіння туристів та підвищити атрактивність цих міст.
Організація ландшафтно-рекреаційних територій. Як місця відпочинку туристів можуть використовуватися історичні чи сучасні парки, інші природні ландшафти зі сприятливими умовами - природними та штучними водоймами, лісами, озелененими просторами.
Організація транспортних та пішохідних зв'язків. Збільшення людських і транспортних потоків з розвитком туризму в малих історичних містах неминуче вимагатиме розвитку вулично-дорожньої мережі та вдосконалення транспортних зв'язків. А це означає - організації зручних під'їздів, розрахованих на проїзд великогабаритних туристичних автобусів до основних об'єктів туристичного показу, готелів, найкоротшого сполучення між ними та залізничними та автобусними вокзалами; створення транспортних обходів зон концентрації історико-культурних цінностей та об'єктів обслуговування туристів; розміщення автостоянок необхідної ємності поблизу місць масових відвідин.
При організації пішохідних шляхів важливо не тільки забезпечити зв'язки по найкоротших відстанях (раціональне використання часу туристів), але й створити привабливі прогулянкові маршрути з мальовничими краєвидами на пам'ятники архітектури, природні ландшафти.
У багатьох історичних містах доцільним є створення пішохідних набережних, з яких добре проглядається історична забудова. Такі набережні можуть бути створені вздовж Огінського каналу в Слонімі, вздовж ставків у Несвіжі, вздовж ставків і річок. Миранка у м.п. Мир. Для цього потрібно розчищення територій від малоцінної забудови, що дисгармонує з навколишнім ландшафтом.
3.1 Підстави для формування та просування бренду міста
Для туристів
· Унікальність природно-кліматичних та географічних умов
· Виробництво унікальної продукції за традиційною технологією
· Історія та знамениті історичні постаті
· Культурні пам'ятки (музеї, театри та ін.)
· Події та заходи (фестивалі, свята, виставки, конференції та інші)
· Спортивні заходи
· Будинки, монументи та скульптури
Для інвесторів та підприємців
Привабливі умови для ведення бізнесу (вартість землі та нерухомості, умови оподаткування, політика місцевої влади стосовно нових підприємств, характеристика споживачів, умови ринку, рівень розвитку інфраструктури та ін.)
Слогани, теми та позиціонування
Якісний слоган формує платформу для посилення іміджу міста. Варіантом використання всеосяжного слогану є формулювання теми, яка стане основою спеціальних маркетингових програм, орієнтованих на конкретні цільові групи.
Події та заходи
Імідж міста може також формуватися та просуватися за допомогою організації певних заходів, подій та конструювання інформаційних приводів на цій основі. Успішно організована подія, що вийшла за масштаби міста, забезпечена відповідними методами PR-комунікації, може створити міцний бренд міста. Необхідність режисури подій багато в чому визначається медіатизацією сучасного суспільства, форматом роботи масових каналів поширення інформації. Потужний інформаційний шум задає вимогу яскравості сюжету події, переважання візуальних та мультимедійних каналів – вимога оформлення їх у «картинку» (анімовану). В результаті форма події може виявитися більш значущою, ніж її зміст. в інформаційному полі, актуалізують для світової спільноти його значущість і цінність, нагадують про його унікальності, у зв'язку з чим служать підтримці, зміцненню та розвитку його іміджу. Такі традиційні заходи як фестивалі в Гластонбері у Великій Британії та в Роскіллі в Данії в обов'язковому порядку проводяться щороку та приваблюють численних туристів. Мюнхен всесвітньо відомий своїм фестивалем пива - Октоберфест, а таке маленьке і практично не відоме містечко Клермон - Ферран у Франції славиться по всьому світу щорічним фестивалем короткометражного кіно.
Однією з найпопулярніших тем є організація урочистостей у місті на честь відомої особи, що асоціюється з даним містом. Наприклад, у Зальцбурзі проводиться щорічний фестиваль музики, пов'язаний із ім'ям Моцарта.
Коли, наприклад, влада Лейпцига поставила перед собою завдання перетворити його на туристичний центр, вона фактично на порожньому місці організувала літній фестиваль, присвячений ключовій історичній фігурі міста – Йоганну Себастьяну Баху, який і досі є ключовим елементом бренду міста.
Крім відомих людейтемою свят може стати класична музика (Фламандський міжнародний фестиваль), театр та танець (Лілльський фестиваль), кінематограф (Ніцца, Канни, Венеція, Клермон – Ферран – фестиваль короткометражного кіно). Численні невеликі міста та села Франції, Німеччини, Італії, Португалії проводять власні фестивалі виноробства.
Таким чином, обличчя міста може визначатися традиційними заходами: святами, фестивалями та іншими подіями, які роблять місто унікальним та залучають туристів, що шукають унікальності.
Формування асоціацій із знаменитими історичними персонажами
Наявність зв'язку знаменитої постаті із певним містом – потужний засіб формування позитивної асоціації. Аналогічними прикладами можуть бути невелике місто Арль і село Живерні у Франції, пов'язані з іменами художників Ван Гога і Клода Моне відповідно; наявність таких асоціацій – єдине джерело привабливості даних місць для туристів, що дозволяє їм продовжувати своє існування. Туристи з усього світу приїжджають до цих міст, щоб зрозуміти, чим визначалося натхнення художників, побачити натури для їхніх творів, відчути атмосферу, в якій жили та працювали майстри.
Таким чином, бренд міста є те, з чим асоціюється місто звичайної людини. За відсутності будь-якого уявлення про місто в людини, останній ніколи не вибере його в якості місця для відпочинку. думки (подання, що має емоційне оформлення) щодо тієї чи іншої території.
